在优爱腾买会员的年轻人，还愿意为“抖音们”掏钱吗？ -

如今，用户早已习惯“优爱腾芒”等长视频平台的“套娃式付费”模式，也曾在抖音、快手为微短剧投入不少费用。然而，当短视频平台也开始尝试付费观看机制，人们是否还能像以往那样畅快地通过短视频打发时间？近期，抖音悄然上线视频内容付费功能，这意味着部分视频在播放过程中会设置付费门槛，用户需支付费用才能解锁完整内容。该消息一经曝光便引发广泛讨论，不少网友调侃称“这或许是防沉迷的良方”或“看来要靠付费戒掉短视频沉迷了”。实际上，短视频平台的付费探索并非首次——早在2020年前后，微短剧付费模式便已起步，但直到2023年才迎来爆发期。显然，短视频平台正试图在内容变现方面迈出更大步伐，但用户是否愿意接受这种“付费观看”的新规则，仍存在不确定性。据锌刻度观察，部分未达到10万粉丝门槛的创作者也悄然开启了付费功能，而抖音官方明确表示，这一功能目前仅对符合条件的创作者开放内测，平台与作者的收益分成比例为3:7。

近期，抖音平台上的付费视频内容呈现多元化发展态势。据锌刻度观察，目前已有大量创作者推出付费作品，定价区间跨度较大，从1抖币到300抖币不等（按照当前充值规则，1元人民币可兑换7抖币）。用户在观看时需先通过试看功能了解内容，若希望获取完整版则需使用抖币支付。值得注意的是，部分付费视频在评论区引发争议，网友普遍反映“难以理解此类付费模式”“付费内容是否值得耗费时间”等问题。

根据《抖音付费内容购买须知》，用户购买付费短视频后，除特殊情况外可在服务期内重复观看。平台特别强调，付费内容属于虚拟商品，一旦购买后不支持退款。此外，付费服务存在设备限制，仅支持在最多5台设备上登录使用，且明确禁止未成年人进行付费购买。同时，部分互动功能在网页版和PC端暂未开放，实际使用情况以页面展示为准。

平台推出的付费服务包含明确的服务期限，用户购买后可在7日内观看完整内容，且该期限可能根据活动调整。这表明付费用户无法获得永久观看权限。相比之下，资本市场对此次尝试表现出积极态度，11月17日抖音相关付费概念股集体高开，部分股票甚至出现涨停现象。

此次短视频付费测试与微短剧的付费探索存在明显关联。早在2021年，抖音便已启动短剧付费模式，每集最低收费1元。彼时消费者接受度有限，以《超级保安》为例，免费短剧平均获得3万次点赞，而付费短剧仅约2500次。按此比例估算，当时仅有8%的用户愿意为短剧付费。经过两年发展，目前微短剧付费模式已趋于成熟，用户接受度显著提升。据行业数据显示，国内全平台付费短剧日均充值消费额已达6000万元，节假日高峰期甚至突破1亿元大关，6月数据显示日均消费维持在4000万元水平。

尽管许多用户愿意为土味短剧进行付费，但面对质量参差且长期免费的短视频内容，其付费意愿仍显不足。据“科技猩球”在微博发布的调查数据显示，有97%的网友表示不愿为短视频付费，仅有3%持相反观点。这一现象或许预示着短视频平台从免费向付费转型仍面临诸多挑战。回顾长视频平台的发展历程，自2010年起便出现付费频道与会员专区，但直到2015年才形成规模化付费模式。期间推出的“超前点映”等付费形式也曾引发广泛讨论。因此，短视频平台若想实现从试水到全面付费的转变，需要克服重重困难。正如盘古智库高级研究员江瀚在接受《羊城晚报》采访时所言，当前短视频付费尚未形成行业共识，多数用户仍习惯于免费获取内容。要打通这一盈利路径，首要任务是重塑用户消费习惯——而这正是最具挑战性的环节。