剧集营销，硬菜上桌 -

2025年已进入年中阶段，剧集营销行业正面临关键转型期。随着影视内容质量显著提升，叙事节奏、角色适配度、美术设计及社会价值等多维度呈现突破性进步。品牌方在这一背景下，进一步拓展了合作深度与广度，营销手段更加多元化，作品与品牌特质的融合也愈发自然流畅。当前剧集营销正加速从单一模式向多层次架构转型，从粗放型推广向精准化运营迈进，优质内容的商业价值持续释放。《清明上河图密码》单集广告收入1200万创优酷纪录，《墨雨云间》上线五日即实现广告主数量3.5倍增长，《难哄》开播前便吸引40家商业化客户，拿下优酷播前现偶招商收入与客户数量双料第一。这些亮眼成绩印证了影视市场对品牌的独特虹吸效应。5月8日，阿里大文娱商业春季云发布带来全新片单，并全面升级内容营销体系与流量产品矩阵。其中，多部高质量剧集的陆续上线，以及营销产品的深度优化，为行业注入强劲发展动能。在"打头部、造黑马"战略指引下，六大核心题材——人间正道、热烈人生、古装传奇、东方瑰丽、悬疑烧脑、奇异冒险——背后的重磅作品引发广泛关注。"人间正道"题材扎根现实主义土壤，《谍报上不封顶》聚焦民国时期复杂背景，讲述国防部地下党员任少白在险境中守护情报网、策反核心人物的故事，除肖战主演外更以强情节张力展现正邪博弈与家国情怀。"热烈人生"题材中，《樱桃琥珀》由赵今麦、张凌赫二度搭档出演，张开宙执导，描绘90年代电建工地出身的林其乐与蒋峤西闯荡都市的成长轨迹；《新闻女王2》则由佘诗曼领衔原班人马回归，黄宗泽加盟延续高强度职场博弈。

近期多部重磅剧集引发广泛关注，包括《谍报上不封顶》《以法之名》《樱桃琥珀》《新闻女王2》等作品，而古装传奇题材则凭借《藏海传》与《长安二十四计》两部大剧掀起热潮。《藏海传》由肖战、张婧仪、周奇、黄觉主演，聚焦钦天监蒯铎之子背负血海深仇，历经十年潜心修炼，化名藏海潜入京城展开真相追寻与复仇之路；《长安二十四计》则由成毅担纲，讲述"凤凰少年"谢淮安隐姓埋名蛰伏十年，于江湖纷争与朝堂暗战中布设复仇之局，在生死抉择间见证人性光辉。另一部《唐宫奇案之青雾风鸣》与《雨霖铃》以创新性为亮点，前者结合悬疑推理与女性命运主题，融合"壁上花""血色天资""吉时秘闻"等民间传说及宫闱秘闻，展现县主李佩仪武力超群、洞察人心的特质，与智谋出众的萧怀瑾携手破解诡谲案件；后者则描绘御前四品带刀护卫展昭在收到故友遗留悬案线索后，从执法人回归江湖客身份，经历多方势力围杀，在官与侠的信念碰撞中逐步揭开真相。杨洋饰演的展昭与"正午阳光"幕后团队打造的《雨霖铃》备受期待，该剧杀青特辑曝光后，动作戏份与服化道细节成为观众热议焦点。

近期以“东方瑰丽”为题材的IP改编剧集中，《藏海传》《长安二十四计》《唐宫奇案之青雾风鸣》《雨霖铃》等作品均引发广泛关注。其中，改编自同名修仙小说的《凡人修仙传》凭借原著极高的人气与动漫累计30亿播放量的热度基础，成为现象级作品。该剧由杨洋领衔主演，原著IP与主演的双重流量加持使其热度早早领先。在悬疑题材领域，潘粤明与黄轩联袂主演的《暗夜之光》以检察官与辩护律师的智斗为主线，而潘粤明与王鹤棣合作的《黑夜告白》则通过1997年电梯失踪案展开剧情，将刑警何远航与冉方旭卷入层层迷雾。在经历了种种波折后，角色们最终突破自我认知的局限，揭开隐藏在暗夜中的真相。

在过去的一年里，优酷持续推出高质量剧集，实现了口碑与热度的双重突破。在热度表现上，2024年至2025年开年期间，优酷云合评级S 评级剧集数量高达15部，稳居行业领先地位；2024年灯塔全网正片集均播放量年榜中，有10部作品成功跻身TOP25；2025年上半年猫眼完结集均有效播放榜中，5部剧集进入TOP7。口碑方面，2024-2025年三大悬疑剧场的豆瓣评分中，优酷以5部7分以上作品持续领跑。凭借过往积累，今年优酷剧集展现出多点爆发态势，其中《偷偷藏不住》《要久久爱》《难哄》的"三连爆"现象，确立了其作为"现偶爆款制造机"的地位；白夜剧场与生花剧场则持续输出精品，前者凭借《新生》《边水往事》等作品收获优质口碑，后者则通过《以美之名》《蛮好的人生》等剧集在都市、职场与女性题材领域强化品牌影响力。

通过“打头部、造黑马”的策略，优酷剧集在内容创作与市场运营中展现出独特的逻辑与方法论——一方面坚守对优质内容的长期投入，持续深耕六大核心题材板块，确保头部剧集稳定输出；另一方面依托厂牌剧场与系列单元的长效运营机制，凭借多元题材探索和先锋叙事手法不断孵化爆款作品，从而在用户心智与品牌认知中构建起鲜明的「酷」系风格。在内容稳定性与创新性并重的基础上，优酷通过大范围资源整合，为剧集营销注入全新动能。

第二核心策略聚焦于内容价值的深度挖掘，通过三大组合套装、两款创新爆品及一项身份合作模式，推动大剧升级转型。其中三大组合套装精准匹配新锐热剧资源，包含角色绑定、生态赋能及名场面赋能三大维度，全面激活剧集IP商业价值。以角色绑定为例，通过剧中人物身份为品牌进行内容代言或产品种草，将用户注意力从宏观剧集概念引导至具体角色视角，使品牌植入更具沉浸感与接受度。例如《白夜破晓》期间，OPPO Find X8系列与潘粤明合作打造悬念式角色衍生短剧，借助剧情中“追凶线索抓得稳稳的”情节，巧妙传递产品超高速无影抓拍的核心卖点。

生态联动则标志着剧集营销模式从单一场景向全链路场景的演进。优酷依托阿里生态矩阵，以优质IP为支点打通内容场、电商平台、本地生活等多维场景，助力品牌实现热度裂变与商业转化。名场面营销作为精准触达用户的核心抓手，通过快速锁定高热度场景实现品牌曝光。这些具有传播势能的名场面既是流量高地，也是用户社交讨论的热点话题。在《难哄》的剧情中，淘宝通过“名场面打卡”关联钱飞婚礼场景，克丽缇娜创新采用“弹幕表态”形式植入梦游情节中的高能时刻，上好佳则以“高能伴随”关联心动场景，实现品牌与剧情的深度共鸣。

在品牌营销领域，拍立淘、克丽缇娜与上好佳联手《难哄》名场面的创新组合，标志着品牌通过内容联动打造差异化传播的策略升级。其中，AIGC广告与开启时刻的双轨模式更是形成鲜明对比：前者以技术驱动实现品牌信息的自然植入，通过AI生成内容巧妙融入剧情，构建记忆点；后者则以精准触达为核心，通过开屏广告的强曝光和高效引导机制，实现用户注意力的集中收割及消费决策的快速转化。999抗病毒口服液借势《清明上河图密码》大剧的AI小剧场2.0项目，突破传统广告形式，以实景质感的真人风格内容强化品牌认知，最终达成'早早抗病毒，认准999抗病毒口服液'的传播效果。而MLB在《嘘，国王在冬眠》热播期间，依托优酷独家首发的'开屏广告-优GO版'产品，打造定制化翻转动效，通过视频内容与电商场景的无缝衔接，有效提升用户一键跳转天猫旗舰店及自动收藏的转化效率。

MLB与《嘘，国王在冬眠》的「开屏广告-优GO版」身份合作模式，通过品牌冠名或联合赞助形式，为合作方提供包括宣发独享、角色尊享、选集优享及授权专项在内的四大专属玩法。品牌方可借由剧集IP的深度内容开发，实现跨平台传播与商业价值最大化，达成全域破圈效应。以去年现象级剧作《墨雨云间》为例，总冠名商天猫与优酷协同推进这一合作：开播前联合主创吴谨言、王星越等在天猫总部举办古风游园会，蓄势造势；热播期间推出主创创意种草视频，助力「天猫年中狂欢」营销；后续更打造定制衍生番外《接招吧！前夫哥》，延续角色与剧情热度，巧妙衔接天猫618大促节点，成为大剧联动营销的典范。

天猫携手《墨雨云间》推出衍生番外篇《接招吧！前夫哥》，在当前大剧营销已进入竞争白热化的高质量发展阶段背景下，平台价值的提升正面临严峻考验。要突破现有格局，实现从优质到卓越的跨越，需精准把握"三步走"战略：首要任务是夯实内容基础，通过丰富多样的作品构建与用户的深度情感连接；其次是强化创意创新，将营销转化为轻松有趣的互动体验，持续吸引用户关注并引发情感共鸣；最终实现资源高效整合，通过跨领域联动为品牌拓展更广阔的增长空间。深耕大剧生态多年的优酷早已掌握这套"三步走"策略，不仅执行迅速，更展现出扎实的行业掌控力。