春节档预售正酣，《蛟龙行动》连搞两个罕见动作 -

2025年春节上映影片的竞争态势自预售开启便异常激烈。据灯塔专业版数据统计，截至1月24日22时45分，春节档总预售票房已成功突破5亿元大关，创下中国影史春节档预售票房最快达到5亿元的纪录。

电影《射雕英雄传：侠之大者》（简称《射雕》）的优异表现与该片关联密切。数据显示，该片在首日预售便突破8000万元大关，超越《一闪一闪亮星星》创下新纪录。截至当前，《射雕》预售总票房已突破2亿元，成功跻身中国影史预售票房前十强。紧随其后的《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒》）、《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》（简称《封神2》）位列第二至第四名，三者票房差距相对接近。而《蛟龙行动》和《熊出没》则暂居末位。由此形成今年春节档预售票房三个明显的梯队：《射雕》独占鳌头，其余影片形成激烈竞争，部分作品则处于相对劣势。对于《射雕》而言，尽管目前表现突出，但其庞大的粉丝基础是否能够转化为普通观众的观影意愿，仍需进一步观察。

粉丝预售策略旨在通过提前售票抢占更多排片资源，但精明的影院则以释放大量非黄金场次的方式反制，形成一场关于票房的博弈。数据显示，《射雕》预售热度持续攀升，却导致大年初一的排片比例出现下滑，反映出院线仍持保守态度。该片若要在春节档赢得市场认可，还需在正式上映后持续发力。与此同时，联名营销正成为今年春节档重要的宣传手段，第二梯队影片在这一领域展开差异化竞争。其中《封神2》的联名合作尤为强势，已陆续官宣与老庙黄金、梦之蓝白酒、谷粒多、高梵、BOSS博斯、卡系团文创及天涯明月刀手游等品牌联动。线下层面，《封神2》更进一步深化与多地文旅部门的合作，实现观影与旅游的跨界融合，单张电影票即可畅游十余个热门景点，显著提升观影附加值。

在联名合作领域，《唐探1900》已携手泡泡玛特、爸爸糖吐司面包及赤尘男装等品牌展开联动。而《哪�吒》则表现亮眼，先后与蒙牛乳业、荣耀手机、兔头妈妈牙膏等多个行业头部品牌建立合作关系。相较之下，其他两部影片在联动热度上稍显逊色，《熊出没》凭借历年春节档稳定的票房基础，持续与高德地图、维达纸巾、QQ星牛奶等品牌保持合作。值得关注的是，《蛟龙行动》采取了差异化策略，除与伊利、探路者冲锋衣、东风猛士、联想拯救者等品牌联动外，更以"率先抢跑"的姿态抢占市场先机。

该提前上映计划引发了广泛讨论。部分影院经理此前指出，若某部影片安排在除夕夜零点档上映，其所在影城将取消当日排片，以保障员工休息时间。然而，部分观众认为，相较于居家观看春晚，前往影院体验春节档电影的视听盛宴更具吸引力。观众对提前点映的接受度较高，主要源于两点：一是时间灵活性，二是票价优惠。春节档电影集中上映，但观众可支配时间有限，导致《蛟龙行动》的IMAX场次安排受到一定限制。通过提前点映，该片成功获得大量IMAX场次。对于采用IMAX特制拍摄的《蛟龙行动》而言，充足的IMAX排片不仅有助于展现其震撼的战争场面，还能避开观影高峰，实现错峰放映，为观众提供更多观影选项。

《红海行动》作为前作，采取了口碑驱动的 strategy，凭借后期强劲表现延续了影片的热度。而《蛟龙行动》则选择提前布局，旨在通过前期口碑积累在大年初一排片量相对不足的情况下争取市场反扑。回顾2023年春节档，整个档期累计票房成功突破80亿元大关。对于今年春节档的竞争格局，业界普遍持积极态度，期待其带来新的票房奇迹。