《闪耀吧！大运河》收官发布7城“走运文创”产品，文旅融合新图景，续写“走运”新故事 -

大运河的波涛穿越千年历史，如今在新时代的曙光中激荡出崭新回响。2月24日，国家广电总局网络视听节目管理司指导、北京市广播电视局策划、优酷出品并承制的《闪耀吧！大运河》第十集正式播出。随着节目圆满收官，优酷人文基于运河沿线6省2市深厚文化积淀，创新推出7城"走运文创"系列。该系列产品将观众对运河文明的视觉感知转化为可收藏、可实用、可传播的实体体验，不仅延续了节目"真听真看真践行"的核心理念，更通过文化内容与文创产品的融合创新，构建起文化遗产的现代消费场景，实现了从观看到购买、从精神共鸣到消费行动的文化传播路径。

从“看见”到“触摸”：以文创为媒介解码运河文化基因【走运鸭：进京赶烤的文化萌物】“京师美馔，莫妙于鸭”，当漕运船队的号子声唤醒通州码头，六百年来南北交融的运河滋味在此凝结。这只头戴京派建筑帽、身负水纹背囊的白毛萌宠“走运鸭”，承载着大运河最鲜活的美食基因破圈而出。《闪耀吧！大运河》北京期中，“走运团”成员阎鹤祥、张谨和唐伯虎组成的“走运鸭”队与享誉全球的北京烤鸭形成文化呼应，正是这段历史的灵感来源。600年前，明成祖迁都促使金陵片皮鸭技艺沿运河北上，南京湖鸭在通州码头历经蜕变，最终在北运河水土滋养下成为“羽如脂玉、肉若琥珀”的北京鸭，完成了“一只鸭的运河漂流史”。此次节目推出的“走运鸭”文创，将运河文化遗产转化为可收藏的叙事符号——磁吸帽子设计源自传统古建筑造型，背包刺绣融入国风祥云与浪花元素，脖颈悬挂的“运”字令牌及“一起走运鸭”的飘带传递吉祥寓意。当漕运史诗化作掌间萌物，当历史滋味凝为治愈笑脸，这只承载运河流动基因的吉祥物，正以“美食 文旅 潮玩”的跨界形态，开启年轻群体触摸文化遗产的新范式。

【琴制化妆刷：木作匠心的千年对话】美妆界流传着“中国毛刷千千万，河北青县占一半”的说法，更有人称“世界化妆刷看中国，中国化妆刷看沧州”。提及化妆刷，河北沧州青县始终是不可回避的存在。自明清时期起，因大运河交通便利，沧州逐渐成为北方红木加工集散地，木材边角料被巧妙用于制作化妆刷木柄，使化妆刷产业在青县蓬勃发展，成为城市名片。本次《闪耀吧！大运河》推出的“红运当头”化妆刷礼盒套装包含散粉刷、修容刷、眼影刷等十二支日常经典化妆刷，其生产方正是节目沧州站阎鹤祥、施展、吴樾和蒲熠星探访过的琴制工厂。12支联名款礼盒再现了运河商贸史的微观图景。创立于2002年的琴制，作为青县化妆刷产业代表品牌，其创始人琴姐历经20余年在使用度与颜值上的精进，持续满足市场需求。产品大量选用毛尖完整的动物毛，手工调整刷头形状，避免机器切割，自然成型。肌肤触感柔软，减少刺激，实现更优质的上妆效果。通过节目内容与联名产品的立体呈现，《闪耀吧！大运河》助力琴制品牌传播，推动企业发展。

【大运河润颜凝露皂：南船北马的洁净史诗】大运河润颜凝露皂产自淮安，将“南船北马”的地理特质凝为“清洁美学”。大运河皂品牌已有80余年历史，其背后是传承自1942年的红色工厂——淮阴光华化学厂，曾在特殊历史时期保障苏北军民生活物资。改革开放初期，其生产的“大运河”肥皂已家喻户晓。80年间，品牌通过迭代创新获得BRC全球消费品管理体系认证，拓展至中亚五国及俄罗斯等国际市场，让老国货在世界舞台绽放新光。此次与大运河皂联名推出的润颜凝露皂，采用冷制皂工艺，手工匠人传承80年技法，选用天然成分0刺激，含玫瑰精油抗老功效。洗手、洗脸、洗澡一皂搞定，兼具文化属性与实用价值，实现百年国货与文化IP的年轻化表达双赢。

【四方好运礼包：千年水脉的吉运拼图】当大运河的波涛串联起洛阳铜镜、曲阜书卷、宁波麻将与扬州墨韵，《闪耀吧！大运河》四方好运礼包将千年文脉凝为吉运图腾。节目“走运团”沿运河探访文化地标的身影，化作跨越时空的文化对话——盛世容颜、金榜题名、财运亨通、福泽绵长，四方好运如运河四时之水，滋养当代人的精神图景。洛阳博物馆手持朱颜镜以唐代金银平脱鸾凤镜为蓝本，让补妆时刻邂逅盛唐美学；曲阜三孔“孔子爷爷”盲盒融合万世师表的圣人光环，将“金榜题名”祝福与“奉旨补课”的幽默藏于开盒惊喜中；宁波以麻将发源地的身份，联合天一阁推出“黄铜麻将”，取自馆藏水浒麻将牌，镌刻“發”字牌面，寓意触碰三江口宁波商帮百年财运；扬州运河文创以星云大师手书“大运”二字及由广陵古籍刻印社多位大师合作的“福禄大吉”图案为元素，将美好祝愿融入卷轴冰箱贴。这套凝聚四城好礼的礼包，收录了阎鹤祥、徐志胜、张佳晶在曲阜孔庙体悟的先贤智慧，以及文少卿、刘擎在宁波天一阁探寻的麻将文化，转化为可携带的文化信物。当历史不再静默于博物馆，当好运可通过文创礼盒传递流转，千年水脉真正流淌进当代人的生活。

从文化遗产到文创产品：文旅深度融合带来千年水脉新注解《闪耀吧！大运河》自开播以来，始终践行“以文促旅，以旅彰文，文旅融合”的理念，推动大运河文化传播。节目与沿线6省2市文旅部门的深度联动，将文化影响力转化为切实文旅动能。12城《闪耀路书》电子版发布、北京版图书出版、“欢喜宁波行大运”主题走运Citywalk、通州研学活动等衍生内容，引导观众从线上观看走向现实，走近运河肌理，领悟文化内涵，促进沿线城市旅游业发展。如今，“走运文创”系列产品的推出，使节目文化传播更具鲜活触角。优酷人文与各地文旅部门及运河沿线品牌企业深度合作，将文化瑰宝凝结成兼具审美价值与实用功能的文创产品。节目以文化感召力促进文创传播与销售，同时文创为观众带来立体文化感知体验，实现双向共赢。大运河的闪耀时刻，从未止步于历史。作为文化节目，《闪耀吧！大运河》在呈现优质内容的同时，持续思考如何以更大众、年轻、时尚的表达形式让观众真切感受文化遗产魅力。当观众手持化妆刷重温漕运匠艺，当游客带着走运鸭打卡运河故道，文化不再单向传递，而是演变为全民参与的生活仪式。这种以消费为载体的文化认同，正让千年运河突破时空界限，在当代社会持续奔涌新的文化浪潮。在文创创新实践中，大众看到的不仅是河的记忆唤醒，更是一个民族如何用当代智慧激活文化基因，让古老运河的根系生长出时代新枝，在流动的水波中续写文明生命力。《闪耀吧！大运河》原创毛绒玩偶“走运鸭”、文创礼系列-琴制化妆刷礼盒、文创礼系列-大运河润颜凝露皂已在线上线下与公众见面。随着“走运文创”产品上架，节目与观众的连接更加具体化，以“有形”产品将“无形”文脉融入现代生活场景，创造更真实亲切的文化体验。