韩国微短剧时代要来了？ -

韩国短剧市场正积极拓展中国市场。近日，韩国电视台JTBC宣布打造短剧品牌JoyTBC，其首次将目光投向海外市场，计划优先在中国抖音平台落地，同时联合日本、美国、东南亚等全球知名短视频平台，展开国际化战略布局。根据披露的信息，该品牌未来一年内将推出不少于12部原创内容，涵盖短剧、综艺及纪录片等多种形式。这种以海外市场为突破口的运作模式，已成为韩国短剧产业普遍采用的扩张路径。

韩国影视行业并非首次探索短剧领域，但相较中国这一成熟市场，其发展仍处于起步阶段。尽管如此，近两年韩国已陆续展开相关布局。JTBC负责人李敏秀（音译）表示，该频道正针对当代观众对短剧的偏好调整战略，未来将重点投入短剧内容创作与营销，计划打造融合内容价值与商业潜力的新型短剧业务模式。值得关注的是，韩国短剧产业的兴起可追溯至2023年，此后涌现出多个制作与发行平台。据统计，自2024年1月首批21个短剧App亮相以来，至2025年1月韩国市场相关平台数量已攀升至89个，展现出强劲的增长势头。

韩国短剧市场近年来涌现出多个原创内容平台，其中Topreels作为首个自制短剧的平台备受关注。此外，Watcha于去年推出的Shortcha专攻短剧领域，而Spoon Radio则通过VIGLOO拓展音频社交场景下的短剧生态。以PulsePick为例，该平台已与JDB娱乐、Studio Unico、Nippon TV等中日韩制作机构建立合作关系，上线作品包括《单身男女》《离婚战争》等热门短剧，其中《代号B：汤饭店特工》由《夜晚开的花》导演李昌佑操刀。今年PulsePick进一步深化内容布局，携手《SNL Korea》出身作家安永贞及g.o.d组合成员安信源等创作力量。平台采用500韩元/集的订阅模式，通常一部短剧包含50至150集，每集时长控制在1-2分钟之间。

在韩国短剧行业尚未完全成熟之际，如何抢占本土市场的早期优势，已成为推动平台与制作团队积极拓展海外合作的关键动因。尽管韩国短剧仍处于发展初期，但其成熟的影视工业体系、市场运营经验及成本控制模式，为这一新兴领域奠定了坚实基础。韩国行业人士指出，当前短剧创作正朝着"精品化战略"迈进，通过融合中国短剧的叙事节奏与情感张力，结合韩本土剧本创作优势及工业化制作流程，形成独特的风格。以细腻的情感描绘、韩式浪漫氛围为代表的"发糖"元素，成为韩国短剧突破圈层的重要抓手。相较于中国短剧常见由新锐导演和演员主导的现状，韩国短剧更倾向于启用影视行业资深从业者，如辛睿恩、崔显旭等兼具演员与导演身份的复合型人才，以及EXO金钟大、NCT DREAM罗渽民、车银优等跨界出演的偶像明星。值得关注的是，韩国短剧导演多来自传统影视剧、广告短片及MV制作领域，近年来逐渐将创作重心转向短剧领域，形成新的市场趋势。

在早期阶段，韩国本土已出现与微短剧形式相似的短篇剧集创作。2010年代初期盛行的偶像组合题材短剧，以低成本制作和紧凑叙事为特点，如以东方神起成员情侣关系为蓝本的"反转剧场"系列，以及BigBang翻拍经典韩剧的《秘密花园》。这类作品通常采用集数少、单集时长控制在20分钟内的迷你网剧模式，其中像《二十二十》《复仇笔记》等作品更曾登陆海外市场引发热议。李娜恩与金东希主演的《A-TEEN》系列不仅刷新韩国网络剧点击纪录，更在海外收获广泛好评。此外，时长控制在30分钟左右、集数通常不超过7集的独幕剧类型也颇具特色，此类剧集往往汇聚知名演员与制作团队，如李钟硕、申惠善主演的《死的赞美》，高雅拉、李宰旭主演的《哆哆嗖嗖啦啦搜》，以及李光洙、郑素敏合作的《心里的声音》等。

相比之下，国内对微短剧的监管日趋严格，而韩国则拥有相对宽松的创作环境，这使得该类作品常包含一定限制级内容。例如当前韩国热度居高的短剧《配对游戏》《性课程》等，均聚焦同性爱情题材并展现大尺度叙事，在海外市场引发热烈反响。

韩国短剧市场近年来涌现出品牌软广批量植入及定制内容等多种形式，有效推动了同款产品购买和打卡热潮。例如，据韩媒报道，去年首尔文旅与《重生之我给爱豆当经纪人》的联动短剧在全平台斩获千万播放量，并在中国市场引发广泛关注，带动了赴首尔游客数量的增长。此外，这部仅有三集的短剧还被韩国YTN电视台评为优秀案例。

韩国短剧在中国以外的市场仍处于初级阶段，但其低投入、高回报的特性已吸引全球资本关注。特别是中国短剧成功出海，平台下载量跃居全球榜单前列，并成功开拓市场，更促使各国资本急于进入该领域。目前，韩国活跃的短剧平台多来自中国内地，据点点数据显示，截至今年2月，DramaBox（点众科技）、ShortMax（九州文化）在下载量和应用内购收入方面领跑市场。而国内出海平台在韩投放的内容多为国产短剧翻译版，仅有ShortMax、Sereal 、Topshort（嘉书科技）等少数平台涉足韩国短剧的本土制作。因此，如VIGLOO、PulsePick等韩国本土平台也在加快布局自制短剧市场。

韩国短剧市场的蓬勃发展正在深刻改变该国文娱产业的生态格局。从行业视角观察，TikTok等短视频平台的崛起与Netflix、Disney 等流媒体平台的进驻，促使传统影视制作模式发生转型，短剧形式逐渐成为主流。据韩国通信委员会与韩国信息通信技术促进协会数据显示，2024年韩国用户使用短内容流媒体服务的比例已攀升至70.7%，较2023年的58.1%显著增长，而传统长剧及电影内容平台的市场份额则相对萎缩。PulsePick首席商务官司义善指出，短内容契合现代消费者碎片化娱乐需求，可作为"便捷型娱乐方案"融入日常。行业预测显示，未来五年韩国短剧市场规模或将突破300%增长。TopReels公司副总裁王应涛此前曾预估，韩国网络短剧市场有望达10亿美元体量。值得注意的是，韩国短剧平台正加速与网络漫画IP跨界联动，通过漫改短剧实现内容扩张，同时引入AI技术与虚拟制作工具。Naver Clip作为背靠韩国互联网巨头Naver的平台，今年宣布将为创作者提供智能化制作解决方案。此外，韩国政府亦出台多项扶持政策，除首尔文旅定制短剧项目外，还推动财政补贴机制与中韩产业人才交流。中国短剧平台及制作团队正借势韩国市场，将成熟的商业模式与内容创作框架进行本土化输出，这种"文化移植"现象为韩国从业者提供了可借鉴的实践经验。相较于传统韩剧注重细节打磨的叙事风格，韩国短剧更倾向于采用快节奏剪辑、秒级剧情反转等手法吸引观众付费。

然而，现实情况是，尽管韩国观众在内容付费方面展现出较高的消费意愿，但对短剧付费的接受度仍处于较低水平。数据显示，韩国2月短剧App的下载量与内购收入增速出现明显放缓趋势。在全球短剧市场月度下载量与内购收入TOP10核心地区排名中，巴西、美国、印尼等市场占据前列，而韩国则位列末位。值得注意的是，部分韩国短剧制作团队已开始借鉴中国短剧从业者的成功经验，转向欧美市场开发定制内容，例如《Succession:Beauty and the Billionaire》《Insta Married》等作品。更有甚者，一些团队通过中国社交平台寻求国际合作机会，或与中、美短剧公司联合制作，以此凸显韩国制作团队在短剧领域的专业优势。如TEAM91、Moonproduction等品牌已在中国平台开设账号，分享制作案例并承接海外项目。

短剧正逐渐成为内容消费的新趋势，韩国亟需加速适应这一变革。随着中国短剧在海外市场取得突破性进展，且本土短剧App红果占据市场主导地位，韩国短剧行业在拓展国内市场与冲击国际市场方面仍显不足。韩国文化评论家尹锡镇（音译）向《韩国日报》透露，当前韩国短剧的兴起主要受制于经济压力，传统长内容形式的盈利模式正面临严峻挑战。尽管短剧具备较低的创作门槛，但其内容质量与可持续发展能力仍备受质疑。在海外平台加速布局与本土企业纷纷入局的双重驱动下，短剧行业或将陷入新一轮竞争。从长远视角观察，若韩国能将短剧与音乐、影视等文化形态深度融合，或可借此打造具有国际影响力的K-Pop文化输出载体，进而引领全球短剧产业的创新浪潮。