《国色芳华》《大奉打更人》等古装剧战局将定，2025首轮剧集大战怎么看？ -

2025年开年，腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四大平台同步发力古装剧赛道，激烈竞争让开年市场格外热闹。《国色芳华》《大奉打更人》《白月梵星》《千朵桃花一世开》四部剧集自官宣起便引发热议，其中《国色芳华》《大奉打更人》《白月梵星》凭借宏大的制作规模与制作团队，被普遍视为年度重磅作品。四部剧在新年伊始的集中播出，展现出平台们争夺收视高地的强势姿态。

作为年度影视市场中相对冷清的月份，一月过往并未受到太多关注。在春节前，多数人忙于收尾工作或筹备返乡事宜，加之节日期间观众对剧集的需求相对平缓，导致该月关注度较低。然而，随着近年来春节期间观剧热潮的兴起，一月逐渐成为这场流量争夺战的先行预热阶段。与去年同期的出行热潮形成对比，业内或认为今年春节档将迎来一定程度的市场回暖。因此希望通过剧集内容带动市场热度，进而激活整体消费潜力，与长达八天的春节假期形成联动效应。当前首轮试水已初见成效，凭借部分剧集的热度成功带动市场升温。据云合数据统计，行业整体热度值已接近3亿，有效吸引了固定观众群体。

然而，具体到剧集作品层面，尚无平台能完全兑现市场期待。聚焦四部核心古装剧项目，行业普遍反馈集中于剧本创作存在明显短板，这种不足直接影响了观众的沉浸体验与追更意愿。其中，《国色芳华》凭借平台披露的播放数据，日均播放量稳定在5000万以上，成为当前最具备持续性的作品。但若从内容传播角度看，其缺乏引爆全网的破圈话题，故事架构也被认为缺乏创新性。豆瓣开分5.4的《大奉打更人》因前期喜剧化叙事引发部分观众不满，但优质制作水准与原著IP的吸引力仍支撑起可观的受众基础。《白月梵星》与《千朵桃花一世开》则同样受限于叙事设计问题，制约了传播效能的进一步释放。

多部重磅项目的角逐导致了市场热度被分散，若缺乏此类竞争，整体观看与讨论热度或许会更为高涨。但从单部剧的表现来看，尚未形成更具建设性的舆论氛围。究其根本，仍与内容质量密切相关。这些剧集在制作水准与服化道细节上表现尚可，唯剧本质量已成为行业突破精品化瓶颈的关键制约因素。期盼这种局面不会成为2025年影视创作的某种既定基调。

同期推出的《驻站》《蔷薇风暴》《了不起的曹萱萱》等剧集尚未遭遇强劲对手。随着多部作品进入播出后半程、部分即将收官且口碑保持稳定，2025年剧集市场的首轮较量已告一段落。当前下一轮竞争格局也已明晰，近日多家平台接连公布四部新剧的定档信息，包括《异人之下之决战！碧游村》（1月18日）、《乡村爱情17》（1月22日）、《鹊刀门传奇2》（1月22日）以及《无所畏惧2》（1月26日），正式拉开春节档序幕。

与首轮战役聚焦主流剧集市场不同，此次推出的四部作品更注重多元化市场，尤其是家庭观众群体。从内容定位来看，这四部剧皆为热门IP的续作，凭借既有的大众认知基础具备天然传播优势；其中《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》两部喜剧选择在1月22日上线，搭配电视端口碑扎实的《无所畏惧》续集，形成对春节后家庭场景的精准覆盖。此类定档策略既可通过前期预热积累话题热度，在节假日期间有效激活观众的追剧欲望，又能与开年大制作形成差异化竞争，拓展市场边界。但需注意的是，行业内容的稳定性仍是决定市场表现的核心要素，最终效果仍需待剧集播出后才能验证。