短剧裂变，厂牌赶考 -

2025年，短剧市场持续繁荣，但竞争格局已进入全新阶段。这一变化在2月20日的中国电视剧制作产业大会上尤为凸显，爱奇艺首席执行官龚宇公开批评红果短剧涉嫌滥用市场支配地位，通过与制作方签订排他性协议限制行业自由发展。尽管短剧领域长期面临内容同质化争议，但行业内部的分化趋势已初现端倪，头部制作公司开始通过争夺优质创作团队和知名主创资源，重塑市场话语权。

短剧行业正经历从流量导向到品质深耕的转型，诸多制作机构通过持续输出优质作品或强化媒体矩阵，不仅在产业生态中占据重要地位，在用户群体中也逐渐形成品牌认知。回顾资本涌入影视行业初期，众多企业曾以"东方迪士尼"自居，而当市场进入消费降级阶段，部分短剧公司则将目标锁定为"短剧界正午阳光"。虽非所有企业均有明确定位，但正午阳光所代表的现实主义创作理念与制作质感，已成为当前头部短剧厂牌的共识。值得关注的是，以女频为核心的短剧制作力量正在崛起，其发展逻辑与短剧造星现象高度相似：女性观众群体具备成熟的影视消费习惯，她们不仅积极进行内容讨论与口碑传播，更对创作团队和品牌产生深度兴趣，甚至主动转化为品牌 advocates。

近期短剧市场最具影响力的制作团队，当属以《家里家外》创下破十亿票房的听花岛短剧厂牌。该厂牌隶属于自媒体人咪蒙创立的十月初五影视公司。自2023年成立以来，听花岛已推出《我在八零年代当后妈》《引她入室》《闪婚老伴是豪门》《我在长征路上开超市》等现象级热门作品。目前，该团队已拓展至艺人经纪领域，旗下签约赵佳、曾辉、王道铁等短剧领域知名主播，形成完整产业链。值得关注的是，在2024年其他制作公司仍专注于内容变现时，听花岛率先将价值观融入创作体系，通过影视级宣传策略构建品牌影响力。其提出的"短剧是一种新叙事形式"、"所有经典题材都值得用短剧重新演绎"等理念已成为行业共识。最新推出的年代方言短剧《家里家外》采用"反短剧"的创作思路，通过细腻的情感刻画和人文情怀赢得市场，这一作品既印证了听花岛在内容创新上的前瞻性，也预示着其未来的发展方向。

与听花岛并列知名的还有马厩制片厂与熊和兔剧场，三者均成立于2023年。马厩制片厂由星链无限集团控股，创始人张大马（本名穆裕）具有广告导演出身背景，其对画面的精准把控能力为女频短剧注入了独特的"氛围感"。该厂与实力派演员王格格长期保持密切合作，代表作包括《脱缰》《情靡》《深情诱引》等作品。据公开信息显示，马厩制片厂以打造"短剧界的正午阳光"为愿景，近年来着力摆脱传统网文套路，转向都市情感与现实主义题材创作，其2月推出的《多大点事儿》正是聚焦婚姻破裂的现实主义作品。

熊和兔剧场隶属于熊和兔影视公司，其创始人王雨薇与熊巍均拥有深厚的影视后期制作经验，曾参与打造多部现象级影视作品，其中包括近期备受关注的现偶新剧《难哄》。凭借扎实的制作基础，该厂牌在内容质感上具有显著优势。更值得关注的是其对"智商叙事"的追求，擅长将商战、复仇等强情节类型与现实主义女性议题相结合，代表作《声色犬马》《步步深陷》《炽夜》《江南时节》等均获得市场认可。最新作品《江南时节》因"短剧味儿好淡"引发热议，通过双强姐弟恋的叙事视角，精准刻画女主精英律师的人设，深刻呈现大龄女性在婚恋与职场中的双重困境。

此外，尽管资历或影响力略逊一筹，仍有部分公司积极布局短剧领域。以曾成功培育孙樾徐艺真CP的原上慕光为例，其代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》由导演严沛梁操刀；曾庆杰的往期合作伙伴无糖文化，在春节档推出竖屏短剧《坠入春夜》；以及《好一个乖乖女》的出品方于今无量，核心主创导演诗帆同样崭露头角。随着2024年官方对短剧产业的政策倾斜，行业加速迈向规范化阶段，传统影视公司涉足短剧已成为趋势。例如柠萌影视与长信传媒，前者早在2023年便设立短剧专属厂牌“好有本领”，其都市双女主短剧《二十九》在人设设定上更具突破性；后者则与“传奇剧王”郭靖宇深度合作。欢娱影视、完美世界影视与华谊兄弟同样采取独立运作模式，欢娱影视旗下“娱丸”自2019年成立以来，从清穿横屏短剧《一纸寄风月》逐步转向竖屏赛道，近期推出的《许你万丈光芒》《吉天照》等作品，已为公司筛选出一批新生代短剧演员。完美世界影视则于2022年成立“完美宣言”工作室，以抖音为平台打造@她的世界剧场号，从古装题材转向都市30 女性市场，代表作包括《全职主夫培养计划》《大过节的》等。

2024年下半年，华谊兄弟正式推出短剧品牌“华谊兄弟火剧”，其策略不同于直接改编自家经典电影，而是聚焦IP开发，将热门网文及游戏元素进行短剧化改编。例如，基于《地下城与勇士》游戏推出《天选之子的我在地下城当救世主》，以及根据《和平精英》手游打造《菜鸟精英》等作品。相较之下，长信、华策等公司则选择依托自家长剧IP，与柠萌、欢娱等平台形成对比。华策影视凭借长剧衍生短剧持续发力，如以《去有风的地方》推出短剧《我的归途有风》，以《以家人之名》开发短剧《以爱之名》。长信影视则依托《灵魂摆渡》《小娘惹》《唐朝诡事录》等热门长剧，与抖音合作推出《女神酒店》《天涯小娘惹》《大唐来的苏无名》等短剧。未来，长信还将联合爱奇艺，通过短剧形式续写《灵魂摆渡》系列，并开发短剧版《唐朝诡事录》等衍生作品。

短剧因制作成本低廉、资金回笼周期短，成为传统影视公司突破发展瓶颈的重要方向。随着唐德、慈文、欢瑞、幸福蓝海等企业相继入局，这一领域正吸引着越来越多的行业参与者。然而目前多数传统影视公司仍面临IP过度依赖或营销噱头依赖的困境，其在短剧领域的运营能力尚待验证。与此同时，网文平台亦加速向短剧市场渗透，十年IP产业的发展已促使平台角色发生转变。如番茄、点众等平台借短剧热潮拓展影视业务，而阅文集团则在2024年推出超过100部短剧作品，其中包括《庆余年》系列的衍生短剧。值得关注的是，由前盛大文学CEO侯小强创立的金影科技，凭借刘晓庆的短剧首秀崭露头角，其旗下小说平台火星小说曾作为IP运营方参与《少年的你》《清平乐》《莲花楼》等知名影视项目。

平台纷纷入局推动行业上限提升。自2024年下半年爱奇艺正式进军短剧市场后，长视频平台已全面集结，2025年的短剧竞争已升级为平台之战。这场较量不仅体现在版权项目的布局，更延伸至平台背景的短剧厂牌竞争。快手作为短视频领域的先驱，早在2019年便启动了短剧厂牌“星芒计划”，专注为用户与品牌方提供精选内容，代表作包括《长公主在上》《东栏雪》《胡同儿》《仁心》等。抖音虽入场较晚，但通过聚焦高端合作、深化“抖音出品”的精品形象，同时于2024年推出多个类型剧场：与周星驰合作的喜剧厂牌“九五二七剧场”以《午后玫瑰》为首发，女性情感厂牌“玫瑰故事剧场”由李若彤主演的《午后玫瑰》开启，悬疑厂牌“极夜剧场”则以紫金陈合作的《朝阳初升》作为起点。日活表现突出的红果短剧作为字节旗下产品，目前仍主要依赖老剧发行实现突破，在多数人心中定位为播放平台，其自制能力尚未完全展现。相较于短视频平台，长视频领域可能因具备完整的入局长剧经验，在创建厂牌时更强调内容自制与差异化优势。其中，芒果TV的“大芒计划”是最早启动的长视频短剧厂牌，自2019年起专注横屏短剧内容创作，代表作《念念无明》《虚颜》成为许多观众的短剧启蒙。2023年底，湖南广电更是推动短剧上星，在湖南卫视开设了“730大芒剧场”，进一步拓展短剧市场边界。

正因如此，“大芒计划”在2024年11月的芒果招商会上强势亮相，发布了一系列重磅作品。其中此前引发广泛讨论的《还珠格格》短剧版也于此时推出，其他项目则汇聚了万合天宜、饶雪漫、马伯庸、刘慈欣等知名IP创作者。值得关注的是，腾讯视频在短剧领域展现出其一贯的打法——虽起步较晚但发展迅猛。其短剧厂牌“十分剧场”自2021年底成立以来，已打造《大妈的世界》等高分喜剧作品，并在话题女频、男频短剧及互动叙事等方面持续发力。所谓攻势，不仅体现为内容创作与扶持力度，更涵盖全方位的宣传推广策略。随着短剧热潮席卷全网，“十分剧场”以“烟火气、少年气、新鲜气”为核心方向，通过精准的市场定位和创新的传播方式，成功打造了具有行业标杆意义的内容生态。

爱奇艺旗下短剧品牌涵盖以横屏形式呈现的“短剧场”和以竖屏形态为主的“微剧场”。作为市场后来者，该平台自2025年起展现出强烈的进取心，春节期间仍以海量剧集阵容主打存在感，而至3月已通过盛典发布和片单规划彰显实力，同时积极布局长剧资源的整合应用。例如悬疑短剧《朱雀堂》由万茜、秦俊杰主演，以全剧集水准进行创作，意图与传统长剧形成直接竞争。在同期活动中，B站于3月下旬启动第二届微短剧大会，正式公布“曦光计划”，计划推出具备行业影响力与口碑价值的微短剧作品，单个项目提供10万至300万元资金扶持，且对优质项目实行金额上不封顶的政策。显然，这些平台主导的短剧品牌正在推动行业向精品化与艺术性发展，而当前的竞争已超越市场占有率，更聚焦于对短剧发展趋势的定义权与话语权争夺。最终谁能成为领军者，仍需观察全民爆款的诞生。