于正爽剧，为何被微短剧受众拒之门外？ -

于正曾参与投资的微短剧《吉天照》已于2月8日正式在红果短剧APP上线，全剧共99集，提供永久免费观看服务。据用户反馈，该APP首页显示该剧被置于推荐首位，可见平台对此作品的重视程度。

然而，《吉天照》的热度并未达到预期水平，截至目前仅为900万次，相比之下，同期贴有"新剧"标签的作品中，最高热度已突破4000万次，2000万次和3000万次的也不乏其数。作为擅长营销的剧作家，于正早在该剧开拍前便高调宣称"800万投资"的投入，并强调唯有自己的作品才能打造真正意义上的大女主形象，可谓成功吸引关注。但为何上线后却未能取得理想反响？一方面，微短剧的受众群体对传统影视宣传手段较为理性，即使微博平台上的讨论再热烈，也难以影响他们的观看决策；另一方面，更值得关注的是，于正在长剧领域惯常采用的"爽剧"模式，在微短剧市场却显得格格不入。

《吉天照》讲述了一个关于复仇与救赎的故事。主人公梅萍在经历沉冤后意外重生，成为地主家的丫鬟小梅。尽管身份转变，她仍凭借智慧与勇气设法重返曾害她的东方府，与性格刚正的兰微星相遇。两人联手对抗贪腐官员与权贵势力，引领被压迫的女性群体寻求自由，最终实现自我救赎与人生蜕变。这部作品的叙事框架看似符合当下热门微短剧的模板——包含重生桥段、反派打脸、男女主角互动及情感线，但其实际观感却呈现出明显的割裂感。即便观众已完整观看全剧，回顾时仍常感到角色关系模糊不清，这种叙事逻辑的混乱恰是微短剧的典型弊病。剧情本应简洁明了，却因大量出场人物与快速剪辑节奏，导致观众难以建立清晰的认知链条，甚至产生审美疲劳。剧中东方府内多位夫人与丫鬟均穿着华服、妆容精致，但角色设定缺乏辨识度，使得观众在信息过载中迷失主线。

这种叙事上的混乱严重干扰了观众的沉浸感，当女主角开始对过往的仇人展开逐一清算时，即便借助闪回片段的铺垫，仍让观众陷入角色辨识的困境，纷纷发出"这是谁？这都是谁？"的困惑质疑。这种刻意制造的迷雾不仅未能增强戏剧张力，反而削弱了故事的感染力。更进一步地，剧集在场景构建上也存在明显违和。明代历史背景下的社会风貌本应具备一定的认知基础，但《吉天照》却通过阴森压抑的东方府宅、看似复古实则先锋的服化道设计，以及饱受诟病的"天庭审案"场景，不断冲击观众的审美预期，形成一种令人不适的叙事错位。

近年来，学术界对网络文学及微短剧中流行的“游戏性叙事”展开讨论。此类叙事不同于传统现实主义或虚构风格，创作者常构建一个带有游戏化设定的虚拟空间，其中人物行为可突破现实逻辑约束，场景与视觉呈现亦可呈现出高度自由的想象力。从这一视角审视《吉天照》的叙事策略，其看似荒诞的场景设计在某种程度上具备理论支撑。然而，作品又刻意追求现实关联性，既声称改编自明代嘉靖年间的历史事件，又试图通过叙事传递对封建体制的批判与对女性抗争精神的礼赞，这种双重叙事诉求最终导致文本陷入两难境地。

第三点问题在于部分场景存在信息传达不充分的情况。例如第五集中，女主角经历重生后以全新身份登场，通过水中倒影展现其蜕变后的容貌。虽然该场景本应借助水的特写镜头增强视觉效果，但最终呈现的画面中观众仅能看见一盆空无一物的水，缺乏必要的剧情线索。这种剪辑处理虽未影响整体理解，却可能削弱观众对角色转变的沉浸感，导致叙事逻辑的断层。

综观全剧，笔者认为《吉天照》在持续吸引观众方面存在明显短板。一方面，每集结尾的收尾处理略显平淡，未能有效提升观众期待；另一方面，更关键的因素在于剧本缺乏足够的吸引力。观众普遍熟悉此类剧集的套路——女主重生后逐一反击仇人，但这仅是表层框架。真正吸引观众的微短剧，往往凭借出人意料的情节转折获得高关注度。以同期在红果短剧热播的《长公主天生犟骨，养娃皇权两不误》为例，该作品节奏紧凑，首集即展现女主穿书并继承恶毒女配剧本的设定，当观众以为这将是常规的逆袭剧情时，第三集却颠覆预期——揭示女主的对手实为另一名穿越者。

此外，该作品在三分钟剧情中巧妙设置悬念，通过细节铺陈牢牢抓住观众注意力，而《吉天照》恰在这一层面存在明显短板。于正在微博中坦言："《墨雨云间》首次尝试将长剧浓缩为微短剧，而《吉天照》则致力于微短剧的精致化创作。若无人涉足此领域，我愿率先尝试，即便面临批评也毫不退縮。"此番表态引发争议，但需注意到，他并非独行者。以今年抖音春节档为例，完美世界影视打造的《夫妻的春节》播放量突破五亿，华策集团出品的《以爱之名》更斩获三亿次播放，两者均验证了微短剧市场的潜力与可能性。

对于任何涉足长剧制作的公司而言，进军微短剧领域都是一项全新的挑战。过往微短剧创作者常提醒长剧行业，不应以降维打击的姿态介入，而需组建具备经验的团队。当时外界或许仅将此视为营销话术或劝退竞争者的策略，然而现实揭示了微短剧创作的独特规律——其对受众心理的精准把握与"爽"的叙事逻辑，与传统剧集存在本质差异，后者积累的创作经验在此未必适用。业界需对此保持清醒认知。