《寻色中国》热映，茅台为什么要做东方传统色彩计划 -

作为一部以色彩为核心的人文纪录片，《寻色中国》通过生动的色彩叙事展现了茅台对中国传统文化与东方美学的深度契合。4月8日，由贵州茅台独家冠名的该片首映礼暨专题研讨会在北京举行，标志着国内首档聚焦中国传统色的文化探索项目正式启幕。影片以日常生活为切入点，通过总导演陈晓卿构建的东方色彩审美体系，系统呈现了蕴含千年智慧的传统色彩文化，彰显出企业传承中华文脉、弘扬东方美学的坚定信念。

《寻色中国》官方海报 图片来源：豆瓣。东方传统色彩计划由茅台集团主导，联合多家科研机构、专业单位及色彩领域专家共同推进，致力于系统性探索东方传统色的独特魅力。项目通过科学方法与实验论证，结合文物与文献的交叉验证，构建起以高等院校、文保单位及专家学者为核心的协作体系，推动传统色彩研究走向大众化传播。作为该计划的重要组成部分，《寻色中国》以纪录片形式开启传统文化在大众视野中的新表达路径。

茅台集团党委副书记、总经理王莉在论坛交流中指出，企业参与该项目的三大核心维度为：研究、传播与应用。在研究层面，茅台与多所专业机构协同开展传统色彩探索；在应用阶段，相关成果已融入生肖酒等产品设计；而《寻色中国》的播出则标志着传播层面的关键突破。三者形成联动效应，使东方美学从典籍与博物馆走向当代生活。

在传统文化复兴浪潮中，作为白酒行业领军者，茅台持续深化文化属性构建，此次东方传统色彩计划成为品牌拓展文化维度的创新案例。行业正经历从渠道驱动向用户导向的转型，传统文化通过文娱产业焕发新生机。茅台以品牌影响力激活传统色彩价值，同时以文化成果反哺品牌内涵，实现双向赋能。

《寻色中国》作为项目的重要传播载体，由腾讯视频副总编辑陈晓卿团队与茅台联合制作，全片共6集，每集时长30分钟。摄制组历时一年，跨越中国多个省市、自治区及港澳台地区，延伸至日本，通过实地探访挖掘色彩故事。为精准呈现传统色彩，纪录片运用多种前沿技术捕捉色彩本质，以独特视角诠释东方美学。

该片延续陈晓卿在《舌尖上的中国》中形成的叙事风格，通过跨地域、跨文化的色彩探寻，搭建传统与现代的美学连接。作为人文纪录片，其厚重的文化质感与生动的叙事方式，既能传承民族文化、历史艺术，又能通过专业知识传播实现跨学科联动，为传统文化主题的现代化表达提供了优质范本。

王莉强调，《寻色中国》的播出旨在让传统色彩焕发新生，通过故事化呈现引发公众共鸣。她提出“乐见其成、乐见其用、乐见其好”的传播愿景，期待更多企业与品牌加入传统色的挖掘保护行列。这种将专业研究转化为大众认知的传播实践，为传统文化的活态传承提供了重要支撑，也为后续文创开发与教育普及奠定受众基础。

东方传统色彩计划起源于茅台生肖酒设计实践。在虎年、兔年产品中，茅台团队首次系统性运用绿色系，并创造性地将传统色彩与现代设计结合。其中虎年采用的深绿色被命名为“碧玺绿”，取自厂区对面雨中山峦的视觉意象；兔年则以厂区景观中的朦胧绿命名为“天渺绿”。相较于此前“铂金蓝”“星空灰”等更具大众化命名的色彩体系，近年更注重文化符号的深度挖掘，以契合传统文化复兴的趋势。

在持续深入探索色彩命名的过程中，贵州茅台团队逐渐意识到现有色彩命名体系存在偏差。通过研读文化学者、色彩专家郭浩所著的《中国传统色》系列图书，茅台开始系统接触中国古典色谱体系。随后，集团联合相关领域专家在茅台大厦召开专项研讨会，汇聚油画、国画等艺术创作者，深入探讨中西方色彩理论体系差异。会议揭示中国传统色彩尚未形成科学化、系统化的归纳整理，这促使茅台更加坚定地推进传统色彩研究项目。

郭浩曾指出，日本与欧美已建立起符合本国艺术与生活逻辑的色彩体系，成为支撑其工业设计和日常应用的重要基础。而中国传统色至今缺乏完整的理论表述体系、文化表达体系及实践应用体系。在与专家的对话中，茅台集团认识到东方传统色彩在当代生活中的断层现象，王莉表示："古籍中记载的丰富传统色承载着深厚情感，但这些感性认知易随时间流逝而消散。"

经过多轮讨论与实地论证，2023年茅台集团正式启动"东方传统色彩计划"，旨在唤醒典籍与古建筑中沉睡的古典色彩，并将其融入产业场景应用，传承推广中华传统色彩文化。作为核心参与者，郭浩认为该计划不仅是对东方传统文化的传承开发，更是对全球色彩科学与文化艺术的拓展，具有重要战略意义。

2024年1月1日，在茅台联合中国流行色彩协会举办的"东方美学色彩发布会"上，"缃叶色"被正式确立为年度东方主题色，标志着计划的重要开端。此后每年主题色的发布成为传播计划的核心形式。同时，茅台携手丝绸、绘画、陶瓷、建筑等领域的专家团队，成功复原"开化寺色谱"17种代表性色彩，并运用数字化技术精准还原"乾隆色卡"33色。

尽管已有这些突破性尝试，但东方传统色彩计划仍在探索阶段，目前主要致力于构建基础框架。据王莉介绍，茅台将持续支持科学家开展传统色研究，计划用三至五年时间，从色号规范、人文内涵解析、工艺技法还原等维度构建东方传统色彩的"四梁八柱"体系，形成完整骨架架构。她强调："这个过程需要长期主义视角，因其涉及复杂的文化体系重构。"

作为深耕中国文化的白酒品牌，茅台始终在传统文化体系中寻找文化属性。通过生肖酒和二十四节气酒等产品，成功实现了传统文化的现代转化。自2014年起，茅台推出限量版生肖酒系列，融合茅台文化、生肖文化、五行文化与书画艺术，构建独特的文化价值体系。2023年发布的飞天文化酒创新产品——贵州茅台酒（散花飞天），在瓶身设计上创新性地呈现"飞天仙女"持莲花花盘、拈牡丹花蕾的形象，将唐代飞天美学融入产品设计。

贵州茅台酒——散花飞天系列 图片来源：茅台官网。继启动“东方传统色素计划”后，茅台集团将研究成果转化至产品设计领域，其中年度东方传统色成为产品设计的重要灵感来源。2024年确定“缃叶色”为年度主题色后，贵州茅台酒（甲辰龙年）以“缃叶色”的渐变色“柘黄”作为主色调，象征吉祥、尊贵与优雅。茅台文化新品则以“缃叶色”为设计蓝本，传递自然和谐与时代进取的精神。在首年探索经验积累后，茅台对传统色彩与产品融合的应用日趋成熟。2025年1月5日，茅台联合中国流行色协会在广州发布乙巳蛇年年度东方传统色“绛纱色”，并宣布贵州生肖茅台采用此色系作为主视觉。同时，笙乐飞天茅台酒以紫胶虫染制的“紫矿”色调为设计核心，通过手绘艺术呈现铁线描技法勾勒的飞天姿态，结合晕染与工笔重彩技法实现服饰色彩的层次递进，还原壁画艺术的神韵。这一系列创新不仅彰显传统色彩的审美价值，更通过现代工艺呈现文化传承与创新的双重表达。据南方日报年初报道，由于2025生肖茅台对“绛纱色”的使用，引发年轻女性消费者群体的关注热潮。这印证了东方传统色彩的文化穿透力，也为茅台拓展了多元化用户市场。由此可见，东方传统色彩计划在茅台产品体系中的深度应用，为经典生肖系列与飞天系列注入更丰富的东方美学内涵。色彩应用使生肖酒呈现古典美学特质，飞天元素因传统色系的融合更具文化韵味。值得关注的是，传统色彩的应用已延伸至国际化场景，茅台集团首席品牌官王莉表示：“今年所有市场推广场景均采用绛纱色，包括海外市场。从产品出海到品牌、文化、服务体系的全球输出，传统色将成为关键传播载体。”对于茅台而言，东方传统色彩计划的实施已超越单一品牌边界，形成覆盖整个品牌调性的系统性策略。通过色彩媒介，茅台不仅触達消费者深层文化心理，更搭建起与年轻群体沟通的新桥梁。