《漫城》《树下有片红房子》《怎敌她千娇百媚》扎堆播出，平台紧急“召回”腰部剧 -

近期，一批中腰部剧集强势回归。2月中下旬，《漫城》《树下有片红房子》《怎敌她千娇百媚》等作品陆续开播。相较于凭借大IP势能引发关注的《难哄》，或依赖流量明星的《滤镜》《爱你》，这三部剧更注重内容本身。中腰部剧的密集上线，显示出视频平台正在重新评估市场格局，尝试调整内容策略。值得关注的是，这些剧集在制作和宣发层面均展现出差异化特色。《漫城》作为改编自饶雪漫小说的IP作品，上线首日便创下平台分账剧热度新高；而《树下有片红房子》则凭借扎实的剧本和演员表现，实现从零到观众自发传播的转变，话题热度持续攀升。

与广受关注的《难哄》同期播出的剧集，若仍能在特定群体中引发热议，已属难得。这类剧集普遍呈现出体量较小、情感主线突出的特征，且多由新生代演员担纲主演，属于市场评级偏低的“腰部剧”。然而，近年来视频平台对中腰部项目普遍持谨慎态度。自2021年明确“降本增效”战略后，精简此类内容成为平台控制成本的关键举措。相较而言，长剧集需耗时较长的制作周期和更高成本投入，而中腰部剧集因回报率难以保障，逐渐被边缘化。

2022年初，爱奇艺首席内容官王晓晖提出，平台将资源倾斜至受众更广泛、更具创新性的A 级与S级项目。2023年，优酷副总裁谢颖表示，过去一年采购100部剧的规模，如今已大幅压缩至50部。腰部作品的采购量明显减少，或通过分账模式降低投入成本。平台正逐步淘汰数据表现不佳的项目，将资金更集中于优质内容的开发。这一趋势表明，近年来各视频平台的内容投资逐渐向头部大剧集中，小体量的A级剧，特别是情感类与偶像剧，已逐渐失去市场关注。不过，近期似乎出现了新的变化方向。

除了近期集中上线的多部作品，市场上还有一批腰部剧正在蓄势待发。周翊然与包上恩主演的《江湖夜雨十年灯》、翟潇闻与吴施乐联袂出演的《以你为名的夏天》、胡连馨与樊治欣搭档的《满庭芳》均已顺利杀青，即将进入播出阶段。而徐若晗与周柯宇主演的《一枕春华》、郭俊辰与夏梦联袂的《引灯诀》、张予曦与毕雯珺合作的《深情眼》、蔡文静与陈靖可主演的《遇人不熟》以及陈鑫海与张淼怡搭档的《兄友妹恭》目前仍处于拍摄进程中。关于腰部剧为何再度回归视野，制片人阿淳近期正经历选角阶段的挑战。她曾试图坚持与某流量艺人合作，却因该艺人已锁定新项目而未能如愿。阿淳推测，团队提出的“艺人自主选择”与“档期已满”可能只是托辞，结合其与女二的搭配来看，艺人或许对二番女主人选存在不满。原本已为男女主设定CP的阿淳陷入两难，一方面要权衡女主人选的知名度与演技表现，另一方面则需考虑如何平衡剧集的市场潜力与角色适配度。

同样难以通过流量实现突破的还有制片人桔桔。她曾主导的一个古装偶像剧项目，原本已吸引流量明星加盟，具备成为S 级别爆款的潜力。“她（流量明星）已经找人测算过，认为这个剧本有爆款前景，愿意接演。但提出的条件过于苛刻，我们宁愿放弃。”桔桔表示。最终，这个“命定爆款”的项目由平台看好的新生代95后演员接棒，导致整体评级大幅下滑。结合这两起案例可见，腰部剧的回暖背后似乎暗藏某种难以掌控的因素。主创团队在流量焦虑中被迫妥协，只能寄希望于“被动选择”可能带来的转机。“就选角而言，平台仍未改变原有策略。选择具有知名度的演员始终是稳妥之选。只是现在不会因选用非顶流演员就完全否定，仍存有适配评级的期待。”桔桔补充道。正如爱奇艺创始人龚宇在首届中国电视剧制作产业大会上所言：“流量本质是知名度的高低，但并非决定性因素。真正关键的是演员的表演功底与角色匹配度。随着观众日益成熟，评论的专业性与逻辑性显著提升，因此对演员综合表现的要求更高。仅依赖流量的演员终将被市场淘汰，同样只靠流量的制作团队也无法长久。”平台认知的转变，也与短剧形态的兴起密切相关。从某种角度看，情感类偶像剧与短剧所面对的受众群体存在显著重叠。

在追求低认知负荷轻松内容的市场中，观众呈现出差异化偏好：部分人沉迷于快节奏、直给式的短剧，另一部分人则更青睐高效传递甜宠元素的腰部剧。真正追求深度与现实题材的观众群体，既非短剧的主要受众，也难以成为腰部剧的忠实粉丝。这两类剧集实际上共享着同一类核心用户——那些重视精神按摩与情绪疗愈的群体。

制片人Nison指出，短剧的爆发式增长填补了传统“小甜剧”的市场空缺，并在此基础上实现了叙事尺度的升级。当前腰部剧的强势回归，实质上是试图重新夺回被短剧占据的市场份额。但这种调整仅触及表层现象，其根本动因在于行业逻辑的深层转变。

过往影视平台的内容布局主要遵循“头部剧 腰部剧”的双重策略：头部剧承担爆款创作，腰部剧则负责类型需求的补充，偶有黑马出现。然而在实际运作中，腰部剧的逆袭可能性远低于预期，许多作品为博眼球刻意制造话题，反而引发负面评价。正如爱奇艺首席内容官王晓晖所言，这类剧集更接近“伪腰部”形态——既无法有效激活会员增长，也难以形成口碑效应。

在行业降本增效的背景下，腰部剧成为首批被调整的内容形态。这种结构性变革不仅改变了内容生产逻辑，也重塑了市场资源配置方式，标志着影视行业进入新的发展阶段。

头部内容仍是驱动会员增长和促进付费转化的核心动力。基于此，业界曾对内容升级抱有极大信心，认为只要加大投入、提升制作水平，就能不断打造优质头部剧集。然而，三四年时间过去，现实情况却远未达到预期。头部剧的供给未能引领市场，反而遭遇了投资回报率下滑的挑战。特别是在会员获取与付费转化领域，头部剧的成效正逐步遭遇瓶颈。高昂的制作成本与市场回报的不确定性，进一步加剧了头部剧的'高风险赌局'。更值得注意的是，近年来随着各大平台对'高投入、高流量、高制作、名主创'等要素无法确保'爆款'地位的清醒认知，其态度已逐渐趋于保守。

在这一趋势下，平台开始重新评估内容创作方向。相较头部剧动辄数亿的投入，小而精的项目在成本效益上展现出更强的竞争力，尤其在当前市场环境中更易获得认可与执行。通过这类作品吸引深度观众、打造口碑黑马，已成为一种更具性价比的策略选择。过去只要拥有大IP、大流量或爆款代表作的创作者，往往能获得平台的全力支持。然而如今，平台对小而精的作品表现出新的重视。腰部剧的制作成本通常控制在数千万元级别，相较于S级剧动辄上亿的投入，其风险更具可预测性。

即便腰部剧的市场反响未能达到预期，其对平台而言的损失也相对有限。但若某部作品以黑马姿态突破，其带来的收益回报则可能远超预期。制片人阿淳认为，不应以题材陈旧、故事老套为由否定爱情剧的市场价值。这类作品每年仍能持续走红，关键在于是否倾注真心。"用心拍的就是S级，不用心拍的，F级"，他强调爱情这个永恒主题无需依赖巨大流量或资深履历，只需"用真心"。通过真诚创作，腰部剧同样能够实现S 级别的播出效果。