影视 文旅大有钱景，西安、洛阳双城硬刚… -

近两年，"一部剧带火一座城"的现象频繁出现。从《狂飙》引爆的江门到《去有风的地方》引发的关注热潮，再到《繁花》带动的上海，无论是历史悠久的名城还是风景秀丽的海滨小镇，当影视作品获得广泛关注时，往往会形成一波旅游热潮。观众们纷纷想要亲身体验剧中展现的场景，如"宝总"同款的美食与风光。

影视带动文旅发展通常呈现两种主要模式：其一是以影视取景地为核心的观光旅游。如前所述，这三部热门剧作均属于此类。据大理白族自治州文旅局数据显示，《去有风的地方》播出期间，当地2023年春节黄金周接待游客量达423.93万人次，同比激增219%。然而这种旅游热潮对影视作品的还原度要求极高，一旦现实场景与剧中呈现产生落差，游客体验可能会大打折扣。

另一种则是依托影视基地的特色旅游。从横店、象山等传统影视城，到近年来持续产出优质影视内容的青岛东方影都，这些影视基地通过节假日期间吸引大量游客，形成了稳定的文旅收益。这种模式具有较强的可持续性，能够持续为地方旅游带来流量。

第三种文旅体验形式为影视历史沉浸游。以《长安十二时辰》为例，该片使西安的"网红"热度再度攀升，2019年7月初飞往西安的机票搜索量峰值时段同比激增200%以上。然而，该剧实际拍摄于象山唐城，而与西安长期争夺"十三朝古都"称号的洛阳，因《风起洛阳》的热播同样受益。据人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力》榜单显示，洛阳文旅局新媒体矩阵在该片播出期间位列榜首，尽管其拍摄地为横店影视城。

这种现象背后反映的是影视行业对文旅消费的关键影响：线上视频激发的观众好奇心，最终转化为线下对历史文化场景的深度体验需求。相较之下，洛阳在网络声量方面长期处于弱势，上一次引起广泛关注还是2021年《长安三万里》上映时。当时洛阳市隋唐史学会曾就影片中历史细节的准确性发布声明，指出部分情节与真实历史存在偏差，并委托律师向制片方发出函件。该事件引发网友广泛讨论，但更多是调侃而非支持。

实际上，西安与洛阳的"双城竞争"已持续多年，只是多数时候洛阳处于隐形状态。数据显示，2019年西安旅游业总收入达3146.05亿元，占GDP比重33.47%；而同期洛阳的GDP刚突破5000亿元。在互联网时代，关注度直接转化为经济价值，这使得文化底蕴深厚的洛阳亟需突破。

值得肯定的是，洛阳近年已积极布局影视文旅融合。2018年《狄仁杰之四大天王》上映期间，当地曾推出"看四大天王，游神都洛阳"主题活动，游客凭电影票根可享景区门票半价优惠。六年发展下来，洛阳的文旅产业链已日趋完善，今年春节假期8天旅游总收入达82.93亿元，较2019年同期增长345.36%，较2023年同期增幅达156.88%。这种持续发力的姿态，彰显出洛阳在影视文旅融合道路上的进取心。

当前，洛阳文旅产业的三大核心元素被定义为牡丹文化、汉服体验以及沉浸式剧本杀项目。这三者与影视内容的融合已形成特色化联动模式。以牡丹为例，去年10月期间，由优酷平台、欢娱影视公司与洛阳非遗牡丹香传承机构联合打造的"《为有暗香来》洛阳寻香文化之旅"主题活动。该活动依托电视剧《为有暗香来》的热度，邀请剧中主演周也、王星越深入洛阳，系统学习传统香礼仪轨、香料制作工艺及香道品鉴技艺，实现了传统文化与影视IP的深度结合。

由杨紫、李现主演的古装传奇剧《国色芳华》以牡丹花为叙事核心，其取景地选在了山东菏泽。巧合的是，菏泽与洛阳的牡丹文化之争已持续多年。而洛阳则凭借汉服文化成为最具代表性的短视频传播载体，近年来连续举办“梦里隋唐尽在洛邑”汉服文化节、“国风穿越节”等主题活动，构建起“汉服 造型 拍摄 写真”的完整产业链。2023年上半年，洛阳连续六个月稳居抖音热门汉服打卡地榜单首位。作为河南卫视《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《元宵奇妙游》等节目的重要场景，洛邑古城打造了12个网红打卡点及3个大型互动场景，去年推出的“沉浸式科举剧本杀 约拍 汉服妆造”服务，全流程仅需119元，相较其他动辄数百至上千元的同类服务更具性价比。

图片来源于大众点评，该平台的沉浸式剧本杀项目被公认为洛阳影视与文旅融合的典范之作。根据《洛阳市加快发展剧本娱乐产业实施方案》，政府计划通过政策引导，力争在2025年将洛阳建设成为中国剧本娱乐产业的核心城市。2023年4月，洛阳启动了“神都奇幻志”全城剧本杀项目，依托城市地标构建沉浸式体验，整合了超过40个原创剧本。这一新兴文化形态首次获得主流认可，成为国内首个将剧本杀纳入城市文旅体系的案例。爱奇艺携手洛阳打造的“一鱼十二吃”创新计划正稳步推进，通过线上内容与线下场景的双向联动，实现文旅资源的多元化开发。2023年8月，爱奇艺《风起洛阳》VR全感剧场相继在上海和洛阳亮相，其中洛阳项目采用“实景 VR”融合模式，打造了长达80分钟的沉浸式体验，单日接待游客突破3万人次。

基于此，洛阳在剧本杀领域的发展路径显而易见。从淄博烧烤热到哈尔滨旅游热的浪潮中，网红经济的核心逻辑始终围绕着传播力与记忆点展开。相较于多数城市错失机遇的困境，洛阳近期凭借《三国第一部·争洛阳》的剧本备案引发关注，该项目或将成为撬动城市文旅的新支点。西安的文旅升级则始于2018年，当年通过全年城市品牌推广与短视频传播形成共振，使这座千年古都意外获得年轻群体青睐。《长安十二时辰》的爆火不仅带动旅游热度激增22%，更让火晶柿子、水盆羊肉等本地特色产品搜索量同比飙升超200%。尽管西安曾试图通过《天下长安》全球点映会（2018年4月于西安城墙举行）实现影视文旅双突破，但项目迟迟未能与观众见面。不过，西安仍善于借势打造体验场景，继《长安十二时辰》后建成的唐风主题街区，涵盖了多元文化消费业态，其成功经验虽可借鉴，但《长安十二时辰》所带来的文化认同仍具标杆意义。

在《长安十二时辰》播出期间，西安对影视文旅的探索仍处于初步阶段；而《唐朝诡事录》则更进一步推进了布局。2022年5月，西安市委宣传部与爱奇艺签署“共创城市文化IP新生态”战略合作协议，双方首推的《唐朝诡事录》VR全感剧场已于2023年1月正式对外开放。VR技术与实景体验的结合，已然成为影视文旅融合的新常态。随着电影《长安三万里》的热映，西安再次成为热门旅游目的地。2023年7月数据显示，西安酒店和民宿订单量同比激增339%，省外游客门票订单量更是暴涨超28倍。由飞猪推出的《长安三万里》暑期同款研学产品，订单销售额突破1300万元。影片全球首映礼主会场选址西安大唐不夜城，现场更有唐朝乐队演绎《梦回唐朝》营造沉浸式氛围。同样选择西安作为首映礼地点的，还有在优酷收官的古装悬疑剧《大唐狄公案》，其主会场设于大明宫遗址。

相较于2024年央视春晚的直接亮相，2023年西安以"小程序剧"为代表的新兴文化形式更值得关注。据行业媒体"短剧自习室"统计，2022年9月至2023年11月期间，共有超过130家承制方入围周热门榜单，其中西安企业占据前10名中的6个席位。2024年12月发布的《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》明确指出，第三条"加强园区基地建设"将重点培育动漫、电竞、传媒、影视、演艺、文创及文化装备等优势产业集群。第六条"发展数字文旅经济"则强调支持本土化原创影视作品的创作生产，推动西安影视企业作品登陆央视黄金时段，同时拓展线上演播、沉浸式体验等新业态。相较于洛阳，西安展现出更强的文化产业战略定力。秦汉、盛唐与长安的历史底蕴在此沉淀，为城市文旅发展提供深厚根基。随着《大汉赋》《大唐赋》等大型文化IP的陆续推出，西安旅游市场将迎来新的增长契机。