长剧稳基、短剧狂奔：柠萌影视面对剧变的双轨破局术 -

随着财报季的来临，多家影视企业相继公布上一财年经营数据。作为行业剧烈变革阶段的代表，各公司正聚焦于寻找可持续发展的核心竞争力。在3月25日发布2024年度业绩公告的柠萌影视同样面临这一挑战。公告显示，该司2024财年净亏1.9亿人民币，经调整净利润亏损约1.85亿元。尽管亏损数字看似惊人，但结合官方"现金流充沛、财务状况稳定"的表态，以及财报揭示的两大主因——1）长剧受制作周期影响，整体集数较少且集中网络平台播出导致毛利润下滑；2）创新业务仍处投入阶段——可见这是对行业发展现状的客观呈现。当前2024年及2025年对柠萌而言都是战略蓄能期。长剧市场整体下行态势下，各项目收益差异显著；短剧领域竞争日益激烈，爆款产出难度攀升。这些困境不仅是柠萌面临的课题，更是整个内容行业的普遍挑战。据观察，行业调整期将持续，短期业绩亮点并非关键，重要的是能否孕育新的增长动能。通过持续积累资源、拓展业务版图，方能构建长期竞争优势，为企业发展奠定基础。柠萌的应对策略或可为行业提供参考范例。

核心长剧业务：聚焦长期价值。受整体行业环境拖累，2024年全年长剧市场呈现萎缩趋势，新剧上量规模持续收窄但质量提升明显，云合数据显示国产新剧总集数同比下降14%。在长剧行业已趋饱和的背景下，竞争压力持续升级，剧集体量缩减与发行渠道趋紧成为不可逆的行业发展方向。这一趋势在柠萌影视的财务报告中得到印证，2024年公司毛利率降至16.5%，主要受以下两方面因素影响：1）全年仅推出三部剧集，总集数91集，相较2023年减少25集，且全部为网络平台独播，导致电视台渠道收入未能计入；2）全年启动的三部剧集总集数突破100集，超出实际播出量。长剧始终是柠萌影视的核心利润来源，2024年其上线的三部重点作品包括《你也有今天》《半熟男女》《猎罪图鉴2》。其中《猎罪图鉴2》表现尤为亮眼，位列云合2024年Q4集均播放量冠军，酷云年度完结集均排名第三，同时斩获2024年悬疑剧播放量榜首。《猎罪图鉴》系列的成功充分验证了柠萌影视'系列化开发 精品化制作'战略的有效性。

面对行业波动的挑战，柠萌积极寻求突破路径。其应对之道在于深耕内容创新，主动适应市场变化，同时增强内容生产能力并拓展多元化品类布局。在长剧领域，柠萌始终秉持"长期主义"理念，此前该理念助力公司持续推出口碑佳作；如今在剧集市场趋于饱和的环境下，柠萌依旧加大投入力度，提升产能，这反映出其稳健的财务状况及对精品剧集未来价值的信心。

2025年柠萌的长剧发展战略聚焦四大方向：首先坚持原创与改编并重的发展模式，其次通过系列剧开发深化IP价值，打造牢固的护城河，同时构建精准的品类定位与内容标签体系，最后实施"种子计划"，持续挖掘并培养行业顶尖人才，实现与核心创作者的共生共赢。

以原创作品《猎 crimes 图鉴》为例，首部凭借模拟画像师这一创新设定斩获观众口碑，第二部则从"画骨""画人"进阶至"画心"，热度持续攀升。若后续《一念江南》《猎 crimes 图鉴3》《三十而已2》《小欢喜2》等系列作品能复制前期成功经验，柠萌有望再次引领"IP系列剧"的发展趋势。

在柠萌的业务布局中，创新业务被视为推动第二曲线增长的核心力量。相较于传统业务的"守正"，这些创新领域则是柠萌实现差异化突破的关键所在。当前公司已布局短剧、艺人经纪等多元创新业务，多数仍处于前期投入阶段。根据业绩公告显示，尽管短剧业务已建立起一定的市场影响力，但尚未成型盈利模式。数据显示，销售及分销相关支出2023年为9300万元，2024年攀升至1.58亿元，增幅达70.7%，主要源于短剧业务的快速扩张。

2024年成为柠萌短剧业务发展的重要转折点。旗下短剧子公司"好有本领"在2023年推出8部作品的基础上，当年共产出42部内容，其中包含31部付费短剧和11部免费短剧。值得关注的是，公司全年累计制作短剧6000分钟，较2023年增长5倍，同时C端用户充值金额突破千万元人民币大关，显示出市场对短剧产品的强劲需求。

2024年成为短剧行业的关键转折点，市场呈现爆发式增长态势，IAA免费模式迅速崛起；但与此同时，行业竞争日益激烈，演变为典型的红海市场。DataEye数据显示，抖音平台的原生短剧（总计超过2万部）中，665部头部作品贡献了约40%的播放量。在此背景下，柠萌推进规模化竞争战略具备必然性，其核心转型方向聚焦于产能体系构建。此前以精品内容见长的柠萌，通过旗下子公司好有本领持续深化品牌定制剧及女性向细分领域布局，推出《大山的荣耀》《救救我全家》等多部作品，其中《庆余年之帝王业》入选央视精品微短剧榜单，印证其内容开发模式在短剧赛道的可复制价值。

柠萌在商务短剧领域持续发力，2024年已推出11部相关作品，带动板块收入实现同比翻倍增长。其中《卖豪宅的女人》《愿者上钩》等精品力作获得市场关注。2025年，陶昕然主演的臻浓品牌定制短剧《废柴厨娘之逆天改命》开播便引发超高热度，进一步巩固了柠萌在该领域的竞争优势。

今年，柠萌影视在短剧领域的战略布局重心逐步向“精品化”与“规模化”倾斜。据此前媒体采访透露，柠萌影视计划在2025年双管齐下：一方面提升短剧产能，目标年产200部左右；另一方面拓展变现渠道，涵盖付费、免费、分账及全链路分发等多元模式。目前柠萌影视集团近半数员工已投身短剧业务板块。当前正值短剧业务拓展的关键窗口期，柠萌影视第二增长曲线的布局仍处于持续推进阶段。

尽管柠萌在短剧领域相较传统长剧集公司具备先决条件，但就市场占有率而言，其仍有显著增长空间。展望未来，柠萌第二增长曲线的成败将取决于两大核心要素：市场份额的拓展力度及商业模式迭代的适应能力。小娱分析指出，柠萌200部短剧的产能规划与多元变现渠道布局，正是其破解发展瓶颈的关键举措，预计2025年将迎来战略布局的实质性成果。通过“双线并行”策略，柠萌力图在短剧市场构建差异化竞争壁垒，巩固头部内容公司的行业地位。

面对2025年的发展机遇，柠萌影视规划了多元化内容战略，将重点推进包含1部院线电影、200集长篇剧集及200部短剧在内的项目布局。回顾2024年，其主导的首部电影《乔妍的心事》已成功上映，标志着品牌向影视制作领域的深度拓展。据柠萌影视联合创始人兼CEO陈菲在行业论坛上的披露，公司未来将以高商业价值的类型电影为核心发展方向，同时依托现有长剧IP资源，构建跨媒介的内容联动体系。以《猎罪图鉴》和《十日终焉》为代表的IP开发案例，已展现出显著的市场潜力。陈菲在近期访谈中特别强调，将着重打造《十日终焉》的IP生态体系，认为该作品作为超级IP具备从长剧、短剧到电影及衍生品开发的完整链条价值。值得关注的是，《十日终焉》作为番茄小说平台目前孵化最成功的IP，其内容质量与开发难度曾引发行业讨论，但凭借庞大的粉丝基础和市场影响力，该IP对柠萌影视与番茄小说的协同发展战略具有重要战略意义。

柠萌影视通过国民级IP的生态化开发，正稳步推进其长剧深耕与创新拓展的双轨战略。除《十日终焉》外，该集团在2024年5月已正式备案《道诡异仙》改编的真人剧集《火旺》，此IP同样拥有庞大的读者基础，全网累计话题量突破10亿次，并斩获阅文全球华语IP盛典"年度影响力作品"称号，同时位列中国小说学会年度网络文学TOP榜单。业内人士分析，2025年柠萌有望依托影剧协同开发机制与长短内容互动模式，将IP生态优势转化为核心竞争力。目前《月明千里》《轧戏》两部剧已进入拍摄阶段，配合《十日终焉》《火旺》等优质IP的开发，标志着柠萌正加速向年产超200集的目标迈进，这一年将成为其战略转型进程中的关键投入节点。

在最新业绩公告中，柠萌影视持续强调其集团现金流充足、财务结构稳健，展现出强劲的抗风险能力。面对剧集行业加速变革的现状，柠萌影视凭借充足的现金流，正加速在长剧、短剧、电影等多个领域的内容布局。站在2025年的新起点，柠萌影视持续深化产能扩张策略，并加大在第二曲线领域的资源投入，展现出对长期主义战略的坚定信心。但从现实角度来看，柠萌影视在产能提升、内容多元化及播出效果等关键指标上设定的目标，均存在不确定性，需循序渐进推进。核心挑战在于，柠萌影视当前推出的具备"显著优势"的长剧需实现市场验证、热度攀升甚至成为现象级作品，方能支撑其战略转型的可持续性。尽管面临转型压力，小娱认为柠蒙影视作为创业十年的老牌内容公司，其敢于进行大规模战略投入的决策，恰恰印证了对长期主义与精品化路线的坚定贯彻。对于整个剧集行业而言，突破发展瓶颈离不开这种敢为人先的勇气与长远眼光。