优酷「生花」凶猛突进，平台「高质量爱情」竞争格局被改写？ -

市场犹如一场激烈的长跑竞赛，唯有持续进攻方能抢占先机，迈向成功。当前，优酷正以积极贯彻这种成熟竞争策略的姿态，不断推出新剧吸引观众。继《掌心》《难哄》持续吸引着观众目光后，平台再次推出全新力作《嘘！国王在冬眠》。凭借虞书欣与林一这对高颜值情侣的强烈CP效应，以及剧中创新的人物设定，该片在官宣定档前便已实现300万预约量。随后，随着定档预告及多组宣传物料的陆续发布，观众热情被持续激发，短短一周内预约量近乎翻倍，攀升至近600万。

该剧在正式上线首日便创下单集9个视频广告、85秒广告时长的招商佳绩，再度印证其强大的市场号召力。然而，这仅仅是起点。根据优酷平台3-4月公布的片单，生花剧场将持续发力，陈飞宇、庄达菲主演的都市爱情剧《吃饭跑步和恋爱》与姚晨、贾静雯主演的都市话题剧《以美之名》将依次上线。以荷尔蒙与情感交织的「优酷新爱情」系列，传递心有所属的浪漫，掀开万象生花的篇章。

回望2024年，凭借《要久久爱》《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度华年》五部作品的接连推出，优酷情感剧集成功实现热度持续攀升。其中，暑期档上线的《墨雨云间》不仅斩获云合认证的2024年暑期档S 播放量，其合作品牌数量更超越《长月烬明》，创下单部剧集合作品牌数的新高，并带动App下载量激增，连续多日占据苹果应用商店免费榜单前三。

随后，《度华年》再次巩固优酷的强势地位，首日热度值登顶2024年平台剧集榜单。7月初，优酷果断宣布将宠爱剧场升级为生花剧场，旨在通过唯美精良的制作、契合时代的内容深度，以及突破传统框架的两性关系诠释，开辟情感剧集精品化发展的新方向。同时一次性公布涵盖古装、都市、职场等多类型题材的15部精品情感剧集，全面展现平台内容储备与战略布局，《难哄》《嘘！国王在冬眠》及《吃饭跑步和恋爱》《以美之名》等作品悉数亮相。

在明确表达自身战略意图后，优酷迅速推出两部风格迥异的剧集——《黑色月光》与《珠帘玉幕》。前者以国际化叙事框架和深刻女性议题引发热议，创下单部港剧热度值新高；后者则通过展现女性商业奋斗历程，实现2024年剧集热度破万速度的突破，并在开播前即获20余家品牌方包括天猫、vivo、海澜之家、伊利金领冠等的联合投资。今年《掌心》《难哄》的推出更以创新视角与叙事手法引发关注，使「优酷新爱情」系列呈现多元化面貌，助力平台在竞争格局中拓展发展空间。

随着平台「爱情买卖」模式的兴起，优质情感内容持续吸引用户。尽管我国单身人口已突破2亿大关且呈上升趋势，但大众对理想爱情的向往反而在高压生活下愈发强烈。爱情题材因其情感共鸣特性，成为契合用户心理需求的重要内容类型，同时具备高粘性与追看价值，有效提升平台用户活跃度。

以《难哄》为例，该剧上线5天即登顶优酷热度破万纪录，推动App在iPhone端下载量提升近200%，并带动姊妹篇《偷偷藏不住》播放量增长622%，跻身优酷N刷指数前三。更值得关注的是，其海外影响力同样显著：连续三周位列马来西亚、越南等东南亚市场大陆剧榜首，同时登上中国台湾、香港地区Netflix榜单，并斩获全球日榜TOP6，刷新中国剧在该平台的历史成绩。

生花剧场的品牌价值持续攀升，但这场情感内容竞赛中，获益者已超越单一平台。从本土热度到国际传播，优酷通过差异化的爱情叙事构建内容护城河，同时也为行业树立了高质量情感作品的标杆。

爱奇艺在《难哄》同期推出的《爱你》与《漫城》凭借其扣人心弦的剧情和演员的精湛演技，为恋恋剧场带来了广泛的观众基础与市场认可。其中，《爱你》在平台站内热度值峰值突破8700，弹幕互动量超过1000万，更在海外12个国家和地区热播榜登顶TOP1；而《漫城》则实现分账金额破千万，爱奇艺站内热度值成功攀升至7000以上。腾讯视频同样表现亮眼，青春群像题材的《树下有片红房子》以豆瓣开分7.8的成绩成为今年首部高口碑现偶「黑马」，奇幻设定与甜虐交织的情感线让《滤镜》跻身腾讯视频爱看俱乐部；依托宋韵文化的《似锦》在开播仅10天便实现腾讯视频站内热度值突破27000。

优酷、腾讯视频与爱奇艺各显所长，不仅以多元化的叙事视角深入探讨情感主题，更在内容创作上展现了对观众精神需求的精准把握。这一现象印证了行业共识：唯有坚守优质内容的创作理念，平台方能突破边界实现市场突破。在情感剧领域，《吃饭跑步谈恋爱》通过「时空对照」的叙事策略，以大学生与职场人双重身份映射当代青年在多重生活场景中的成长困境，展现了创新性的表达方式。值得注意的是，优酷文雅工作室此次携手曾在偶像剧领域具有开创性意义的于中中导演，以及《千山暮雪》《最美的时光》等经典情感剧编剧金媛媛，为作品品质提供双重保障。与此同时，优酷倚天工作室持续输出差异化内容，除《以美之名》《边水往事》《清明上河图密码》等现象级作品外，还推出了《嘘！国王在冬眠》《珠帘玉幕》《千朵桃花一世开》等具有市场辨识度的项目。在腾讯视频与爱奇艺方面，3月公布的剧综片单显示，《贵女》《念无双》将成为重要的内容布局节点。

电视剧《贵女》改编自千山茶客早期代表作《重生之贵女难求》，据悉为契合当代女性价值观，编剧团队在保留"重生复仇 双强权谋"核心设定的同时，大幅删减了以往作品中的雌竞与虐女情节，转而强化女性成长主线。通过不惜成本的服化道设计，该剧力求打造视觉与精神双重体验的精品之作。

《念无双》作为唐嫣首部女主仙侠剧，延续了爱奇艺古装剧对新国风美学的探索传统。在传统叙事框架中融入"人定胜天"的中式哲学理念，该剧或将为玄幻赛道带来新的创作方向。不过目前有消息称该片将采用爱奇艺与优酷双平台联播模式，具体实施细节仍需等待官方确认。

值得关注的是，这种播出模式的调整仅是当前影视行业激烈竞争的一个缩影。市场较量已从单纯的话题热度、播放量、口碑和招商数据，延伸至对观众情感的深度共鸣、社会议题的积极映射以及行业创新的引领作用。无论最终哪家平台能建立持续竞争优势，对整个市场而言都将是一次正向推动，使优质内容的持续产出成为行业常态。