爆款之上：腾讯视频的平衡术如何穿越周期 -

《长安的荔枝》的观众或许仍会对主人公李善德面临的多重抉择印象深刻：他始终在自我保护与道德坚守之间摇摆，在任务完成与人性关怀之间权衡，在信任与现实之间寻找平衡。这种个体在资源约束、目标冲突与外部压力下的抉择困境，恰似企业经营中常遇到的两难命题——组织需要在商业利益、用户需求、社会价值、短期生存与长期发展之间寻求动态平衡。对于在线视频平台而言，古装剧与现实主义题材的取舍、头部内容与细分市场的博弈，往往成为战略布局的核心命题。在2025年剧集市场中，腾讯视频展现出破局之道。观察其内容策略可发现，平台构建了双重维度的布局体系：一方面，暑期档期间成功实现了古装与现实主义题材的均衡发展，终结了古装剧长期主导市场格局的态势；另一方面，通过"头部剧维系流量基础盘，垂类剧拓展用户增量池"的双轨驱动模式，既巩固了在长视频领域的头部地位，又在内容创新上展现出韧性。在行业竞争加剧、用户注意力分散的背景下，腾讯视频在多类型内容和多元用户群体间的精准把控，标志着平台突破"非此即彼"的传统思维。正如业内评价，"两手抓"的策略不仅未导致腾讯视频陷入失衡，反而使其成为当前竞争格局中罕见的稳定型平台。

腾讯视频又一古装作品《桃花映江山》以精致的画面美学和强烈的情感冲击力，成功俘获年轻观众的心，在各大社交媒体平台掀起热议浪潮。值得关注的是，这部制作规模相对精简的剧集，能在激烈的竞争环境中脱颖而出，充分展现了小制作大突围的市场潜力。

值得一提的是，这部结合言情与宫斗元素的古装剧在女性观众中展现出极强的吸引力。艺恩数据显示，该剧上线第10日，女性用户观看占比突破71.6%，形成显著的用户粘性，为平台持续带来新用户增长。然而，暑期档更引人注目的是现实主义题材的强势复苏。腾讯视频精准捕捉市场趋势，推出多部兼具社会洞察力与高话题度的作品。其中，《扫毒风暴》凭借紧凑的叙事节奏、真实的缉毒题材以及扣人心弦的情节设计，斩获腾讯视频站内热度值28000的佳绩，跻身必看榜单。豆瓣评分从开播7.9攀升至8.0，同期口碑稳居首位，成为暑期档现象级作品。该剧对社会现实的深度刻画与高压叙事节奏，成功覆盖多年龄段观众。央视首播收视率峰值达2.5483%（酷云数据），开播25分钟即突破2%实时收视，刷新2025年暑期档首播收视纪录。

截至7月21日，《扫毒风暴》距离大结局仅剩一周，随着剧情持续推进，其热度呈现持续攀升之势，有望成为今夏暑期档现象级作品。业内分析指出，该剧的成功标志着腾讯视频在现实主义题材领域的深耕成果显现。自《漫长的季节》《山花烂漫时》到《无尽的尽头》，平台已构建出成熟的现实题材制作体系，涵盖专业顾问介入、真实质感打造、冷峻叙事风格以及社会议题探讨等要素。这种模式使腾讯视频在古装剧之外开辟出另一条爆款路径，实现双线并行，古装与现实题材齐头并进。

在市场波动周期中，腾讯视频采取"双核推进"战略，既保持头部剧集对大盘的带动作用，又通过垂类剧实现破圈扩张。平台通过"提质减量"策略集中资源培育优质大剧与创新垂类项目，同时坚持开发长线内容，持续挑战高投入、高难度但具有社会价值的创作方向。数据显示，2025年上半年腾讯视频以55.9亿正片有效播放量位居云合数据霸屏榜TOP10榜首，旗下《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回时》四部作品占据榜单四席。

其中，《大奉打更人》以19.3亿播放量登顶，开创"新武侠 悬疑"融合类型，通过打更人职业设定与权谋斗争的结合，为男性向叙事注入新活力。该剧与《猎罪图鉴2》共同获得微博年度爆款剧集认证。《六姊妹》则以家庭伦理视角切入时代变迁，凭借对普通人的细腻刻画引发跨代际情感共鸣，其4.349%的全剧收视率创CVB自2018年以来新高，单集收视突破5%，并斩获抖音年度爆款剧集认证。

《六姊妹》的热播不仅有效吸引了银发用户群体，更在一定程度上拓展了老龄市场的边界，而以高质量内容激活这一领域的潜力，已成为长视频平台持续发展的关键动力。在用户规模拓展方面，今年3月底首播的《棋士》表现尤为亮眼，该剧在收视数据与内容影响力上实现双重突破，不仅成为腾讯视频X剧场中热度最快突破26000的剧集，更刷新了该剧场的热度纪录。这种“生活流罪案”叙事风格，既继承了现实主义传统，又通过兄弟间的博弈情感深化了“人性实验室”的探讨维度。

在巩固优质内容优势的同时，腾讯视频持续深耕垂直领域，构建起覆盖多元受众的内容矩阵。例如，喜剧赛道的《鹊刀门传奇2》巧妙融合武侠元素与抗倭历史，在幽默讲述中注入家国情怀，将江湖草根与现实社会建立联结，豆瓣评分达8.2分，展现了东北喜剧的创新生命力。而被称为“青春话题黑马剧”的《焕羽》，则突破了传统青春剧的叙事套路，以悬疑主线引发对代际关系、性别歧视、网络暴力等社会议题的思考，在海外市场引发广泛关注。

据统计，截至2025年，腾讯视频拥有10部豆瓣评分7分以上的剧集，成为入榜最多的平台。其中，《无尽的尽头》凭借温暖现实主义的创作理念，精准呈现司法理性与人性情感的复杂张力，斩获8.3分的高分。头部剧集引发大众共鸣，夯实用户基础；垂直领域内容通过创新实现增量突破，满足细分群体需求。这种“超级大剧 精品垂类”的双轮驱动模式，形成了可持续的内容生态壁垒。

在充满不确定性的长视频行业，单一内容策略已难以应对复杂市场环境。当前影视行业正经历新的结构周期：随着短内容快速崛起、用户注意力碎片化、AI技术深度介入创作流程以及项目数量收缩，平台生产逻辑不断被重构。但正是在变量增多的阶段，长内容所具备的沉浸式体验、情绪浓度和社会映射能力愈发凸显。腾讯视频在2025年影视年度发布中透露，面对长短内容的冲击、技术升级的挑战以及市场收缩的现实，平台更需要在变化中找到自身的节奏与方法，从而让创作持续焕发生命力。

这种“两手都要抓”的战略思维，实质上是在不确定性中寻求风险与机遇的平衡。通过并行布局，既规避了资源过度集中可能带来的风险，又保留了捕捉新机遇的灵活性。视频平台的竞争已超越单部剧的爆款效应或会员数量的增长，更体现在结构设计、策略制定与动态平衡的长期较量中。从内容生产、平台分发、用户体验到商业模式，任何环节的缺失都可能引发系统性失衡，而长青的平台必须在多重路径中寻找最优解。

腾讯视频的"双轨并进战略"本质在于通过动态平衡把握增长机遇：既布局"巨无霸"式头部剧作，又培育"轻骑兵"般的垂直领域创新内容；既构建长视频与短视频的协同生态（长视频孵化IP源头，短视频强化传播裂变），又打通网络端与电视台端的传播矩阵（网络端触达碎片化受众，电视台端突破圈层壁垒）。在五年间中国长视频行业完成从粗放扩张到精细化运营的转型背景下，腾讯视频于2025年展现出的这种多维度平衡体系，不仅巩固了其市场地位，更为行业提供了可持续发展范式。这种平衡不仅是应对挑战的策略，更是通向未来的核心路径——通过坚守内容根基与拥抱多元变化的共生关系，行业得以在变革中寻找长期增长逻辑。当视频行业进入复合能力竞争新时代，腾讯视频已突破临界点：视频下半场的竞争不再局限于单点突破，而是考验平台在内容、技术、渠道等多维度的综合韧性。