2025过半，“爱优腾”没有赢家？ -

2025年已进入下半年，回顾上半年，“爱优腾”三大视频平台在剧集市场中各具特色，相继推出多部现象级作品，如《无忧渡》《折腰》《藏海传》等，均在不同程度上引发观众热议。此前还有《宴回时》《难哄》《漂白》等剧集成为热门话题。然而从数据层面分析，三者之间仍可明确区分。综合考量播放量、市场份额以及每集平均播放量等核心指标，优酷推出的男性向权谋剧《藏海传》以压倒性优势稳居榜首，堪称上半年的剧集冠军。

市占率作为衡量剧集影响力的重要指标，云合数据显示，优酷出品的《藏海传》创下40.1%的最高市占率，自开播至收官期间，正片有效播放市占率连续多日稳居首位。据灯塔数据统计，该剧累计播放量达18.5亿，相较同时期被评级为S 的腾讯视频《折腰》（最高市占率25.8%），《藏海传》在播放数据上形成明显优势。值得一提的是，爱奇艺更早推出的《无忧渡》单日云合市占率亦达26%，但整体传播效果与《藏海传》仍存在差距。

从商业价值来看，《藏海传》或成优酷的盈利标杆。该剧在开播前已与荣耀、美赞臣等超30个品牌达成合作，创优酷平台大剧播前招商纪录。开播后合作品牌扩容至60余家，平均每集广告数量达8.5个，接近去年《繁花》的每集9.7个广告数。业内人士透露，该剧15秒贴片广告均价突破900万元，片头广告竞标价高达8000万元，冠名费更是达到1.2亿元。尽管数据未获平台官方确认，但行业内部普遍认为其广告收入可能突破数亿。

云包场模式作为“爱优腾”平台近年来重点拓展的营收渠道之一，在《藏海传》中展现强劲吸金能力。据豆瓣小组“收视率研究中心”统计，该剧最终实现40多万云包场座位数，带来1200多万元收入，位列云包场金额榜首。相较以往，《藏海传》开播前即吸引大量品牌合作，其前两部作品《难哄》与《蛮好的人生》招商数量分别为23和29个，而短剧《沙尘暴》亦为平台积累口碑。

然而，整体行业呈现下滑趋势。数据显示，2023年爆款剧《狂飙》曾实现67.9%的云合最高市占率，而今各家平台大爆款热度均未超越去年。以优酷为例，尽管上半年有4部热度过万的剧集（包括《藏海传》《难哄》《蛮好的人生》《异人之下之决战》），但仍难与《墨雨云间》的35.72亿播放量相提并论。腾讯视频的《雁回时》和《折腰》虽站内最高热度分别达30180和30055，但均不及《庆余年第二季》的34389热度值。爱奇艺《漂白》单集收入位列历史第三，但仅有14集的体量。

行业观察人士指出，长视频平台今年未出现绝对赢家，大爆款剧集减少成为显著现象。一方面，后疫情时代用户追剧习惯发生转变，市场供给多元化导致观众分众化；另一方面，短剧市场迅速崛起，对长剧形成冲击。数据显示，微短剧已占据爱奇艺极速版日均播放时长第二、UV访问量第一的位置。面对这一趋势，优酷推行16集短剧政策，爱奇艺则将微短剧纳入公司战略，甚至新设专门部门调配骨干力量。

值得注意的是，平台商业模式正经历重塑。优酷在2025财年第四季度实现扭亏为盈，该季度每部剧的投资回报率（ROI）表现尚可，公司已建立严格成本核算体系。但爱奇艺CEO龚宇在“2025电视剧导演大会”坦言行业困境：100部电视剧中仅30%-40%可保本，超半数项目面临亏损。尽管爆款剧减少，但优质内容仍被重点打造，部分大制作项目即便最终播放效果不佳，仍能维持较高招商热度。