小杨哥疯狂扩张：开演唱会、推供应链、签大网红，还要搞短剧？ -

近日，小杨哥因投资三千万举办个人演唱会而登上热搜。这场活动采取免费赠票形式，全程未涉及商业带货，却巧妙地为旗下供应链平台“小杨甄选”进行了品牌曝光，成功吸引四百万元粉丝增长。演唱会落幕不久，小杨哥又被曝成立影视制作公司，引发外界对其未来发展方向的猜测——或是进军电影领域，或是在短剧创作上寻求突破。此外，其今年与多位拥有千万粉丝的网络红人签约的合作也备受瞩目。随着这一系列动作，小杨哥的商业版图正不断拓展。

小杨哥于11月26日在合肥举办群星演唱会，总投入逾3000万元，邀请张信哲、詹雯婷、朴树、汪苏泷、黄贯中、钟欣潼、蔡卓妍等多位知名艺人齐聚现场。

头部网红邀请明星、举办演唱会的现象在直播行业中已屡见不鲜。然而，此前此类活动多以销售产品为主要目的，而小杨哥此次高调筹备的演唱会则明确表态不参与带货，旨在向粉丝表达感恩之情。门票采取免费赠送模式，主要通过疯狂小杨哥与小杨甄选两大直播间开展抽奖活动。尽管表面上不涉及直接销售，这场演唱会仍暗含品牌推广意图：一方面为自营电商平台小杨甄选引流，另一方面也在积累私域流量池。参与抽奖需满足两个条件，其一是在小杨甄选直播间下单任意商品，中奖者可获得两张连座门票；其二是通过会员储值系统，当账户余额达到指定标准后，方可兑换演唱会门票。

小杨甄选不仅通过门票抽奖活动吸引关注，其演唱会现场直播间的抽奖环节同样依托该平台进行。通过线上线下联动的营销策略，这场演唱会有效推动了小杨甄选的流量增长。据飞瓜数据显示，该账号在活动期间实现单周400万粉丝增长。同时，其专属抽奖小程序“小杨甄选臻宝村”已积累1004万用户，平台明确标注该社群为官方粉丝运营阵地。这一系列动作表明，小杨哥正加快构建私域流量池，并持续强化自营品牌“小杨甄选”的市场影响力。

近日，三只羊集团CEO杜刚在接受媒体采访时透露，当前小杨甄选已被视为集团战略中的关键环节。他指出，虽然不确定所有直播企业都会涉足供应链领域，但三只羊自创立之初便确立了打造自有产品的目标。谈及小杨哥倡导的'好东西，用得起'理念，杜刚认为这正是直播电商发展的核心方向。他强调，直播行业难以持续数十年，但品牌与产品具有更长的生命周期。今年以来，业内明显观察到三只羊正加速布局，与李炮儿、卓仕琳、陈意礼等多位头部主播达成合作。

据了解，三只羊公司经过两年的发展，已构建起完善的供应链体系与众小二APP平台，形成切片化运营模式。这两大系统支撑其拓展达人服务网络，实现直播带货业务的规模化发展。李炮儿、卓仕琳、陈意礼等核心成员的加入，均聚焦于直播电商领域。其中卓仕琳曾明确表示："短视频创作与直播带货属于不同的赛道，优秀的短视频表现并不必然转化为直播的商业成功。"为强化李炮儿的业务布局，三只羊特别在沈阳设立分公司并由其担任董事长。飞瓜数据显示，截至11月30日，李炮儿近30天累计开展21场直播带货活动，单场销售额区间稳定在2500万至5000万之间。

近日，小杨哥因成立影视公司再度引发关注，其背后的三只羊公司与头部MCN机构奇光联合设立了合肥聚百星传媒科技有限公司。企查查数据显示，该公司的法定代表人为辛文海，注册资本达1000万元人民币，主营业务涵盖演出经纪、电影发行及广播电视节目制作等领域。资料显示，辛文海毕业于北京电影学院2008届管理系研究生班，拥有丰富的制作与发行经验，曾参与发行娄烨导演的《推拿》。该片在第64届柏林国际电影节斩获最佳艺术贡献（摄影）银熊奖。

股权结构显示，合肥聚百星传媒科技有限公司由合肥三只羊商业运营管理有限公司（持股65%）和北京奇光科技有限公司（持股35%）共同组成。其中，三只羊商业运营管理有限公司由三只羊（合肥）控股集团有限公司间接全资控股，实际控制人为张庆杨（疯狂小杨哥）。而奇光科技作为奇光MCN机构的母公司，旗下运营着鬼哥、岳老板、小品一家人、神探大妈等多位以剧情搞笑为特色的短视频达人。

值得注意的是，奇光科技的实控方北京森林影画文化传媒有限公司，主要专注于电视剧、网剧及网络电影的拍摄制作。疯狂小杨哥此次布局影视行业，被外界视为可能转向电影创作领域。事实上，小杨哥多次在公开场合表达过对喜剧表演的向往，例如2023年4月，知名导演王晶在直播间与小杨哥互动时，便曾提及邀请其参与电影拍摄。同年9月，小杨哥又表示多位导演曾联系他们拍摄影视作品，并透露自己的职业规划包含演员身份。尽管他表示近期难以抽身，但已明确表达了通过影视作品传递搞笑励志内容的愿景。

业内普遍认为，当前成立影视公司更可能涉足短剧领域。"目前多家影视公司都开始尝试短剧创作，甚至有专业导演和演员参与。"一位业内人士指出，这或许与获取相关资质有关。近期，监管部门对短剧行业加强审查，明确要求运营方具备完整资质。其中抖音平台发布通知，更新了短剧广告投放的资质标准，需同时持有《广播电视节目制作经营许可证》《增值电信业务经营许可证》以及《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。查询企查查数据显示，北京森林影画文化传媒有限公司已取得《广播电视节目及电视剧制作许可证》。不过，对于是否专注于电影或短剧制作，小杨哥及三只羊公司尚未作出明确回应，相关动态仍需持续关注。

自2016年登陆抖音平台以来，"疯狂小杨哥"持续拓展其多元业务版图。从最初以直播短视频起家，到组建专业团队举办演唱会、重点打造供应链平台，再到近期签约头部主播并加速矩阵化布局，最终成立影视公司实现业务多元化——这位被网友戏称为"抖音之子"的创作者，始终在构建属于自己的"疯狂宇宙"。正如《从素人到第一网红》一文中所描述，小杨哥凭借对平台算法的精准把握，历经多轮筛选最终脱颖而出，成为抖音生态体系中极具代表性的标志性人物。

他拥有超过1亿粉丝，稳居平台榜首，其发布的短视频动辄收获百万点赞，带货成绩更常年位列行业前列。作为抖音平台上罕见的"多栖红人"，小杨哥在短视频创作、直播带货、MCN运营等多个领域均展现出超强影响力，其成功轨迹堪称直播时代普通人的逆袭典范。从素人到头部主播，从内容创作者到商业领袖，小杨哥的崛起不仅印证了短视频行业的发展潜力，更折射出平台算法机制的演变轨迹。值得注意的是，这种成功模式已难以被复制——正如媒体曾指出的，小杨哥可能是最后一位真正意义上的超级网红。即便他持续扶持旗下达人，建立完善的培训体系，也难以再造出同等体量的个人IP。因此，如何将"疯狂小杨哥"这一超头部IP的流量转化为更多签约达人的成长动力，以及为自建供应链平台积累用户资源，已成为当务之急。

小杨哥近期涉足演唱会和影视领域，或许只是其流量变现策略的又一次延伸。在短视频与直播领域已取得显著成就的他，无需再通过此途径证明自身价值；然而，当流量红利逐渐消退，如何拓展新领域的商业价值，才是他当前进行多元化布局的关键考量。