暴跌50% vs 3亿订阅：Netflix素人综艺97%好评率碾压亿级明星国综 -

观众对于国内明星综艺节目通常有哪些认知？或许是看到明星在节目中的窘迫时刻所展现出的滑稽感，或是因熟人互动带来的欢乐与情感共鸣，亦或是明星之间激烈博弈所引发的高热度话题。云合《2024年综艺网播年度观察》的数据显示，在2024年电视及网络综艺有效播放量排名前20的节目中，有33档属于全明星类型。值得注意的是，即便是以素人为主的内容形态，若缺乏明星参与的观察室环节，也难以进入这份榜单。"明星量级-客户投入体量-立项意愿-播放效果"这一体系，作为持续十余年的综艺生态闭环，已然成为支撑行业发展的核心机制。

数据显示，诸如《极限挑战》《萌探探探案》《这！就是街舞》《中国新说唱》等各平台热门综艺，近两年有效播放量平均下滑约50%，招商规模亦呈现不同程度的萎缩。这一趋势表明，曾支撑综艺节目的流量密码正在失效，明星综艺内容及商业价值持续缩水，自2015年起的中国明星综艺黄金时代正加速谢幕。

作为流媒体领域的领头羊，Netflix的表现同样引人关注。2024年其播出的60档真人秀节目中，仅有10档属于明星参与的综艺类型。而在素人参与的节目中，诸如《黑白厨师：料理阶级战争》《爱情盲选》《体能之巅》《圆环》等作品不仅在全球范围内获得高热度，其收视率和口碑更超越了包括《现在拨打的电话》在内的热门电视剧。

在节目热度呈现冰火两重天的格局下，中外综艺节目呈现出截然不同的制作逻辑：一方依赖明星资源注入，另一方则致力于内容价值创造；一方构建流量护城河，另一方深耕情感共鸣。2025年，当国内明星真人秀陷入结构性困境时，整个行业是否能够实现综艺市场的产业格局重构？

面对流量骤降与资本撤离，国内明星综艺正遭遇前所未有的挑战。数据显示，《极限挑战》最新两季全网播放量同比下降达64%，而《中国新说唱》亦呈现44%的跌幅，昔日的现象级综艺正经历着口碑与热度的双重下滑。与此同时，击壤研究院的统计显示，综艺整体招商数量较2023年减少16%，传统综艺赞助商如蒙牛、伊利等品牌开始战略转移，更多资源向电视剧和短视频领域倾斜。这场困局的深层动因，实质是内容创新乏力、商业变现困境与受众口味变迁交织形成的三重压力。

在前述33档全明星综艺中，28档属于综N代类型。尽管广告商普遍倾向于选择更具稳定性的综N代节目，但这类节目长期依赖原有模式、创新乏力与模式单一的困境仍未得到根本性突破。《王牌对王牌》通过八季迭代持续创新"你比划我猜"和"传声筒"等经典游戏形式；"跑男""极挑""萌探"等节目则维持着"主题情节设定 游戏任务"的核心框架，其核心玩法已延续多年未有实质变化；而"浪姐""披哥""街舞"等竞演类系列节目在发展过程中，逐渐暴露出规则设计趋同、舞台呈现雷同等结构性问题。在短视频与短剧不断争夺用户注意力的当下，缺乏新鲜感的综N代节目出现流量下滑现象，这已成为行业发展的常态。

2020年《这！就是街舞》首季有效播放量达到6.1亿次，而至2023年第6季时已下滑至1.9亿次，降幅高达68%。这一明显下滑趋势直接导致节目组决定暂停新一季制作。随着明星阵容密集的综艺节目逐步失去市场活力，观众对过度依赖明星效应的“无效娱乐”逐渐产生抵触情绪。从投入产出比视角分析，高昂的制作成本与持续缩减的商业投放形成鲜明对比，明星综艺最终演变为亏本项目。以《十天之后回到现实》为例，该节目今年连冠名赞助都未获得，仅有两个小身份客户；招商能力较强的《乘风破浪的姐姐》也经历了从15家客户锐减至8家的转变。当前恋综类节目普遍面临招商困境，部分节目甚至陷入无广告赞助的裸播状态，难以突破发展瓶颈。据业内人士透露，诸如《十天之后》《桃花坞》《萌探》等节目均已被列入停播名单。流量流失、新IP信任危机以及综艺内容转化率下降等多重因素，共同促使资本方选择撤离。

当下的现实面前，综艺节目的创作者们不应局限于探讨'如何让明星真人秀愈发内卷'，而应深入思考如何引导节目回归真实与人性，从而重新赢得观众沉浸观看的珍贵体验。

通过高度工业化的人设打造与人性极致的挖掘，Netflix成功塑造出现象级综艺节目。截至2024年，该平台全球订阅用户已突破3亿大关，稳居流媒体行业第一梯队。其采用订阅制而非广告模式的盈利策略，使内容创作始终深度聚焦于价值本身，形成独特的制作理念。

近两年来，Netflix的素人综艺节目持续取得市场成功，例如2023年的《鱿鱼游戏：挑战赛》累计播放时长突破2.7亿小时，《体能之巅》则在82个国家和地区登上榜单前十，累计观看时长同样达到2.5亿小时。根据热门流媒体内容分析平台Kino Lights的数据显示，2024年现象级作品《黑白厨师》维持着97%的观众喜爱度，稳居年度综艺节目榜首。值得注意的是，该节目制作预算约为100亿韩元，约合5000万人民币，仅为部分国内明星综艺节目成本的三分之一。

非明星参与、制作成本较低的真人秀节目如何引发广泛的文化关注？其关键在于遵循一套系统化的内容策略——通过标准化制作流程塑造鲜明人物形象，再借助极端情境激发真实情感反应。这种人工设计与自然爆发之间的化学反应，正在重构真人秀的底层运作模式。Netflix深刻理解「标签即流量」的传播逻辑，其素人综艺通过预设人格标签、刻意制造矛盾冲突，将普通人转化为可预测的情感单元，从而保障节目持续输出戏剧张力。例如《爱情盲选》《 singled 》等恋爱类综艺，普遍采用MBTI性格类型筛选嘉宾，赋予其如「直接型进攻者」「情感操控者」「冰山型禁欲系」等具象化标签，再基于标签属性进行组合编排，使人物关系呈现出强烈的戏剧冲突。

在完成工业化包装的人设构建后，Netflix素人综艺的核心竞争力体现为对人性的深度剖析。以《黑白厨师：厨艺阶级战争》为例，节目通过"阶级对抗"的叙事框架将简单的烹饪比拼升级为社会隐喻，将100位参赛者划分为象征不同阶层的白汤匙与黑汤匙群体。其中黑汤匙选手被刻意设定为无名之辈，这种极端设定不仅强化了群体间的对立张力，更激发了参与者内心的原始欲望与生存本能，形成极具戏剧冲突的内容吸引力。而《爱情盲选》则构建了一套"盲选-吻别-蜜月-同居-婚礼"的速食爱情实验模式，让素人参与者在极短时间内经历情感剧变，揭示个体在亲密关系中的多元面向。

Netflix素人综艺的深层价值在于为观众提供情绪共振。在经济波动加剧、生活不确定性上升的当下，观众更倾向于寻找真实可感的生活样本。这种需求转向使得传统明星综艺逐渐失去市场，因为精心设计的明星人设往往难以引发真实共情。《自闭也有爱》通过聚焦自闭症群体，展现他们在社交互动中的独特表达方式——从笨拙的示爱尝试到克服障碍的突破时刻，从对疾病的痛苦挣扎到纯粹的快乐瞬间，这些真实的生命状态与普通人的生存困境形成镜像效应，为观众带来"并非独孤"的心理慰藉。

该节目凭借对真实人性的深刻洞察和独特人物群像的塑造，斩获2024年第76届艾美奖黄金时段真人秀最佳导演、最佳选角指导奖。这印证了Netflix素人综艺的运作逻辑：通过低成本制作实现高内容价值，以强情感共鸣替代流量追逐，形成流媒体平台的差异化竞争力。当国产综艺还在沉迷于"撕番位"的戏剧冲突时，Netflix已将素人综艺的竞技维度提升至人性观察层面，证明真实的生命体验比完美的人设更具有感染力。

把握素人“黄金窗口期”，推动综艺行业转型升级。国综的突破并非依赖于彻底否定明星效应的激进策略，而是源于对节目内核的深刻认知革新——这既要求制作方摆脱对明星流量的过度依赖，也需平台方与资本方重新审视综艺节目在内容生态中的可持续价值。

首要任务在于重塑内容与观众之间的互动方式，由单向的信息传递转向深度的情感联结。明星综艺节目依赖精心构建的人设、话题及冲突等预设结构，以此满足受众对私密生活的窥探需求与理想化投射。此类模式在信息获取渠道有限的年代曾展现出显著成效，然而在当今信息爆炸的环境中，受众已逐渐消解对明星的神秘感，更倾向于追寻真实与自然的表达。素人综艺节目特有的竞争优势，源自于'去符号化'策略所构建的内容与受众之间的本质联结——当节目中的人物摆脱了明星身份的标签，观众的情感投射便从对'他人'的观察转向对'自我'的反思。

未来综艺制作将更加注重素人参与者身份的多样性，通过呈现职场新人、中年转型群体、非婚主义代表等差异化角色，增强观众的情感共鸣与代入感。同时，节目制作方正致力于构建更深层次的观众互动机制，使内容发展与受众反馈形成实时联动的生态。这一趋势在当前综艺市场已初见端倪，优酷正打造《头号红人》与《炙热游戏·百厨之战》两档聚焦网络红人及厨师群体的竞技类节目；爱奇艺即将推出《王子一号店》讲述年轻创业者经营咖啡店的创业故事，同时筹备的《亚洲新声》则创新性地将新人歌手选拔设置在邮轮场景中；腾讯视频的《让我来唱》作为全新女声竞演节目，也通过独特形式探索素人音乐人的成长路径。

未来选角可进一步强化数据化手段。尽管国内多档素人综艺节目如《心动的信号》在选拔过程中引入了性格评估问卷等工具，但核心仍仰赖制作团队的主观经验判断，这种模式易导致人物样本的偏差及叙事风险。

当前中国综艺市场正经历结构性变革，素人节目逐渐成为新焦点。通过整合社交媒体行为分析、微表情识别及心理测评数据，可构建对嘉宾的量化评估体系，涵盖认知模式、情绪触发点及社交策略。此类分析不仅能模拟不同人格组合的互动可能性，更能预判素人集群的化学反应。当数据聚焦于"体制内男友""县城贵妇"等特定选角方向时，优质内容与故事自然产生。更具创新性的节目形式如竞技、经营、竞演等，正在激活2025年的综艺市场。随着素人节目撑起中国综艺半壁江山，一个更健康的行业生态正在形成。值得注意的是，在去年综艺制片人"换乘恋爱"的行业变动后，新一轮人才流动已开启。据行业人士透露，曾打造《五十公里桃花坞》的原企鹅影视天际工作室总监池源，已于年初加入优酷。这种人才流动将推动内容创新浪潮。面对转型压力，中国综艺市场需在"破局"与"出局"间做出抉择。尽管Netflix的素人综艺模式具有借鉴意义，但简单照搬并不奏效。中国观众在现实生活中积累的审美已发生转变，他们更追求屏幕中的情感共鸣而非虚幻梦境。