古偶“田忌赛马”，无人幸免 -

此次古装偶像剧竞争主要集中在腾讯视频、爱奇艺与芒果TV三大平台之间。腾讯视频率先推出由王子奇、卢昱晓主演的《榜上佳婿》，随后爱奇艺与芒果TV相继上线刘诗诗、张云龙领衔的《淮水竹亭》及刘学义搭档胡意旋主演的《落花时节又逢君》。从IP热度和演员阵容分析，《淮水竹亭》作为改编自同名漫画的剧集，凭借国漫顶流IP加持及剧圈人气主演阵容，被普遍视为本次上新古偶中最具竞争力的"实力派作品"。各平台的排播策略背后，显然经过深思熟虑的市场定位考量，三部剧开播后的受众反馈也印证了这种差异化布局的合理性。

深入分析后不难发现平台与制作方采取此类排播策略所传达的战略考量。据行业观察，同类"以小博大"的运作模式屡见不鲜，例如去年暑期档的爆款黑马《墨雨云间》便凭借精准的档期定位成功承接暑期流量高峰。此次《淮水竹亭》在古偶赛道重现"田忌赛马"式打法，综合市场环境与作品特质判断，其最终表现亦存在较大变数。值得关注的是，作为《狐妖小红娘》IP的续作，《淮水竹亭》既面临与原作同等的高期待值，也承受着更为复杂的市场压力。此前该系列首部《月红篇》因对原著核心设定的大幅改编导致口碑与热度双失利，这一事件已显著削弱观众对"狐妖"IP影视化改编的信心。

尽管《榜上佳婿》与《落花时节又逢君》尚未达到S级别大制作的规模，但两者在世界观架构与剧情元素上展现出差异化亮点，各具独特的叙事魅力。

由《陈情令》主创陈家霖打造的这部作品，采用悬疑与甜宠双线交织的叙事结构，巧妙融合了先婚后爱、伪骨科、失忆梗等当下热门元素，成为典型的下饭追剧佳选。另一部曾因换角争议暂停制作多年却意外获得广泛关注的积压剧，凭借"妖渡神"到"神堕凡"的逆套路设定以及三生轮回的仙凡虐恋剧情，依然具备市场号召力。综合来看，在三部剧尚未正式开播前，其最终胜负仍难以预料。而从当前热度、播放量及招商数据来看，《淮水竹亭》已稳居三部古偶剧中首位，首日站内热度峰值达7569，次日突破8000，创下爱奇艺近三年首播纪录，最新热度值更是突破8700。

在第三方平台的实时数据榜单中，《淮水竹亭》展现出强劲的首播势头。据猫眼专业版统计，该剧自4月28日开播以来连续稳居剧集热度日榜前二，其中次日更登顶榜首；云合数据则显示，首日即以10.7%的正片市占率跻身TOP3，播放量估值突破2200万。招商方面，该剧以4广26秒的投放节奏实现中规中矩的开局，广告植入品牌涵盖百多邦、可心柔、康师傅及海普等。

目前尚无法轻易下定论：《淮水竹亭》是否在古装爱情剧的竞争中取得压倒性胜利？犀牛君认为，即便该剧已基本确立领先地位，现阶段也不宜过分乐观。毕竟市场热度与作品本质存在本质区别，观众真正认可的始终是具有说服力的叙事价值。而纵观整个古偶赛道，这三部作品的表现都未达到令人惊艳的程度。接下来我们可以逐一审视这三部剧是否契合当下观众的古装爱情剧审美偏好。从社交平台的反馈来看，口碑的尖锐对立现象在三者间呈现出某种共性——如改编自落日蔷薇小说的《榜上佳婿》，前期"闪婚闪离"的叙事策略与"断交酒"的视觉奇观成功引发关注，但后期悬疑线的节奏把控不足、男主"手持电风扇"的穿帮画面成为争议焦点；而历时四年的《落花时节又逢君》虽拥有天界花海、轮回镜等唯美场景、"茶花幻境"的特效设计颇具新意，却在剧情架构与服装道具等方面被指"审美疲劳"与"制作粗糙"。

以东方侠情与中式美学为特色的《淮水竹亭》，虽汇聚了吴宣仪、孟子义、侯明昊、沈月、丁禹兮、章若楠等古装剧领域的实力派演员，其高水准的打戏设计、宋代服饰的精致考究以及实景搭建的细腻还原也赢得了不少观众认可。然而，剧情节奏平淡、部分演员表情管理欠佳、对原著宿命感的呈现略显不足等问题，仍然引发部分观众的批评。在4月底古装剧市场迎来的"三国杀"盛宴中，观众更关注的并非最终收视或口碑的胜负，而是哪部作品更能引发情感共鸣。目前尚无明确胜出者，竞争格局仍在持续发酵。