短剧下半场突围，百度有什么王牌？ -

当前短剧行业已进入“下半场”阶段——产能过剩问题凸显，精品化发展步伐明显加快。各大互联网企业纷纷加大投入力度，市场竞争日趋激烈。在众多参与者中，百度备受瞩目。其百度APP定位为“搜索 资讯”平台，使短剧业务呈现出跨领域融合的特色；尽管百度在短剧领域的布局相对较晚，但用户活跃度增长迅猛，去年四季度时短剧用户日活已突破4000万大关。在第十二届中国网络视听大会上，百度短剧进一步披露了多项关键数据：平台视频消费时长同比增长15.6%，可分发的短剧内容总量超过2.6万条，创作者数量突破1400个。大会现场，百度短剧的战略布局与未来规划体系得到系统性呈现，展现出清晰的发展路径。

百度短剧在内容分发与服务整合方面展现出显著优势。尽管百度看似涉足多个领域，但其在短剧领域的布局具备独特价值。随着头部短剧平台从内容扩张转向精细化运营，流量增长红利逐渐减弱，短剧创作者亟需突破单渠道依赖，探索多元化的分发策略以适应市场变化。在这一背景下，百度APP的流量质量价值愈发凸显。作为拥有6.79亿月活用户的超级应用，百度APP天然具备短剧内容消费的庞大基础，且当前短剧用户日活已达到4000万并持续增长，体现平台的持续发展潜力。百度的核心竞争力还在于其"搜索 消费"的双重入口属性，通过整合搜索引擎流量与信息流推荐体系，能够触达其他平台难以覆盖的高价值用户群体。这种主动搜索与算法推荐相结合的模式，不仅扩大了受众覆盖面，更为商业化提供了坚实基础。相比单纯依赖算法推荐的被动内容触达方式，百度APP通过用户主动搜索行为与信息流推荐的协同作用，实现内容与用户的精准匹配，进而提升内容转化效率。

百度APP在进入市场之初便确立了以“免费短剧”为核心的发展战略，这一选择精准契合行业发展趋势。目前，IAA模式已成为短剧行业主流运营范式，数据显示，2024年中国IAA短剧市场规模已达250亿元，同比增长150%，预计2025年将进一步攀升至350亿元。平台用户基数与粘性越高，对广告投放方而言意味着更低的获客成本和更优的转化效果。百度APP凭借庞大的用户基础及搜索技术优势，形成了显著的用户粘性，这为其短剧业务发展提供了核心竞争力。

尽管具备诸多优势，百度APP并未止步于简单的短剧分发，而是以构建完整生态为目标，深入参与短剧制作的全链条流程。百度短剧明确其战略定位为“一站式服务”，致力于打通内容创作与运营的各个环节，解决行业痛点，提升整体效率。在具体实施中，百度APP采用“内容 产品”双輪驱动策略：内容端，从灵感生成到成片制作，提供技术工具支持创作过程；产品端，则通过一站式短剧经营管理系统，优化分发与运营流程，实现效率跃升。

“短剧合伙人”计划则作为这一战略的具象化体现，通过构建内容与技术协同的双核体系，推动短剧产业生态的良性发展。

百度APP推出AI创辅工具，有效解决创新过程中遇到的难题；其一键上传发布功能显著降低创作者操作门槛，提升作品运营效率。平台通过多端同步推广策略，扩大短剧内容的传播范围与受众覆盖。在变现方面，百度APP采用“保底 分账”双重机制，为创作者提供更可预期的收益保障。同时，平台高度重视版权保护，致力于打造公平、安全的创作环境，确保创作者权益得到切实维护。生态协同层面，百度APP凭借庞大的流量基础吸引制作方参与，而完善的生态构建则进一步强化了制作方的合作信心。目前，百度APP已汇聚超1400位短剧创作者，并与麦芽、点众、剧点、天桥、古麦嘉禾等头部短剧公司建立深度合作，同时吸引众多中腰部制作方入驻。这些优质制作方作为内容源头，为平台提供内容品质保障。此外，百度短剧联合爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播等发起“百剧计划”，通过资源整合与优势互补，为制作方提供全方位支持。其中，七猫与阅文凭借丰富的IP资源和制作能力，百度APP作为中枢连接制作方与用户，爱奇艺负责内容分发，YY直播则持续优化短剧生态并挖掘优质主播作为演员资源。

创作者的聚合为精品短剧的创新实践创造了有利环境。尽管精品化已成为行业普遍认同的发展方向，但当前仍存在内容创作流于表面的现象，例如过度关注服装、场景与道具的打磨，而忽视了故事立意与创新表达的核心价值。针对这一问题，百度短剧明确提出精品化建设的关键在于深度思考与差异化创新。其表示，现阶段将不再采纳同质化内容，优质短剧应突破单纯改编热门网络小说的局限，需在维持紧凑叙事节奏的基础上，传递更具社会意义和情感共鸣的深刻主题。目前百度短剧已在多领域展开探索，如联合平安重庆、重庆交巡警打造的《山城警事》实现警匪题材的创新融合；与泉州文旅合作的《等你回家》带动当地搜索指数提升50%；而《心愿照相馆》则通过展现四川官塘非遗村的文化特色，单集播放量突破2000万，入选"跟着微短剧看四川"的推荐项目。

百度短剧近日公布了2025年春季剧集片单，涵盖爱情成长、古装权谋、深情恋曲、家庭情感以及萌系喜剧等多元化题材。值得关注的是，这些作品在延续经典故事框架的同时，均加入了独特的创新元素，为传统内容注入了新鲜活力。

百度短剧在内容创新之外，还深度整合百度生态资源，突破了单纯内容消费的框架。通过生态协同效应放大短剧的价值，其创新模式体现在与其他产品的联动上。例如，去年百度APP与百度百科合作启动的“星耀计划”，不仅展示了曾辉、张楚萱等短剧明星的专属形象卡，更有效提升了演员个人品牌价值。这一举措同时为短剧行业注入了新的生命力，显著增强了大众对行业的认知度与信任度。

百度应用通过"短剧 直播"的创新模式助力短剧演员发展。春节期间，平台特别邀请王奕然、白昕怡、朱一未、马乐婕等知名短剧演员进行直播互动，累计吸引77.8万观众观看，其中7场直播均成功登上百度小时榜TOP1。

随着短剧行业进入深度竞争阶段，百度APP将主动站在制作方的立场，通过技术赋能实现降本增效、风险可控、收益提升。在创作流程中实现难点突破与效率提升，核心在于AI技术的应用。依托文心大模型，百度APP构建了覆盖创意构思、故事架构、剧本撰写、分镜设计及视频生成的全流程智能创作平台，预计将于今年4月中旬正式上线。该平台的价值在于打通内容生产全链路，帮助制片方在单一界面即可完成从创意到成片的各个环节，有效降低跨平台协作成本。

在技术赋能的基础上，百度APP 2025 年将加大资金支持力度，计划投入超过亿元的专项预算及超百亿级流量资源。同时，平台将推出多元化合作机制，通过灵活的分成模式、定制化推广方案等举措，帮助短剧创作者降低制作风险并拓展收益渠道。

百度APP针对短剧内容采用保底与分账相结合的运营模式。基础保底收入为创作者提供稳定的收益保障，而基于CPM的阶梯累加分账机制则赋予优质内容更大的盈利潜力，尤其在形成爆款时可突破收益上限。平台还通过全生命周期流量覆盖，帮助短剧实现长尾价值的最大化释放。

在联合出品模式中，百度APP通过平台注资与流量补贴政策，降低制作方成本压力。具体而言，平台承担50%的制作费用，同时对CPM补贴设置200%成本封顶，确保创作者能快速实现盈亏平衡。配合CPM单价的持续提升，单集收益效率显著增强，有效缩短资金回笼周期。

针对平台自制短剧，百度APP采取双轨策略：一方面开放百度生态内七猫平台等热门IP资源池，另一方面联合站外平台形成跨生态分发网络。除基础分账外，制作方还可参与IP衍生品收益分成，构建多元化的变现体系，进一步拓展收益边界。

这种分层盈利机制为短剧行业带来结构性变革：当单部作品收益提升时，制作方得以配置更优质的创作资源，延长制作周期。百度短剧通过差异化战略布局，正在重塑行业竞争格局——依托"搜索 消费"的流量优势，构建高效分发体系与全流程服务生态，为行业基础设施升级提供支撑。