免费短剧又打赢了一个档期 -

曾经，五一档是电影圈的专属概念，象征着商业大片的集中上映。如今观众热情消退，影院人气不再，但这一档期营销模式却被短剧领域成功承接。相较电影，短剧凭借制作周期短、内容排播更灵活的优势，正在成为新的市场焦点。随着越来越多平台涌入短剧赛道，市场规模呈现爆发式增长，竞争也愈发激烈，迫使各玩家探索更精细化的运营策略。档期运营，已成为头部平台竞相布局的新战场。通过在节假日等关键节点集中释放优质内容，既能吸引用户注意力，又能借类型题材的差异化排播强化档期特色，从而为重磅项目打开更大市场空间。值得注意的是，春节档刚以“短剧春节档”形式初试啼声，五一档便已演变为各平台的又一战场。尽管最终坐收渔利的是红果短剧，但这种热闹程度，至少比院线市场更为活跃。档期排播正成为短剧行业的全新标配。还记得今年春节，“短剧春节档”引发广泛参与，片单数量庞大，新剧层出不穷。虽然玩家激增导致观众注意力分散，使得精心筹备的春节档未能引爆市场，但这一经验反而加深了平台对档期运营的重视。如今五一档成为各大平台的试验田，从抖音、快手、红果短剧到腾讯视频、爱奇艺，五大平台均发布了档期片单。在延续短内容生态的同时，各平台开始通过差异化策略争夺市场份额。例如流量和内容体量均领先的抖音，早在五一前夕推出“短剧告白计划”，结合母亲节、520、毕业季等节点策划了20余部情感类短剧，涵盖青春、爱情、成长、亲情等多元化题材，并特别引入改编自中国科幻银河奖及全球华语科幻星云奖获奖小说的AIGC短剧《太阳坠落之时》。

快手作为另一头部短视频平台，近期精准聚焦短剧市场中的男性向与女性向题材，围绕高燃逆袭、热血竞技、古风甜宠及霓虹秘语四大内容类型，推出了共15部全新短剧项目。

作为持续强化短内容布局的长视频平台，爱奇艺显然将五一档视为重要节点。据悉，该平台已于节前公布五一档期短剧片单，其中包含12部全新剧集，显示出其对短剧市场的重视程度。

腾讯视频近年来以内容数量为优势，如今在五一档期的片单中，采取了差异化播放策略，即根据横竖屏类型分别安排新剧的播出。

红果短剧‘天降紫微星’在五一档期强势推出多元化作品，聚焦情缘纠葛与高能剧情两大主线。新作内容融合都市情感、家庭伦常、复仇、甜宠、仙侠、异能、玄幻、古装等经典题材，同时引入具有探索价值的传奇鉴宝等创新元素，全面覆盖当下市场需求。

短剧平台在档期运营策略上日趋成熟，类型差异化排播成为行业新趋势。这种转变不仅源于各平台对下一部爆款作品的追逐，更体现了行业扩张阶段争分夺秒的市场态度。尽管内容精品化是核心目标，但面对短剧市场持续扩大的蛋糕及更多竞争者，率先布局已成为关键。相较具体片单，短剧档期排播正逐渐演变为平台的标准化运营手段，标志着行业向规范化发展。红果短剧在五一档期表现尤为突出，其商业模式领先同业0.5个版本的差异化优势明显。档期初期，#小长假必备的电子榨菜#等衍生话题迅速登上微博热搜，有效激活线上文娱讨论热度。与此同时，曾凭借《好一个乖乖女》跻身短剧"顶流"的演员柯淳，携新作《栀栀复栀栀》再次引发关注。这部由柯淳与翟一莹第三次合作的破镜重圆题材作品，于5月2日在红果平台上线后即收获广泛传播。

红果平台近期迎来多部短剧的热度爆发，其中《栀栀复栀栀》自上线以来每日热度均突破8亿，截至当前已逼近87亿。该作品不仅带动了#柯淳新剧好一个乖乖狗#、#栀栀复栀栀后来者居不上#等衍生话题登上微博热搜榜单，更凸显了短剧市场对演员的造星效应。尽管柯淳的日薪水准可能制约其在长剧领域的进一步发展，但他在短剧赛道的表现依然亮眼。同档期推出的都市异能题材短剧《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》则展现出强劲的预热能力，依托前作积累的用户基础，映前预约人数达139万，远超同期院线电影《水饺皇后》的猫淘想看人数。上线后热度持续攀升，目前平台内热度值维持在83亿高位。此外，4月27日上线的穿书玄幻题材短剧《穿书之炮灰变身天道亲闺女》在五一假期期间表现抢眼，红果官方数据显示其累计播放量已突破10亿，继《家里家外》《好一个乖乖女》《老千》《咬清梨》《他偏要抢》后，再度斩获10亿播放俱乐部的平台认证爆款。

除主要平台外，其他视频平台亦陆续推出多部表现亮眼的短剧作品。例如4月28日上线的芒果TV短剧《姜颂》在芒果TV大芒剧场与哔哩哔哩双平台同步上线，以颠覆传统叙事的双女主设定在众多长视频短剧中崭露头角，截至目前全网累计有效播放量已达1.79亿，稳居猫眼短剧周榜首位。腾讯视频方面，《我叫赵甲第之锋芒》《名不虚传》《藏珠》《魔女的秘密契约》等多部新作均在猫眼短剧热度榜领跑，题材覆盖男频剧情、女频古装言情等多个领域。快手星芒短剧《追光者》、爱奇艺短剧《荡漾》、咪咕短剧《请君入我怀》等项目亦分别在其所在平台实现热度领先。尽管整体来看五一档期项目在类型创新上仍有局限，但短剧受众的热情依旧高涨。随着观众娱乐消费习惯的持续演变，短剧在内容市场中的战略地位愈发凸显。值得注意的是，无论是当前领跑的头部作品，还是积极追赶的其他平台，若要充分把握档期规律、优化运营策略，仅依靠春节档与五一档的实践经验显然仍显不足。暑期档的到来，让我们共同期待更多优质内容的涌现。