春节档“无爆款”遭各方唱衰，2025年微短剧红利期到头了？ -

随着春节的临近，业界开始出现关于微短剧行业红利期即将结束的讨论。这一观点主要基于春节档期内容整体表现不佳的现实情况。数据显示，春节期间各平台集中上线大量新项目，累计播出作品突破2000部；而以广电总局推荐片单为代表的优质内容，其前期宣传周期普遍超过一个月，但实际转化效果并未达预期。

从整体表现来看，巨额投入与产出之间呈现出明显失衡态势。业内人士普遍认为，与去年春节档凭借《我在八零年代当后妈》实现现象级破圈的盛况相比，今年缺乏具有同等影响力的作品。据WETRUE数据显示，整个春节档整体热度值始终维持在6000万左右，远低于前期宣传造势及各大平台所投入的海量资源预期。在付费内容领域，《老千》以5500万热度值成为表现最佳的男频短剧，与《好孕攻略》共同构成今年唯二突破2000万热度值的作品；免费内容方面则由红果短剧主导，截至2月4日中午已有8部作品热度值超过2000万，其中《老千》以5500万热度值领跑全场。

在微短剧市场中，端原生短剧表现最为亮眼的是倪虹洁主演、完美世界制作的丸美定制剧《夫妻的春节》，该作品在播出期间播放量超过3亿次；同时引发广泛讨论的还包括《坠入春夜》《好一个乖乖女》等作品。相较于长视频平台，今年尚未出现类似去年《授她以柄》这般具有传播力的精品横屏短剧。这一市场趋势背后，本质是行业发展的必然结果。值得关注的是，经历一年多的爆发式增长后，微短剧市场已逐步进入增长放缓阶段。根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，中国微短剧用户规模达到6.62亿人，网民使用率达59.7%。当市场体量达到这一规模后，用户增长自然面临瓶颈，即便有大量内容持续投入，受众扩容空间也十分有限。因此，春节档期集中上线海量内容的运营模式，不可避免地导致单部作品的受众规模下降。其中，红果短剧采取的激进策略尤为突出——在1月22日至2月4日期间，一口气推出100余部新剧并实施全平台免费观看政策，其中包括舒畅主演的古装剧《锦绣传》和《蛇年大吉之小青渡劫》。

今年春节档期间，免费短剧的市场扩张策略引发了行业关注，这种现象实质上反映了有限市场环境下出现的激烈竞争。这一动态也引发了一个值得探讨的问题：微短剧是否真的受益于春节档的流量红利？值得观察的是，在春节档结束后，原本表现平淡的市场开始出现复苏迹象。数据显示，WETRUE平台的用户活跃度持续环比上涨，其中《好一个乖乖女》作为春节档后涌现的爆款作品，于2月8日成功引爆#短剧上瘾#话题，登上热搜榜单，男主角柯醇也因此获得广泛关注。

以《夫妻的春节》为例，该作品在2月7日实现播放量显著增长，达3754.9万次，累计播放量突破4亿大关；《蛇年大吉之婚不可挡》则在2月6日创下热度值新高，达738.7万，超越了春节档热度峰值。这一现象反映出，当前行业在春节档的集中投入仍受制于传统影视思维模式，与微短剧这一新兴产业发展方向存在明显不匹配。首先，相比于电影在春节期间具备的强社交属性，聚焦于碎片化时间娱乐与个体情感消费的微短剧，在春节档期的传播效果并不显著。事实上，微短剧更契合的市场环境应是日常档期。过往一年的实践表明，其走红无需依赖线下场景，展现出独特的消费模式。

其次，春节档期内容数量庞大导致的传播拥堵与资源分散，凸显了行业当前的无序状态。内容同质化、套路化现象不仅制约了微短剧的出圈潜力，也加剧了营销成本的消耗，这对尚处于成长阶段的微短剧产业并不利。尽管春节档值得行业深入反思，但过度悲观的论调显然缺乏依据。搜狐娱乐多次强调，微短剧作为文娱领域最具活力和潜力的内容形式之一，随着内容进一步向精品化、大众化发展，更多爆款作品的涌现是大势所趋。展望未来，值得期待。