红果短剧狂飙逼宫，长剧衍生成了优爱腾的救命稻草？ -

五月的电视剧市场因两部S 级古装剧的强势碰撞再度掀起热潮。5月13日上午10点，腾讯视频宣布由宋祖儿与刘宇宁主演的《折腰》正式定档，两小时后即上线播出。该剧开播初期便展现出强劲势头，仅半小时便斩获站内热度23000，刷新了腾讯视频2025年开播剧集的最快热度纪录。当晚更凭借惊人气势跻身爱看俱乐部，热度值持续攀升。与此同时，优酷亦推出重磅作品——S 级古装传奇剧《藏海传》。这部由郑晓龙执导、肖战主演的权谋题材大剧，早在杀青前便已获得百万预约量，定档消息发布后预约人数更是呈几何级增长。

随着长剧市场被《藏海传》与另一部热门剧集持续推高，短剧领域近期也传来重磅消息。海鱼星空影视宣布，由总制片人何飞扬、施航昱主导的《折腰》短剧将于6月底在横店正式开机。该短剧依托同名长剧积累的极高人气，有望实现流量的高效转化。值得注意的是，这种“长短剧联动”现象并非个例，此前《九重紫》热播后，耀客传媒推出的衍生短剧《昭世录》同样取得不俗反响。短剧正逐步成为长剧衍生内容的重要载体，而这一趋势背后，折射出长视频平台在应对红果短剧等新兴势力竞争时的战略布局。

从“长短同题”到“IP复用”：影视行业正加速推进IP的二次开发。2025年短剧市场迅猛发展，其中“长短同题”创作模式尤为突出。此前仅停留在概念阶段的影剧联动，如今已演变为系统化的IP开发路径。《庆余年》衍生的《庆余年》系列、《九重紫》的《昭世录》、《唐朝诡事录》外传《大唐来的苏无名》、治愈系长剧《去有风的地方》衍生的《我的归途有风》，以及近期爆火的《折腰》均采用此模式。更令人关注的是，新规项目如《成何体统》在长剧杀青后迅速启动短剧制作，《不二之臣》甚至在长剧选角未定前完成短剧全流程开发。经典IP亦迎来“第二春”，慈文传媒一口气推出《圆月弯刀》《楚留香传奇》系列古龙IP短剧，意图以快节奏叙事激活老故事的新价值。这些案例表明，“长短同题”已从偶然尝试转变为行业共识，而长视频平台更在其中扮演核心推动角色。

在3月举行的荧光之夜活动中，爱奇艺携手欢乐时光影业与星空华文，共同启动"百部港片微剧计划"，对《精武门》《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣》《武状元苏乞儿》等经典港片进行微剧化改编。同时，芒果TV早在2024年11月的片单中便推出《还珠格格》高概念短剧，持续挖掘综艺IP价值，将热门综艺如《密室大逃脱》转化为短剧资源，2025年春节档上线的《狸猫书生》正是这一策略的代表性作品，成功融合了综艺的趣味性与短剧的叙事深度。

图源：芒果2025大剧片单截图。芒果TV微创新中心短剧负责人茆芸在春交会上透露，2025年平台计划基于《乘风》《全员加速中》《大侦探》《密室大逃脱》等热门综艺节目，推出多达30个短剧项目，进一步挖掘综艺IP的商业潜力。与此同时，腾讯视频也在积极布局，优酷男频分账黑马《我叫赵甲第》第二季上线期间，腾讯迅速推出同IP横短版《我叫赵甲第之锋芒》，取得显著成效。随后，该平台又推出张艺谋经典电影改编的横短版《山楂树之恋》。相较于逐渐走向圈层化的网文IP，影视综IP凭借其广泛的受众基础与成熟的市场认知度，在短剧开发中展现出更强的流量优势。长视频平台通过经典IP的二次开发实现资源高效复用，一方面降低内容创作风险，因这些IP已拥有稳定粉丝群体与口碑保障；另一方面可快速吸引用户关注，为短剧争取更多曝光机会，抢占市场先机。这种"IP复用"模式不仅深化了IP价值挖掘，更成为长视频平台拓展短剧领域商业版图的关键战略。

2025年春节档，当电影市场仍在为1.87亿观影人次欢呼时，红果短剧已实现6亿用户规模，贡献193亿次观看量。该平台诞生不足两年，却凭借“免费 金币激励”模式对长视频平台“精品长剧 会员订阅”的传统盈利逻辑形成冲击。据QuestMobile最新发布的《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧3月月活用户数达1.73亿，同比增长220.28%，增速仅次于DeepSeek和豆包。

根据QuestMobile发布的数据报告，红果短剧用户量已接近优酷十余年的积累，仅差0.28亿。这意味着红果用不到两年时间实现了与优酷十余年发展相当的用户规模。目前红果仍保持高速增长态势，若按当前趋势预测，其有望在2025年上半年实现日活跃用户破亿，彻底颠覆长视频平台的用户规模优势。

面对红果的市场冲击，2024年以来爱优腾三大平台均启动了微短剧战略调整。爱奇艺将"爱奇艺极速版"升级为"爱奇艺微短剧"，并推出"千部微短剧计划"；腾讯视频将10%-20%的剧集预算转向横屏短剧领域，同步上线主打免费短剧模式的"火星短剧社"小程序；芒果TV则推出"风芒"App专攻竖屏内容；而优酷更是被传出正在加速转型，仅接受16集以内的短剧内容。

值得关注的是，红果的崛起依赖于字节跳动打造的短剧全产业链生态，通过海量流量扶持与番茄小说IP资源联动，形成独特的"免费海量"内容生态。在流量投喂与IP资源支持的双重驱动下，红果凭借精准的个性化推荐机制，成功将用户留存率提升至新高度。

相较之下，长视频平台正寻求差异化突围路径。通过将短剧纳入IP生态链，构建"长短互哺"的内容矩阵，成为其新战略方向。一方面，长视频平台具备成熟的影视IP储备体系，这些承载粉丝基础与情感共鸣的经典长剧IP能够为短剧创作提供精准流量承接；另一方面，IP复用模式为内容价值挖掘开辟了新维度。传统单线叙事的长剧IP通过衍生短剧可拓展世界观，延长内容生命周期。以《九重紫》为例，耀客传媒在长剧热播期间推出衍生短剧《昭世录》，通过聚焦配角故事线填补剧情空白，成功吸引大量观众二次观看。

图源：《九重紫》官方微博 关键在于，面对Reduo短剧的激烈竞争，长视频平台通过IP资源再利用，能够充分发挥自身优势，打造差异化短剧产品，提升品质与竞争力，进而巩固市场地位。本质上，这场竞争是两种内容工业化体系的较量：长视频平台倚重影视IP的情感积累与品质优势，而Reduo短剧则依赖网文IP的快速更新和算法推荐机制。短期内，依托影视综IP开发的短剧为长视频平台拓展了新市场；然而长期而言，胜负手在于哪家能通过短剧重塑用户的观看习惯。随着短剧市场进入下半场，二八法则将愈发显著，优质内容的竞争将日趋激烈。优质资源的争夺本质上是平台短剧内容生產全流程的综合实力比拼，涵盖IP储备、制作效率、用户触达及商业变现等核心环节。未来，各平台需在IP资源再利用与内容原创性、流量获取与用户粘性、成本控制与品质保障等维度实现动态平衡，唯有将短剧深度融入内容生态，打造长短内容协同、品质与效率兼顾的新模式，方能真正突破Reduo短剧的竞争格局。