自制内容高光背后，谁在为爱奇艺输送“活水”？ -

爱奇艺最新公布的2025年第一季度财务报告显示，平台当季总收入与运营利润双双实现环比增长。值得关注的是，"自制"内容在财报中成为核心话题，涵盖长剧集、微剧、网络电影、动漫等多品类，各领域内容制作能力与储备资源均展现出强劲发展潜力。以长剧市场为例，本季表现突出的剧目多由爱奇艺内部工作室打造，题材覆盖悬疑、现实、喜剧、恋爱等多元化方向。在发布财报后的两天内，爱奇艺又接连公布了《开画！少女漫》《在人间》《青衿志》等多部新剧的播出安排，其中不乏平台自主创作项目，或将对现有剧集市场格局产生深远影响。作为最早布局自制剧的长视频平台之一，爱奇艺目前已建立30余个自制剧工作室，既有奇光、奇正、奇爱等打造过现象级爆款的头部团队，也有奇闻、奇喜、灿然等专注类型化创新的新兴力量。

爱奇艺最新发布的季度财报显示，依据云合数据，其长剧集总市场占有率持续领跑行业。财报中重点提及了“迷雾剧场”系列的首部作品《漂白》以突破万的热度值引发关注，以及古装剧《无忧渡》《白月梵星》均实现热度值超9600的佳绩。这三部热门剧集均源自爱奇艺平台工作室体系。其中，《漂白》单集收入位列平台历史前三，仅次于《狂飙》与《赘婿》。该片由擅长打造爆款的奇光工作室操刀，该工作室在爱奇艺过往热度破万的剧集中占比超过五成。负责人王晓燕同时担任爱奇艺版权合作部总经理，并与华策克顿、长信传媒、稻草熊等头部影视公司展开深度合作，近期代表作包括《我是刑警》《唐朝诡事录之西行》等。

开年热播的古装偶像剧《白月梵星》为爱奇艺在第一季度长剧市场中巩固竞争优势提供了重要助力，与现实题材剧《北上》等核心作品共同支撑了平台会员数量与收入的稳定增长。该片作为爱奇艺纯自制项目，由芝麻荚工作室前制片人全浩进创立的与爱工作室主导制作，其创作团队与2023年末推出的《宁安如梦》基本保持一致。而4月上线的积压古偶《无忧渡》则由新弈工作室打造，该工作室此前在业内知名度较低且缺乏代表作，此前主要参与制作都市情感剧《第二次拥抱》及甜宠剧《理科生堕入情网》等类型作品。然而《无忧渡》的亮眼表现却使新弈工作室成功获得市场关注。

在2024年第一季度财报中，爱奇艺“恋恋剧场”推出的《爱你》《仙台有树》《白色橄榄树》三部作品均取得亮眼成绩。值得关注的是，张凌赫与徐若晗主演的《爱你》不仅在国内市场表现突出，更成为爱奇艺国际版平台上最受欢迎的现偶大陆剧集。该剧由深耕都市情感题材的爱斯尼工作室打造，该工作室近年代表作包括《心居》《归路》等。制作人熊晓玲曾担任华策剧酷影视总经理，主导过《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等现象级现偶剧集。

《仙台有树》《白色橄榄树》均出自曾打造《苍兰诀》《长风渡》等播放量破千万剧集的奇正工作室，该工作室现由由于飞担任总制片人，隶属于爱奇艺副总裁杨蓓领导的版权中心，专注于"恋恋剧场"系列作品的开发，近年来持续产出备受关注的古装偶像剧。

值得关注的是，“大家剧场”首部剧集《北上》在播出期间取得了不错的收视成绩，其背后制作团队为爱上乐工作室，曾推出《生活万岁》《假日暖洋洋》等家庭题材作品。2025年下半年，随着爱奇艺官宣定档的漫改青春偶像剧《开画！少女漫》与高概念奇幻爱情剧《在人间》（由赵丽颖、尹昉主演）陆续上线，两家新成立的制作公司芝麻荚工作室与云起时工作室也进入公众视野。其中《开画！少女漫》作为爱奇艺纯自制项目，历经三年筹备，于5月22日首播；《在人间》则是“微尘剧场”继《我的阿勒泰》后的第二部精品短剧集，定于5月28日正式播出。

上述两个工作室形成老牌与新兴的鲜明对比，具备较强自制能力的芝麻荚工作室由爱奇艺副总裁、原克顿传媒出身的钮继新担任总负责人，长期布局古装偶像、喜剧、漫画改编等多元化类型赛道。其主导的《少爷和我》《大王别慌张》《破事精英》《瓦舍江湖》等喜剧作品近期陆续上线，而由该团队继续操刀的《大王别慌张2》也已于4月启动拍摄。云起时工作室则为爱奇艺2024年新成立的创新团队，由原和力辰光总经理卢芸担任负责人，《在人间》作为其首部作品已正式开拍；即将上线的悬疑喜剧《九号秘事之黑帷背后》为BBC经典IP《9号秘事》的中国本土化改编版本，也是BBC Studios与内地制作公司首次携手打造的创新单元剧，专为国内市场量身定制。

除云起时工作室外，爱奇艺近两年持续拓展内容创作版图，先后组建了多个新工作室并启动了多项备受瞩目的新项目。例如近期推出的剧集《乌云之上》由奇闻工作室打造，该工作室后续还将呈现《南部档案》《云襄传之将近酒》等作品；与稻草熊娱乐联合推出的《夜不收》《热闹镇》则由长金工作室负责；而黄景瑜与关晓彤主演的《烟花少年》背后，是花千树工作室的全新布局。这些新兴团队正成为平台内容生态中的重要力量。

凭借《狂飙》这一现象级爆款剧集，风起工作室近期将为迷雾剧场推出《正当防卫》与《低智商犯罪》两部新作。两部作品将分别以迥异的视角切入悬疑犯罪领域，汇聚了高叶、张鲁一、白敬亭、王骁、田曦薇、王传君等兼具实力与人气的演员阵容，涵盖新生代与资深演员的多元组合。

自来水工作室近期凭借其打造的多部高口碑剧作，再次在“迷雾”KPI榜单中占据重要位置。该团队曾成功制作《亲爱的小孩》《摇滚狂花》《回来的女儿》等作品，其新作《树影迷宫》现已取得发行许可证，汇聚了廖凡、尹昉、刘琳、富大龙等实力派演员。值得关注的是，该工作室参与制作的现实主义题材剧集《高兴》以及都市情感剧《老去的家》也计划于今年陆续播出，前者聚焦三位老年群体的生活图景，后者则基于贾平凹同名小说改编。

爱上乐工作室在完成《北上》创作后正式转型现实主义路线，即将推出古装传奇剧《大生意人》。该剧以晚清为时代背景，由张挺担任编剧兼导演，陈晓与孙千主演，讲述书生古平原在时代洪流中克服重重困难，最终蜕变为一代"商王"的励志故事。同时，奇爱工作室的仙侠剧《临江仙》、与爱工作室的古偶剧《朝雪录》、奇好工作室的谍战剧《惊变》以及奇正工作室的悬疑剧《完美的救赎》等作品也已完成审查，各剧在演员配置和制作团队方面均展现出强大制作实力。

从行业观察视角来看，爱奇艺在过去半年持续展现出其在自制剧领域的强大影响力；然而，自《漂白》之后，今年尚未推出具有跨平台引爆效应的热门剧集，且一季度财报显示，其营收与净利同比出现下降，反映出这家传统内容制作平台仍面临不小的压力。尽管如此，可以肯定的是，爱奇艺在内容制作领域的投入力度不会减弱，正如创始人龚宇所言，“通过多项战略部署，爱奇艺将不断强化内容飞轮效应，提升业务抗风险能力。”