观众流失近2000万！五一档发生了什么？ -

尽管有所预期，但今年五一档期票房的断崖式下跌仍令业界措手不及。五一假期五天期间，中国内地电影市场总票房为7.3亿元，较去年同期下滑52%。

观众观影热情降温？五一档期仍售出1862万张电影票。当人们因经济考量减少外出时，五一假期全国热门景点却呈现人潮涌动的盛况，游客拥堵的场景随处可见。值得注意的是，五一档电影票均价仅为39.6元，这一消费水平在当前娱乐消费市场中属于较低范畴。面对这样的数据反差，娱乐资本论采用"望、闻、问、切"的中医诊疗方式，对电影市场进行深度剖析。本文采访了三位行业专家，他们分别为《娱乐资本论》2025年第264-266期受访者。

2025年五一档票房成绩已显现出严峻态势，整体表现低迷。据最新数据显示，截至5月5日晚7时，中国内地五一假期电影市场总票房收入为7.3亿元人民币，观影人次达到1862万。与2024年同期相比，票房收入缩水7.9亿元，观影人次减少1919万，显示出明显的市场萎缩趋势。

今年五一假期的电影票房数据在剔除特殊因素影响后，已恢复至2017年五一档的总体水平。然而值得关注的是，2017年五一档仅涵盖3天假期，而今年的单日票房产出反而低于当年。这种现象并非单纯票房下滑，2017年时全国共有9319家影院，而今年影院数量已增至12913家。叠加房租、人工等运营成本的持续上涨，单家影院的收入增幅明显受限。值得关注的是，《水饺皇后》与《猎金游戏》以亿元票房分列档期冠亚军，成为唯一突破十亿门槛的影片，反映出整体新片市场表现乏力已成为当前票房低迷的核心原因。

五一档期内共有10部新片上映，涵盖多元题材，包括传记片《水饺皇后》、商战片《猎金游戏》（原名《东方华尔街》）、科幻片《雷霆特攻队*》、喜剧片《人生开门红》、警匪片《大风杀》以及动画片《幽灵公主》等。其中，刘伟强执导、马丽主演的传记片《水饺皇后》以1.8亿元票房成绩登顶冠军，该片突破传统类型框架，凭借主演真挚的表演诠释与导演对叙事节奏的精准把控，在竞争激烈的市场中成功突围。第三方平台预计其总票房有望突破4亿元大关。邱礼涛执导、刘德华与欧豪主演的商战片《猎金游戏》则以1.3亿元票房位列亚军，作为国内少见的金融题材影片，其凭借星光熠熠的阵容及揭露资本运作黑暗面的勇气，取得不俗成绩。

迪士尼与漫威影业联合出品的科幻大片《雷霆特攻队》在内地五一档取得6404万元票房，北美地区于5月2日上映，首周末票房达7600万美元。作为漫威新推出的超级英雄组合，该片在内地观众中的认知度相对较低，叠加近年来好莱坞进口影片整体票房增长乏力的市场趋势，《雷霆特攻队》的票房表现较为平稳。

经典动画电影《幽灵公主》源自1997年宫崎骏的日本创作，此前从未在国内上映，此次以经典新映的形式登陆五一档。该片首日票房突破6918万元，第三方数据预测其最终票房有望冲击1亿元大关。尽管经典电影本身不涉及制作成本，但引进版权费用及国内宣发投入仍构成重要支出。

去年五一档曾由《哈尔的移动城堡》创下1.67亿元票房纪录，而《幽灵公主》凭借更精湛的叙事水准与更深远的文化影响力，其当前票房成绩超出市场预期。此番经典作品的重新引进，既展现了国内观众对优质内容的持续需求，也凸显了宫崎骏作品在华市场的独特价值。

五一假期期间，共有10部新片集中上映，形成"强片云集却难掀热浪"的市场现象。尽管这些影片本身具有较高水准，但整体来看，同期竞争格局并不理想，未能诞生真正具有爆发力的票房黑马。

宣发背后的故事：五一档电影争夺战

今年五一档期迎来10部新片集中上映，数量较去年同期的8部新片有所增长，这使得仅有5天的档期愈发拥挤。在这一现象背后，为何众多片方不约而同选择五一档期作为主战场？《独一无二》临近上映却接连调整档期，其背后动因引发热议。而《哪吒2》在五一档期依旧稳居票房榜前五，它的市场表现究竟能持续多久？电影行业的宣发策略与市场动态，正成为行业关注的焦点。

发行人余先生曾深度参与国庆档及春节档等重大电影发行项目，他向娱乐资本论透露，近两年国内电影市场呈现出明显的档期效应——仅有大档期才能获得较高票房回报，非节假日院线普遍低迷。片方普遍将盈利希望寄托于五一、暑期等关键档期。值得关注的是，《猎金游戏》原名《东方华尔街》，早在2023年3月便通过海报形式启动宣传，该片延迟两年才正式上映，推测与片方等待最佳发行时机密切相关。此外，刘德华作为2024年最具代表性的演员之一，年内将有《谈判专家》《危机航线》《焚城》三部作品陆续上映，其中《危机航线》与《猎金游戏》同属寰宇公司主出品，因此后者需选择与刘德华前作间隔较远的档期，以规避观众审美疲劳。

余先生指出，电影档期的确定通常遵循发行方基于市场调研提出建议，最终由制作方决策的流程。当各方意见达成共识后，宣发工作才会正式启动。近年来频繁发生的临时撤档与改档现象，多出现在影片上映前，往往与预售表现欠佳及排片量不足有关；而映后调整则多与票房成绩不理想相关。对此，余先生表示这类行为实则是‘病急乱投医’与‘死马当活马医’的结合。一旦影片出现预售低迷或票房下滑，部分制作方仍抱有扭转局势的期待，选择撤档重新择期上映，此时发行方仅能提供策略建议，而最终决策权仍掌握在出品方手中。近期《我们一起摇太阳》《小倩》等影片虽经历撤档调整，却未能实现预期的票房突破。

4月29日，张婧仪主演的电影《独一无二》在首映礼现场宣布调整上映日期至5月17日，但五一档期间仍将在全国范围内进行点映。作为光线主投主控的影片，该片的改档决策也体现了光线电影一贯的灵活应对策略。据娱乐资本论报道，改档前5月1日的排片占比仅为2.5%，而同期《水饺皇后》的排片占比高达22.8%，这种市场表现显然为改档提供了合理依据。值得注意的是，虽然《独一无二》的上映日期有所调整，但片方选择在五一假期期间进行点映，既是对影片质量的自信，也希望通过这种形式扩大影片的口碑影响力。

《哪吒2》持续的票房热度引发了电影行业内的复杂情绪。一方面，这部国产动画电影成功激活了市场对高质量合家欢影片的期待；另一方面，其至今仍保持强劲的票房表现，持续占据市场重要份额的现象也令人感慨。数据显示，该片自上映以来已累计取得153亿元人民币的票房成绩，其中在五一档期斩获6413万元票房，显著超越同期竞品影片。目前影片的放映密钥已延长至5月31日，若持续当前走势，有望维持至六一儿童节前。若制作方在节日前再次申请密钥延期，借助节日营销效应或将推动影片热度再创新高。值得注意的是，6月1日暑期档正式开启后，市场需要出现足够多的优质新片，才能有效分流《哪吒2》的观众群体，重塑市场格局。

五一档期票房表现低迷，市场缺乏引爆点，导致影院上座率持续下滑。据北京某影院经理王先生透露，其经营的影院在假期首日仍保持较高上座率，但随后几日票房明显萎靡，部分场次甚至出现零上座率的情况。面对这一现象，王先生根据影片当日的上座率数据动态调整排片策略，对表现强势的影片增加场次，而部分上映两天即被撤档的影片则面临排片清零的境况。他指出，今年五一档缺少具有号召力的国产大片，与去年由《维和防暴队》《九龙城寨之围城》两部现象级影片主导的市场形成鲜明对比。前者凭借顶流明星阵容与激烈的枪战场面吸引观众，后者则依靠香港影人集体亮相和紧凑的动作戏份获得关注，而今年新片在预售阶段便因缺乏明星效应和市场吸引力而遭遇冷遇。

娱乐资本论最新数据显示，2024年五一档期预售于4月中旬启动，截至4月25日，新片总预售票房仅突破1000万元。相比之下，同年《维和防暴队》在上映前一日便实现3000万元预售成绩。电影发行人华女士坦言，其公司今年五一档并无新片上映，但上半年发行的两部作品市场反响平淡。她指出，当前内地影市对头部影片的依赖程度显著提升，观众更倾向于选择《哪吒2》《唐探1900》这类具有高密度动作与喜剧元素的大制作。其余影片若缺乏实力派主演或商业类型不鲜明，往往难以获得应有的市场空间。华女士强调，清明档与五一档的接连失利促使发行方采取更为保守的策略，而暑期档（6月1日~8月31日）目前仍未有足够数量的商业大片定档。值得注意的是，2023年暑期档票房为116亿元，较2022年同期下降90亿元，若今年缺乏爆款影片支撑，档期票房形势或将面临严峻考验。

近日，娱乐资本论采访了广州资深影迷小马，这位影迷坚持每年观看不少于30部影片。在五一档期，他特别选择了《水饺皇后》和《幽灵公主》两部作品，前者源于对刘伟强导演的偏好，自《古惑仔》系列便对他产生了吸引力；后者则是为了在大银幕上重温宫崎骏的经典，实现多年心愿。小马透露，身边朋友观影热情逐渐降温，部分人转向短剧消遣，更多人则选择五一假期出行。尽管女友表示缺乏兴趣，小马仍坚持邀请她观影，最终共同观看了《水饺皇后》。

通过“望、闻、问”三步分析，对五一档的市场问题症结已清晰明了。总结为三个核心问题：首当其冲的是影片类型单一，缺乏高投资商业影片支撑。往年如2023年的《长空之王》和2024年的《维和防暴队》曾作为档期的市场支柱，当其他影片口碑不佳时，其可充当票房保障，维系整体市场表现。

AI作图领域在今年五一档期却未见大型作品亮相，与清明档期的状况如出一辙。为何高质量电影作品稀缺？首先，疫情对电影行业造成的影响持续显现，导致部分影片制作陷入停滞，一些项目迟迟未能开机，而已有影片的后期制作周期则被延长。以《封神三部曲》为例，该系列在2019年已完成前期拍摄，但今年仅推出第二部作品。此外，电影市场整体表现低迷，资本逐渐撤离，使得大规模制作项目的启动数量显著减少。

其一，春节档效应显著。今年春节档汇聚《哪吒2》《射雕英雄传》《蛟龙行动》等六部重磅影片，创下历史最强阵容。然而，市场竞争终究是优胜劣汰，不可能实现均分天下。若《蛟龙行动》未在2月14日撤档，选择五一档期上映或可获得更佳票房表现。春节档落幕之后，电影市场短期内将缺乏头部作品供给。

其二，五一档期影片集中度过高。十部新片同时上映形成扎堆现象，导致观众面临选择困境，影院排片策略亦需面临挑战。密集上映的档期反而使部分影片难以获得理想的排片比例，这种集中上映模式的实际意义值得商榷。五一档期过后，五月份整体市场将出现影片供给空窗，后续周末档也难见具有竞争力的商业新片，预计五月电影市场整体表现将不及预期。

第三点，娱乐形式日益丰富。过去有观点认为，经济低迷阶段电影票房往往会上升，这种现象在1930年代美国经济大萧条时期尤为显著。但彼时的娱乐选择本就有限，电影作为新兴的高科技产物，人们更愿意用较低的消费成本换取短暂的精神愉悦。而如今，旅游、电子游戏、剧本杀、密室逃脱等新兴娱乐方式层出不穷，短视频平台更是成为大众获取娱乐内容的新渠道，大量用户群体已从传统电影消费市场转移。电影已不再是主流娱乐载体，如何重新吸引观众走进影院，成为整个行业亟待破解的难题。暑期档即将到来，这场票房争夺战的成败，将直接影响全年电影产业的产值表现。影院与观众都在期待更多优质影片的上映，这正是电影市场面临的严峻挑战。