《家里家外》走红、刘晓庆入局，短剧真能精品化吗？ -

近期，短剧《家里家外》凭借其独特魅力在各大平台迅速走红，三天内播放量便突破10亿大关，全网相关话题讨论量更是超过40亿次。该剧以年代剧为创作方向，却在主创访谈及媒体报道中引发关于短剧行业转型的热议，"告别快餐式制作""打造精品短剧"等概念成为行业讨论的焦点。伴随刘晓庆主演的中老年爱情题材短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》开播，其凭借主演的号召力连登微博热搜，进一步印证了优质演员持续加入微短剧领域的趋势。然而该作品上线后，也因剧情引发诸多争议性评价。相较2023年时仍被视为风口的短剧市场所处的粗放式扩张阶段，从去年起行业呈现出明显转型迹象：一方面，原有微短剧制作方正积极拓展题材边界，通过精品化策略重塑市场认知；另一方面，传统影视公司与流媒体平台的跨界进入，为行业注入了新的创作活力。在多方争夺市场份额的背景下，"短剧精品化"逐渐演变为具有代表性的行业风向标。

随着家庭场景和外部引流海报引发抢购热潮，短剧行业正加速推进精品化战略。这一趋势既包含市场拓展的考量，更是构建内容品牌价值的重要举措。数据显示，过去三年短剧市场持续扩容，其中下沉市场及中老年群体构成主要消费力量。2024年艾瑞咨询调研显示，40至59岁用户占比达37.3%，60岁以上用户占比12.1%。相较之下，一二线城市及年轻用户群体仍具较大发展潜力，但当前短剧在这些人群中的认知仍存在局限，常被贴上猎奇化和粗制滥造的标签。例如去年引发热议的"霸总爱上保洁阿姨"剧情，曾登上微博热搜榜单引发广泛讨论。

尽管部分行业从业者已将短剧视为传统影视的颠覆性力量，但多数观众仍延续着原有的内容消费习惯。短剧制作公司及平台正致力于通过精品化运营策略，吸引对短剧存在刻板印象的用户群体转化为忠实消费者。近年来短剧行业的迅猛扩张，也引发了主流媒体与监管机构的诸多关注。诸如《微短剧故事越讲越离奇越狗血》《“反常识”“毁三观”，微短剧创作不能如此“儿戏”》等报道，对行业现象的批评力度持续加强。去年年底，广电总局网络视听司已明确要求加强对"霸总"题材微短剧的监管。对于短剧平台而言，推动精品化发展成为重塑公众认知、实现主流化转型的关键路径。以《家里家外》为代表的年代剧类型，凭借贴近现实的叙事和方言元素与地方文旅的深度融合，有效规避了价值观偏离及内容低俗化的争议。

今年年初，红果短剧发起精品微短剧产业发展交流会，将"果燃计划"升级为覆盖全行业的合作体系。在随后的网络视听大会上，抖音与红果相关负责人多次强调精品化是短剧发展的必然方向。传统影视公司加速布局短剧领域，进一步推动精品化理念的普及。流媒体平台自去年起加大短剧合作力度，爱奇艺两次优化短剧分账机制，今年更宣布将极速版更名为微短剧专区。优酷则通过调整分账规则，显著提升独家短剧的单部收益。腾讯视频亦将剧集预算的10%-20%投入横屏短剧开发。长视频平台的深度参与，为短剧市场带来更多发行渠道与资本支持，有助于提升制作成本与整体品质。《家里家外》的发行平台便涵盖字节系免费短剧平台红果，以及爱奇艺、腾讯视频等传统长视频平台。

传统影视公司亦积极拓展短剧领域。曾打造《三十而已》等现象级剧集的柠萌影视，已成立专注于短剧制作的子公司"好有本领"。该子公司2024年共推出42部作品，其中包括31部付费短剧与11部免费短剧，显示出传统影视力量对短剧市场的深度介入。

2023年，柠萌以制作成本达600万元的短剧《二十九》引发关注，该剧由演员杨蓉主演，图片来源：豆瓣。随着传统创作者涉足短剧领域，为构建后发优势，多数将"精品化"作为核心发展战略。例如在爱奇艺微短剧论坛上，爱奇艺高级副总裁杨海涛强调"精品化"和"年轻化"将成为平台未来内容的两大定位。然而，短剧的进化并非单纯依赖对精品化的追求即可实现。作为一种源于碎片化内容逻辑的剧集形态，当前微短剧浪潮的种子用户与早期创作者均源自短视频生态。随着中老年及未成年人群体逐渐融入短视频语态，短剧的受众基础也在向下沉市场扩张。短视频培养的即时消费习惯，已深刻影响着观众的审美取向。影视解说类账号重塑了用户的观看习惯，通过解说手段对长视频进行解构与重组，使观众习惯在数分钟内完成故事起承转合的消化，形成对爽点与反转的即时需求。这种由短视频生态培育的创作与消费惯性，使得短剧难以在短期内实现真正的精品转型。

在年初的一次演讲中，导演郑晓龙指出，尽管微短剧领域涌现了一些突破圈层的佳作，成功吸引了大量流量关注，但相较于长剧而言，具备深远影响力且能经受时间检验的高质量微短剧仍显稀缺。他强调，目前对这一类型作品的系统性总结尚不充分，需依赖更多实践成果与行业观察。这表明，微短剧仍处于发展初期，其制作经验尚未达到形成规律性认知的阶段，仍是一种处于探索阶段的新兴视听形式。对此，微短剧创作者亦有共识，《家里家外》制片人在接受采访时打了个生动的比方：「短剧就如同小语种，比如西班牙语，我们花费五年时间才掌握基本技巧。」在投入更高的短剧项目中，制作团队确实尝试运用竖屏特性进行画面布局，这被视为对微短剧形式的创新探索。然而，这也与业内其他观点存在分歧，如王冉认为横屏模式终将成为精品短剧的主流形态，显然对竖屏模式能否独立形成精品范式持保留态度。微短剧正经历从粗放式发展向建立自身美学体系的转型期，这一过程中充满了多样化的可能性。回顾过往，直播互动剧等形态也曾引发关于内容迭代或视听语言创新的讨论，但多数尝试未能取得实质突破。因此，微短剧是否能够真正完成自我进化，形成独特的艺术表达体系，仍需更长时间的实践验证。值得注意的是，微短剧向精品化发展的路径不应简单地视为长剧的浓缩版本，而应着力培育具有独立价值的新型艺术形态。