2025春节档前瞻：史上最卷，想看人数超去年，票房将破纪录？ -

2024年春节档被业界视为竞争最为激烈的春节档之一。《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》六部影片中，五部为系列续作，仅《射雕英雄传：侠之大者》改编自广为人知的经典武侠IP。从前期作品表现来看，这些影片均具备强劲市场号召力，背后均有头部影视公司与发行机构鼎力支持，且投入了顶级宣发资源。因此，今年档期既有望通过多部热门影片带动观众回归影院、提升整体票房表现，也面临市场容量有限的挑战——在仅能容纳三四部影片实现超预期票房的环境下，竞争态势将异常激烈。

2025年春节档电影市场展现出前所未有的热度，观众观影意愿显著提升，猫眼与淘票票两大售票平台的数据显示这一趋势。截至1月16日，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》六部影片累计想看人数突破320万。距离春节档仅剩12天，六部影片单日新增想看人数达16万，若按此增速估算，最终想看人数总和有望突破500万。与2024年春节档相比，当年六部影片最终累计想看人数为385万，而今年已初显优势，淘票票平台数据显示，2025年春节档影片想看人数总和突破330万，远超2024年春节档的248万。

值得注意的是，今年春节档不仅受到电影本身吸引力的推动，更获得了政策层面的支持。2024年12月9日，国家电影局启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，计划在2024年12月至2025年2月期间投入不少于6亿元观影消费补贴，覆盖贺岁档、元旦档及春节档。尽管春节假期仍为八天，但因电影统一于1月29日大年初一上映，实际春节档周期缩短为七天。若要实现总票房超越去年的80亿，日均票房需突破11.43亿元，较去年日均票房提升14.3%。

从历史数据观察，春节档市场竞争呈现“四强主导，两弱陪跑”的格局。2021年春节档七部影片中，《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部成功占据市场主导，分别贡献45%、35%票房，合计份额达80%。2022年春节档八部影片中，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》四部影片包揽85%票房，其余影片则表现低迷。2023年春节档六部影片中，前三名《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》合计贡献81%票房，第四至第六名影片则处于盈亏边缘。2024年春节档八部影片中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部影片包揽96%票房，余下四部因表现不佳而撤档。

2025年春节档六大影片虽均具备较高市场热度，但难逃部分作品票房未达预期的可能，整体或将呈现"四强两弱"的格局。根据猫眼与淘票票平台的想看人数数据显示，以亲子家庭为主要受众的《熊出没·重启未来》及定档较晚的《蛟龙行动》暂列末位。其中《唐探1900》凭借悬疑元素与IP优势，截至1月16日累计想看人数突破85万人次，紧随其后的《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》分别达到74万、57万、56万人次，四部影片基本处于竞争第一阵营，数据差距呈现缩小趋势。

《熊出没·重启未来》与《蛟龙行动》的累计想看人数分别为30万和19万，暂居落后位置。而在淘票票平台，截至1月16日，《封神第二部：战火西岐》以125万的想看人数领跑，《射雕英雄传：侠之大者》则以108万紧随其后。相比之下，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》的想看人数分别为40万、25万、20万、16万，差距较为明显。

猫眼作为《唐探1900》的第三大制作方及第二大发行方，与淘票票母公司阿里影业在《封神第二部：战火西岐》中分别位列第四大制作方和首发起步方。同时，淘 ticket 也参与了《射雕英雄传：侠之大者》的第五大制作行列。在《熊出没·重启未来》项目中，猫眼排名第四，而淘票票则处于第九大制作方及第五大发行方位置。值得注意的是，《哪吒之魔童闹海》《蛟龙行动》等影片由光线、博纳主导出品与发行，未见猫眼、淘票票的身影。光线传媒作为猫眼的控股股东，两大平台在市场布局上的显著差异已初现端倪。春节档作为开局即决战的市场战场，不仅呈现明面竞争态势，更暗含粉丝群体、宣传发行方及平台间的多重博弈，这种复杂格局也导致相关数据对单部影片票房的预测存在局限性。在社交媒体层面，《射雕英雄传：侠之大者》凭借肖战的高人气主演，相关热搜话题在微博平台上展现出断层式领先优势。

近期，抖音平台热门影视话题播放量排名中，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》连续占据前三名位置。

然而，在观众日益理性的背景下，影片的热度指标如想看人数、热搜表现、短视频点击量等，是否能与票房形成正比关系仍存疑。高热度与排片、预售的强势表现并不必然带来最终票房的成功，市场对影片的调整速度显著加快。《新喜剧之王》《四海》《无名》等曾作为春节档热门影片，上映次日便出现高开低走的现象；而《红海行动》《流浪地球》《第二十条》等影片虽初期表现平淡，却最终实现逆袭。无论是特定题材、IP、导演、演员，还是宣发策略，均无法确保绝对成功，真正决定头部影片票房的，是观众口碑的积累。除华谊兄弟外，其他主流电影公司均积极布局春节档，究其原因，正是该档期对行业的重要性。2021至2024年间，春节档电影在全年票房中占比分别为16.7%、20.2%、12.3%和18.9%。年度票房排名中，《你好，李焕英》《唐人街探案3》位列第二、第三，是春节档影片；2022年《长津湖之水门桥》与《这个杀手不太冷静》分列第一、第三；2023年《满江红》《流浪地球2》登顶票房榜前二；2024年春节档电影则占据年度票房前五中的四席，包括《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》。这些影片的预计净利润最低达5亿元，最高突破10亿元，背后参与的中国电影、阿里影业、猫眼娱乐、光线传媒、横店影视等公司，均因春节档的优异表现确保了第一季度业绩的亮眼。而经营影院的万达电影、横店影视、金逸影视、幸福蓝海等企业，也受益于春节档的繁荣实现盈利。在电影行业呈现八亏一平一赚的现状下，春节档的成功率稳定在约50%，这一成绩在其他档期难以复制。春节档不仅是年度票房的开端，更是关键战役，甚至可能成为全年票房的峰值。缺席该档期，相当于放弃了一次爆赚的机会。今年除华谊兄弟外，几乎所有主流制片方均参与春节档角逐。《哪吒》在暑期档取得成功后，其制作公司光线传媒并未将续作《哪吒2》放在暑期档，而是选择更具确定性的春节档。北京文化旗下《封神第一部》在暑期档获得突破，其续作则转战春节档，进一步印证了该档期的战略价值。

博纳将《蛟龙行动》作为国庆档的备选影片，该片在类型与题材上更契合该档期的市场需求，与主打春节档的动画、喜剧及合家欢类影片展开竞争。中影推出的《射雕英雄传：侠之大者》属于武侠类型，但近年来该片种鲜有成功作品，逐渐被边缘化，主要面向线上视频平台发行。选择在春节档上映，无疑存在一定风险。

陈思诚的北京壹同传奇影视与万达影视共同主控的《唐探1900》，以及华强方特主控的《熊出没·重启未来》，均在春节档展现出稳定的市场表现，成为屡试不爽的"常青树"。除核心主控方外，其他参与者更多通过联合投资与发行渠道分享春节档的确定性收益。中影不仅主控并发行《射雕英雄传：侠之大者》，还参投了《唐探1900》《熊出没·重启未来》，并参与发行《封神第二部：战火西岐》。万达影视除主控《唐探1900》外，还作为第五大出品方参与了《熊出没·重启未来》。阿里影业及其旗下淘票票平台参投《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》，并担任《封神第二部》的发行方，同时是《熊出没11》的第五发行方。猫眼参与了《唐探1900》《熊出没·重启未来》的制作，并作为《唐探1900》的第二发行方。浙江横店影业则作为《射雕英雄传：侠之大者》的第三大出品方及《熊出没·重启未来》的第二大出品方与发行方参与其中。上海儒意同样参投了《唐探1900》《熊出没·重启未来》。微博所属的北京微梦创科网络技术有限公司作为次要联合出品方，参与了《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》五部春节档影片的制作。由此可见，春节档本质上是少数头部企业（集团背景均为上市公司）的竞技场，其运作既包含明确的主控关系，也涉及复杂的参投链条。这些参与者在合作与竞争之间保持着微妙平衡，相较于外界或粉丝群体的对立想象，业内更多体现为资源共享、风险共担的协同关系。在这样一个相互熟悉、需要共同推进项目制作的圈层中，各方更倾向于优先扩大市场蛋糕，而非过度关注竞争胜负。