《长安的荔枝》IP混战！谁家抢荔枝的操作最绝？ -

近期，电视剧《长安的荔枝》持续热播，剧中展现的底层小吏职场困境与当代打工人经历高度契合，引发观众强烈共鸣。然而要评估这部剧的市场价值，只需观察招商现场便可见端倪。开播当日，该剧官方微博密集发布三则动态，宣布与32家品牌达成合作，涵盖食品饮料、数码家电、快消品及生活服务等多个领域。这场招商盛况，堪称品牌界的"荔枝争夺战"。

近期，现象级IP《长安的荔枝》成为品牌联名合作的热门对象，众多厂商纷纷加入这场创意盛宴，各展所长。百果园以剧中经典元素为灵感，推出"贵妃同款"A级妃子笑荔枝，通过精选优质果品还原古风美味，让观众在沉浸式追剧之余，也能在家门口品味到跨越千年的甜蜜体验。

百果园在西安线下打造融合唐代风情的“荔枝驿站”，推出限时快闪活动，涵盖荔枝试吃与联名周边抽取环节，为追剧爱好者带来“荔枝自由”与“周边自由”的双重体验。

作为热衷联名的瑞幸，再度瞄准当下热门IP推出限定产品。此次推出的长安荔枝冰萃、荔枝冻冻两款饮品，以及荔枝大福甜品，巧妙地将盛唐文化与现代饮品创意融合，通过产品设计传递出浓厚的历史韵味与甜蜜体验。

产品附赠了限定版纸袋、杯套、迷你茶杯及小马挂件、金属徽章等可爱周边礼品。其中以象征转运的快马挂件最为抢手，该设计灵感源自剧中运送荔枝的骏马形象，寓意「好运随行」，小红book平台涌现大量晒单用户，纷纷呼吁「尽快补货」。

淘宝巧妙融合自身闪购优势，推出现代版“运荔枝”创意活动，于大唐不夜城设立主题门店“淘味斋”。该店不仅实现全天候不间断营业，更通过精心设计的唐朝仕女扮演者，以沉浸式场景还原盛唐长安城风貌，让顾客亲身感受杨贵妃品尝荔枝的奢靡盛景。

国产护肤品牌DDG在联名创意上始终秉持独特视角，此次将影视作品中广受追捧的荔枝元素进行创新演绎，巧妙将岭南荔枝的馥郁香气融入卸妆膏与卸妆油产品中。每当开启产品包装，仿佛能闻到一颗颗饱满多汁的荔枝散发出甜美清香，为肌肤带来沉浸式的"荔枝SPA"体验。

从味蕾到鼻 cavity，从荧幕到现实世界，这些剧外联动以一颗玲珑果实为纽带，在味觉、视觉与嗅觉的交织中构建多维沉浸体验。通过大唐荔宴，观众得以在历史情怀与当代生活方式的深度融合中，感受文化穿越时空的温度，让追剧时的沉浸体验沉淀为生活中的仪式感。

剧中品牌通过巧妙创意将广告短片与剧情深度融合，不仅根据剧情发展定制专属故事线，更依据角色性格设计恰到好处的台词，成功将品牌广告转化为观众热议的剧集衍生内容。唯品会携手赵掌书打造的短片尤为亮眼，以一封荔枝密信为切入点，巧妙将"大牌""三折""上门"三大核心关键词融入剧情。当赵掌书焦急地持信寻求云清帮助时，观众跟随剧情猜测这是否为古代接头暗号，最终云清一句"唯有细品，方有体会"既解开了谜团，又自然传递出品牌理念。

度小满在《十七娘》中插广告中巧妙运用了张天爱饰演的角色形象，将"唯品会"的品牌名拆解为剧情元素。剧中作为长安城金融代表的十七娘，其放贷代理人身份与广告中资金周转的主题自然呼应。这种创意植入不仅保持了剧情连贯性，更通过轻松诙谐的对话形式，将品牌信息融入观众的观看体验，形成独特的"长安金融姐"隐藏剧情，实现了商业宣传与影视内容的有机融合。

度小满与十七娘的联动显然是基于角色职业属性与品牌定位的高度契合，甚至让人觉得这角色仿佛是为度小满量身定制的。而若论最具创意的剧情结合，安慕希的「神操作」可谓惊艳全场！品牌以追剧网友视角捕捉剧情高潮，针对贵妇求荔枝、长安人热议等经典片段，巧妙将联名活动打造为「梗学教科书」。当其他品牌还在传统广告中按部就班时，安慕希却邀请岳云鹏拍摄短片，用谐音梗引爆话题：「长安的荔枝？尝俺的荔枝！尝「安」的荔枝！」短片中贵妃一句「我要长安的荔枝」引发困惑，岳云鹏随即接话「我天生丽质，天生荔枝啊」，让观众意外发现「天生丽质」竟能玩出如此妙趣。不得不说，岳云鹏一出场，这场广告便注定带着轻松幽默的基调。

当岳云鹏为长安的荔枝感到困扰时，一场谐音梗的幽默表演悄然上演——"尝俺的荔枝？"这句带着河南方言特色的俏皮话，巧妙地将"长安"与"尝俺"玩出了文字游戏。

阿广随即意识到，小岳岳作为河南本土艺人，其地道的乡音与安慕希品牌广告形成巧妙呼应，这种方言元素的自然融入让广告更具传播力。从"长安的荔枝"到"尝安的荔枝"，品牌巧妙利用谐音梗将贵妃梦中的珍馐美味与自身产品关联，成功塑造出"官方"专属的荔枝酸奶形象，让普通消费者也能品尝到这蕴含文化韵味的"安"字酸奶。

从“长安荔枝传”到“尝俺荔枝甜”，再到“尝安荔枝鲜”，层层递进的趣味谐音，最终指向贵妃钟爱的安慕希荔枝爆珠酸奶。这场穿越千年的创意联动，让安慕希巧妙化身“大唐官方认证”的限定款，阿广也紧跟步伐解锁同款美味。

剧情在后半段迎来出乎意料的转折，伴随着一首令人耳目一新的魔性旋律，小岳岳标志性的憨态可掬的舞蹈动作无缝衔接，精准把握了《长安的荔枝》轻快诙谐的叙事节奏。目前脑海中不断回响着"安慕希荔枝爆珠酸奶"的广告语，仿佛进入了持续循环的洗脑模式。

安慕希选择郑平安这一具有多面性格的角色作为品牌代言人，展现了独特的创意视角。剧中角色在朝堂权谋与市井生活间游走的复杂处境，与产品荔枝爆珠酸奶所带来的层次化味觉体验形成巧妙呼应。这种强关联性不仅让消费者在观剧过程中感受到角色的立体感，更让品牌传播获得了兼具辨识度与记忆点的创新表达。

该短片在画面风格与滤镜处理上达到近乎完美的还原度，几乎完全复刻原剧的视觉风格。开篇呈现的长安街景与人物服饰、神态设计均精准复刻原剧，令人仿佛置身剧情之中。这种沉浸式还原让观众误以为剧情仍在延续，完全消除了广告植入的生硬感。

在欣赏完这些创意十足的联名短片后，阿广忍不住想要建议：或许可以将品牌番外巧妙植入正片结尾，其吸引力甚至超过了正片本身！

《长安的荔枝》在超前点映后圆满收官，剧中那颗跨越千里的荔枝，早已成为品牌追逐的流量焦点。从线下活动到线上营销，品牌通过新品发布、周边开发与快闪体验等经典策略，将剧集热度转化为实实在在的消费动力。而剧内，品牌则运用剧情化植入的巧思，在轻松娱乐的叙事中巧妙传递广告信息，使广告内容成为观众追剧时的「趣味支线」。各大品牌紧扣这一热门IP的节奏，从虚拟空间到实体场景，将盛唐时期的一颗荔枝演绎成营销领域的创意较量，令人不禁感慨：这些联名堪称“荔”害十足。