暑期档中场观察：谁是长视频平台赢家 -

暑期档历来被视为影视市场的年度盛事，被称为“大剧嘉年华”。回顾往届，古装偶像剧等传统热门题材长期占据暑期档的主导地位，成为观众心中的“C位担当”。而2025年的暑期档则呈现出全新格局，从6月至7月的剧集表现可见，除延续往年的热门赛道外，悬疑、男频、主旋律等此前较少涉足暑期档的题材类型，如今正成为市场新宠，涌现出大量口碑与收视双赢的优质作品。这一转变并非偶然，腾讯视频等平台在上半年持续推出具有高度辨识度的剧集产品，通过多元化的内容探索为长视频题材创新注入强劲动能。数据显示，截至当前，共有14部作品热度突破优异线，其中腾讯视频独占6部网播指数达80以上的剧集，且这些作品未集中于单一类型，而是覆盖悬疑、男频、主旋律等男性向题材，以扎实的内容突破传统印象，印证了暑期档对多元化创作的广阔包容性。

在观众口碑方面，今年暑期档正在播出的电视剧中，《扫毒风暴》以8.0分的高分荣登豆瓣评分榜单前十名。该剧的网络播放指数同样亮眼，成功突破腾讯视频站内热度28000的门槛，并跻身腾讯视频必看俱乐部，成为本年度暑期档热度与口碑兼具的标杆之作之一。

从平台分布来看，暑期档高口碑剧集数量最多集中于腾讯视频，占比达60%。截至目前，腾讯视频不仅拥有数量庞大的精品热播剧阵容，其剧集整体观众满意度也位居前列。尽管暑期档尚未过半，但凭借多元化内容的驱动，整个市场已展现出强劲活力。而暑期档的剧集表现，也映射出上半年市场的发展态势——多题材赛道均涌现出具有代表性的精品作品。数据显示，今年上半年剧集口碑均值创三年新高，其中支撑市场口碑的佳作多来自小众品类。如以《无尽的尽头》为代表的主旋律剧集，成功提升了整体评分水平；而古装喜剧《鹊刀门传奇2》等作品，则通过积极的观众反馈验证了小众题材的艺术价值与市场潜力。

在古装剧领域中，各类作品均涌现了具有审美引领力的创新佳作。以《雁回时》为例，该剧通过深刻探讨女性成长与互助等议题，展现出女频古装剧在内容深度与包容性方面的突破。同时，喜剧、悬疑、武侠等细分类型亦不乏亮点，如《长安的荔枝》通过融合"影视 文旅 新消费"的创新模式，为古装剧的商业价值拓展与行业赋能提供了全新范式。

在现实题材领域佳作不断涌现的背景下，2023年《棋士》《无尽的尽头》《扫毒风暴》《刑警的日子》《驻站》等作品凭借高品质制作与精准把握观众审美的内容呈现，成功吸引了广大年轻观众群体，成为年度热门剧集。

在家庭情感剧领域，《六姊妹》作为一部具有代表性的年代情感作品，于今年上半年引发广泛关注。该片播出后不仅在电视和网络平台形成追看热潮，更在年轻观众与老年群体中收获一致好评。值得关注的是，今年腾讯视频推出的多类型精品剧集，有相当部分实现了与央视及卫视的跨平台合作，在主流收视人群与网络用户中均取得亮眼成绩。与此同时，小众题材也展现出独特魅力，如《树下有片红房子》与《焕羽》等青春题材剧作，凭借真实细腻的叙事手法或新颖的青春视角，成功探讨现实议题，为成长题材开辟了新的创作路径。

行业观察显示，长视频领域正面临多元内容竞争的新格局。随着微短剧的迅速崛起，长剧市场遭遇前所未有的挑战。在精品化发展的大背景下，平台方、制作方对长视频项目的开发更加谨慎，更多资源开始集中于已被市场验证的热门题材，导致内容同质化与题材扎堆现象加剧。另一方面，"长剧向短"的趋势推动了开发周期短、贴合热点的短平快项目，使得具有艺术深度的厚重题材逐渐边缘化。值得肯定的是，以腾讯视频为代表的平台依然坚持内容多元化探索，在多个题材赛道持续创新，构建起差异化的内容矩阵，有效稳固了市场基本面。

这种探索成果在暑期档上半场尤为显著，除传统偶像剧外，悬疑、男性向、喜剧及主旋律等多样化题材均涌现代表作。当市场普遍追求确定性内容时，优质长视频作品如《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》，以及今年新推出的《无尽的尽头》《长安的荔枝》《扫毒风暴》等，依然保持创作活力。这些作品无法批量生产，却凭借扎实的内容创作守护着艺术高度，为长视频市场开辟出独特的商业价值。随着更多优质大剧蓄势待发，暑期档下半场仍充满期待。