五一档“求稳”：港片、喜剧保基本盘，漫威回归 -

清明假期的票房表现相对平淡，使得市场将更多目光转向即将到来的五一档期。作为仅次于春节和国庆节的第二大档期，五一假期通常具备更为可观的票房潜力。截至当前，今年五一档已公布《水饺皇后》《猎金·游戏》《人生开门红》等10部影片的上映计划，作品类型涵盖女性成长、喜剧、动作、悬疑等多个领域。

然而，从整体影片规模分析，今年五一档期延续了中腰部影片主打的格局，多部影片在往年同期均有对应作品。这表明，五一档期的整体策略倾向于“稳中求进”，各影片发行方采取了更为谨慎的布局方式。‘票房女王’马丽与刘德华的对决成为五一档期的亮点，影片中融入大量港风元素，展现出独特的地域特色。从想看数据来看，猫眼和灯塔平台显示，当前关注度最高的影片为马丽主演的《水饺皇后》。然而，横向对比以往同期热门影片，猫眼专业版数据显示，《水饺皇后》的想看人数为13.2万，相较于《哈尔的移动城堡》《维和防暴队》等往年同期表现强劲的影片仍存在差距，后者映前关注数据普遍维持在50万左右。尽管当前距离五一假期尚有余裕，但若影片宣传持续加码，观众的观影热情仍有进一步释放的可能。以《水饺皇后》为代表的影片，其主演马丽凭借累计228.89亿的票房成绩，稳居国内‘票房女王’行列。此前，马丽多参与与沈腾合作的项目或开心麻花体系的影片，而《水饺皇后》则是她首次担纲女主角的独立作品。

影片中，马丽饰演的臧健和角色灵感源自水饺品牌“湾仔码头”的创始人同名人物。而“湾仔码头”这一品牌起源于香港，影片中亦融入了诸多港式元素。该片由香港导演刘伟强执导，制作方华人文化与香港影视圈渊源深厚，早在2015年便通过旗下子公司间接收购了TVB母公司。此外，演员阵容中不乏香港知名影人，可以说《水饺皇后》是一部典型的现实题材港片。与此同时，五一档另一部备受瞩目的影片《猎金·游戏》同样具有鲜明的港片特征。该片由邱礼涛执导，刘德华、欧豪、倪妮等实力派演员主演，剧情聚焦股市动荡，金融风暴与犯罪元素作为港片常见题材，在本片中亦有所体现。

结合当前影片阵容与市场热度，本届五一档票房冠军或将诞生于这两部影片之间，这一趋势也反映出档期整体以稳定为主的发展方向。回顾过往五一档期，港片元素曾频繁亮相，尽管目前尚未出现票房大爆的港片作品，但港片始终是该档期的稳定输出代表。以去年为例，夺得五一档票房冠军的《维和防暴队》由李达超执导、刘伟强监制，同期上映的《九龙城寨之围城》则在档期内收获2.55亿票房，最终总票房达6.85亿，同样属于犯罪题材类型。今年定档五一的《猎金·游戏》在体量与题材上呈现出明显的对标意味。此前的《追虎擒龙》《拆弹专家》等作品亦在档期内取得约2亿的票房成绩。由此可见，今年五一档的影片布局有望守住基本盘。

在春节档的超预期表现后，市场回归理性，尽管这种策略略显保守，但稳中求胜或许是一种稳妥之选。除了港片持续发力，五一档期的求稳策略还体现在两个维度：其一，喜剧类型展现出更强的市场韧性，同时多类型内容覆盖更广泛受众；其二，漫威电影时隔多年重返国内主流档期，为五一档票房注入新的增长潜力。从题材分布来看，本届五一档涵盖现实题材、喜剧片、动作片以及家庭、悬疑、动画等多种类型，精准对应差异化人群需求。猫眼专业版数据显示，尽管多数真人电影仍延续女性受众主导的局面，但悬疑片《大风杀》与漫威电影《雷霆特攻队》呈现出显著的男性向特征，男性观众占比分别达到58.3%与71.5%。

在年龄层覆盖方面，影片受众画像同样呈现明显差异。以女性向作品为例，《水饺皇后》与治愈系家庭片《独一无二》形成对比：前者25岁以上女性观众占比接近50%，后者则主要吸引25岁以下年轻女性群体，占比达41.8%。这种细分化布局，既延续了五一档期一贯的多元特性，也为不同年龄层观众提供了观影选择。

喜剧电影在市场中的持久影响力依旧显著。2023年及2024年五一档期，该类型影片均展现出强劲的逆袭势头。2024年五一期间唯一的喜剧作品《末路狂花钱》虽口碑表现平平，但票房持续攀升，最终以7.81亿超越《维和防暴队》登顶。而2023年五一档的《人生路不熟》更创下了连续两日票房回升的纪录，首日5.14亿的票房成绩使其成为档期票房冠军，最终累计票房达11.84亿。值得关注的是，该片导演易小星在2024年五一档再次推出新作《人生开门红》，但该片题材转向当下热议的网红直播乱象，制作公司也由亭东影业转为万达电影，其能否延续前作的票房佳绩仍需观察。

另有一部喜剧影片《苍茫的天涯是我的爱》，是凤凰传奇成员曾毅的跨界尝试，其片名灵感源自凤凰传奇《最炫民族风》的歌词。近年来，曾毅在组合中的影响力持续扩大，此次独立执导也成为该片的重要亮点。再聚焦“稳”的另一项策略，自过往“档期保护”成为内地电影市场的隐形规则以来，核心逻辑在于好莱坞大片对观众的吸引力。以2019年五一档前一周上映的漫威电影《复联4》为例，该片以12.22亿的单日票房强势夺冠，借助五一假期首次缩短至4天的档期优势，推动整个假期票房突破15亿。随着后续假期延长至5天，档期票房规模基本稳定在15亿量级。

随着漫威电影再次回归国内主流上映周期，《雷霆特攻队》于今年五一档期的亮相传递出双重信号：一方面反映出国内电影市场对多样化内容的接纳度提升，另一方面则凸显出内地观众对不同题材影片的期待。尽管当前好莱坞大片整体呈现下滑趋势，但其市场号召力仍不容忽视。以去年五一档为例，即便《哥斯拉大战金刚2》与《功夫熊猫4》已上映月余，二者合计仍斩获超4000万票房。因此，《雷霆特攻队》的登场无疑成为今年档期的重要变量。目前，五一档影片已展开更为密集的宣传造势，业界普遍期待这一档期能在票房上实现稳中有升的突破。