爆款之上：腾讯视频的平衡术如何穿越周期 -

《长安的荔枝》的观众或许仍会对主人公李善德所面临的复杂抉择印象深刻：他既要守护家庭与自身，又要坚持道德底线；要在完成使命与避免伤害他人之间寻找平衡；既要信任人性的光辉，又必须直面现实的冷酷。这种由资源约束、目标冲突与外部压力引发的权衡过程，在企业经营中同样具有普遍性——作为组织体的公司，也需在商业利益、用户需求、社会价值、短期生存与长期发展等多重维度间进行抉择。在线视频平台的困境尤为明显，是深耕古装剧领域还是转向现实主义题材？是集中资源打造头部内容还是布局细分市场？——在内容分配、战略规划及用户偏好等层面，绝大多数平台都不得不作出取舍。

2025年剧集布局中，腾讯视频展现出与众不同的解决方案。从两个维度分析，其内容策略呈现显著特征：一方面，在今年暑期档期间，平台成功实现古装剧与现实主义题材的双线突破，打破了古装剧长期主导市场的格局，构建起"双轨共生"的内容生态；另一方面，通过"头部剧巩固流量根基，垂直领域剧开拓用户新市场"的双轨并行策略，不仅稳固了其在长视频赛道的第一梯队地位，更在内容创新上展现出持续活力。在行业竞争日益激烈、用户注意力持续分散的背景下，腾讯视频在多元内容类型和目标受众之间的灵活运营，某种程度上颠覆了"内容平台必须专注单一赛道"的传统认知。正如业内常用表述所示，腾讯视频的"双管齐下"策略并未导致资源失衡，反而使其成为当前平台格局中少有的稳定运营者。

每年的暑期档都堪称长视频平台的必争之地。往届的暑期市场中，古装剧长期占据主导地位：2022年的《梦华录》《星汉灿烂》，2023年的《长相思 第一季》，2024年的《庆余年第二季》《长相思 第二季》等作品，均在腾讯视频取得爆款成绩。但2025年的暑期档展现出新变化。据行业观察显示，今年暑期档前20部剧集中，古装与现实主义题材的比重趋于平衡，这是近五年暑期档首次出现的现象。这种转变源于现实主义题材的创作突破与古装剧类型的创新探索共同作用的结果。

作为长视频领域的头部平台，腾讯视频始终处于行业变革的前沿，最早捕捉并应对市场变化。在暑期档初期，业界已经注意到：通过《长安的荔枝》《桃花映江山》等古装剧作品，以及《扫毒风暴》等现实主义题材剧集的精心打造，腾讯视频在两种截然不同的内容赛道上均实现了强势突破。这种均衡布局配合精准发力，使平台成为古装与现实主义双类型爆款的推动者。在古装剧领域，腾讯视频延续了其深厚的制作底蕴与高投入策略，改编自马伯庸小说的《长安的荔枝》凭借精良制作、紧凑剧情和考究的服装道具设计成为暑期档热点。据CSM全国网数据显示，该剧在CCTV-8黄金时段收视持续攀升，多项收视数据指标如平均收视率、收视份额、单集最高收视率等，在同期热播剧中多次位列榜首。

腾讯视频最新推出的古装剧《桃花映江山》以精致的画面美学与细腻的情感刻画，成功吸引大量年轻观众，并在社交媒体平台上掀起热烈讨论。作为一部制作投入相对有限的古装剧，该剧在激烈的市场竞争中脱颖而出，展现出以小博大赛道的行业突破。

值得关注的是，这部融合言情与宫斗元素的古装剧在女性观众群体中展现出强大吸引力。艺恩数据显示，该剧上线第10日女性观众占比达71.6%，有效带动平台用户增长。而本年度暑期档最具话题性的则是现实主义题材的强势复苏，腾讯视频精准捕捉这一趋势，推出多部兼具社会价值与市场反响的现实题材作品。其中《扫毒风暴》凭借紧凑剧情、写实手法及缉毒主题的深度刻画，实现腾讯视频站内热度值突破28000，跻身必看剧目榜单。该剧首播收视率达2.5483%（酷云数据），开播25分钟实时收视突破2%，创2025年暑期档首播收视纪录，豆瓣评分从7.9攀升至8.0，持续领跑口碑榜。

截至7月21日，《扫毒风暴》即将迎来最终结局，距离收官仅剩约一周时间。随着剧情进入高潮阶段，该剧的热度持续攀升，展现出强劲的上升趋势，有望在暑期档期间成为现象级爆款。行业观察指出，《扫毒风暴》的成功是腾讯视频长期深耕现实主义题材的成果体现。自《漫长的季节》《山花烂漫时》到《无尽的尽头》，平台已构建出成熟的现实题材创作体系：注重专业顾问参与、追求真实质感、采用冷峻叙事风格并深入探讨社会议题。这一模式使腾讯视频在古装剧领域之外，成功开辟了现实题材的爆款赛道，形成古装与现实题材并行发展的"双核生态"。

在市场周期波动背景下，腾讯视频通过类型多元的内容布局实现了稳健发展。数据显示，2025年上半年全网共上新271部剧集，较去年同期增长约14%。面对这一挑战，平台采取"头部 垂类"双轨策略：既保持精品大剧的稳定输出，又通过垂直领域创新项目拓展市场边界。具体表现为对优质项目进行资源集中投放，同时坚持开发周期长、投入大但具有社会价值的长线内容。云合数据最新统计显示，腾讯视频在2025H1全网剧集有效播放霸屏榜TOP10中占据4席，总正片有效播放量达55.9亿，稳居榜首。

其中，《大奉打更人》以19.3亿正片有效播放量摘得桂冠，开创了"新武侠 悬疑"融合类型的先河。该剧通过"打更人"职业设定与权谋斗争的结合，为男性向叙事提供了全新可能性，并与《猎罪图鉴2》共同获得2025年微博爆款剧集认证。《六姊妹》则以家庭伦理视角切入时代变迁，凭借对普通百姓生活的细腻刻画引发跨代际情感共鸣。根据中国视听大数据（CVB）统计，该剧以4.349%的全剧收视率创下自2018年以来的新高，单集收视率更突破5%。该片同时斩获抖音年度爆款剧集认证，社交平台讨论热度持续发酵。

同时，《六姊妹》的热播有效带动了银发用户的回归与扩展，而通过优质内容激活老龄市场已成为长视频平台转型升级的重要抓手。以今年3月上线的《棋士》为例，该剧在用户规模与内容影响力层面实现双重突破，不仅成为腾讯视频X剧场最快突破26000热度的剧目，更刷新了该剧场的热度峰值纪录。这种"生活流罪案"叙事手法既延续了现实主义创作传统，又通过兄弟情谊与博弈冲突的深度刻画拓展了"人性实验室"的探讨维度。

在细分市场布局上，腾讯视频展现出结构性深耕能力。以喜剧赛道为例，《鹊刀门传奇2》将武侠元素与抗倭历史巧妙融合，通过草根江湖的视角注入家国情怀，在荒诞剧情与现实批判的平衡中，既满足了娱乐需求又传递了价值观，最终获得8.2分的豆瓣高分，为"东北喜剧"注入新活力。而被定义为"青春话题黑马剧"的《焕羽》，则通过悬疑主线切入社会现实，聚焦代际矛盾、性别偏见、网络暴力等议题，在海外传播中引发广泛关注。

据2025年数据显示，豆瓣评分7分以上的剧目中，腾讯视频共有10部入榜，位居各平台之首。其中，《无尽的尽头》凭借温暖现实主义的创作理念，精准展现司法理性与人文关怀的辩证关系，夺得8.3分的优异成绩。这种"头部剧 垂类内容"的双轨模式，既保障了基础用户群体的稳定，又通过精细化创作满足细分市场的需求，最终构建起可持续的内容生态壁垒。

在极具变革性的长视频行业，单一内容策略已难以应对复杂市场。当前影视行业正经历结构性变革：短内容快速崛起、用户注意力持续碎片化、AI技术深度介入创作流程，以及项目数量的缩减，都在重塑平台的生产逻辑。但正是在变量密集的环境中，长内容所特有的沉浸体验、情感浓度与社会映射功能愈发凸显。面对2025年长视频市场持续的长短内容碰撞、技术升级与市场收缩等挑战，腾讯视频展现出在不确定性中寻找确定性的能力。

该平台十余年来的发展轨迹表明，稳定内核的构建至关重要。正如文章开篇所喻，"两手都要抓"的战略本质在于在波动中把握风险与机遇的平衡，通过并行布局既规避单一方向的投入风险，又保留创新突破的可能性。视频平台的竞争从来不仅是单部作品的热度，更涉及整体内容结构、传播策略与动态平衡的系统性较量。从内容生产、平台分发到商业模式，每个环节的优化都是构建长期竞争力的关键。

腾讯视频通过"双轨并行"的布局策略，正在探索动态平衡下的增长新路径。其战略核心体现为：在内容生态中同步推进头部与垂类并重，既打造现象级大剧，也深耕细分领域创新；在形态演进上实现长视频与短视频协同，前者构建IP源头，后者强化传播裂变；在渠道拓展中形成网台互补格局，网络端覆盖碎片化流量，电视台端突破圈层壁垒。经过五年的发展，中国长视频平台已从粗放式扩张转向精细化管理体系，腾讯视频在2025年展现出的这种跨类型、跨形态、跨渠道的平衡实践，不仅巩固了其市场地位，更为行业提供了可持续发展的转型样本。这种平衡既是战略挑战，更是面向未来的解决方案。对于整个长视频行业而言，平衡术的价值超越短期竞争，更在于建立了一种在内容坚守与模式创新间寻求共生的生存范式。在视频行业下半场的竞技场中，腾讯视频已站在关键转折点上：胜负不再取决于单一领域的突破，而是综合能力的持久较量。