古偶遇冷、现偶溃败，2024年偶像剧败给了现实 -

搜狐娱乐专稿（林真心/文）2024年，偶像剧市场遭遇明显滑坡。对比近两年云合数据热播期集均播放量前二十榜单，偶像剧整体占比显著下降。2023年仍有12部古装偶像剧与现代偶像剧共同占据榜单，而2024年仅剩1部现代偶像剧和7部古装偶像剧入围，集均播放量突破2000万的偶像剧数量从29部锐减至20部。作为长期占据剧集市场重要地位的类型，偶像剧历来是平台与制作方的重仓领域。然而在2024年，这一局面已然发生改变。尽管称其"倒下"略显夸张，但古装偶像剧热度降温、现代偶像剧吸引力减弱的现象，已反映出观众对这一类型的审美疲劳。

扩大范围至集均前二十，则又有《长相思2》《惜花芷》《神隐》《承欢记》《花间令》入选。一度被寄予厚望的大IP、流量剧哑火，偶像剧题材呈现出明显的下滑趋势。拆分来看，现偶节节败退，古偶也大不如前。如果抛开着重于都市写实风爱情的《玫瑰的故事》，现偶中表现最好的是杨紫、许凯主演的《承欢记》。虽然都改编自亦舒笔下的情感故事，但后者具有鲜明的偶像剧配置、生活流剧集包裹下的霸总偶像剧本质，更符合大众对偶像剧的定义。

2024年这部集结流量明星与热门IP的偶像剧作品，在豆瓣仅获得6.2分的评分，云合平台热播期平均集数为3649万。与之形成对比的是，2023年表现突出的现实题材偶像剧《向风而行》《归路》《偷偷藏不住》均实现4000万 的平均集数，长期稳居年度集均排名前十二。其中《向风而行》和《偷偷藏不住》分别斩获豆瓣6.8分与6.7分，而《归路》5.8分的口碑表现稍显低迷。尽管现实题材偶像剧普遍难以诞生现象级爆款，但近年来的市场表现呈现逐年递减趋势。2023年仍出现《三分野》《以爱为营》《我的人间烟火》等黑马作品，以及肖战主演的《骄阳伴我》和刘亦菲主演的《去有风的地方》，加上三部跻身3000万 俱乐部的现实题材剧集，合计11部作品实现单集播放量超2000万的成绩。

2024年，共有《承欢记》《在暴雪时分》《要久久爱》《你比星光美丽》《你也有今天》《春色寄情人》《别对我动心》7部剧集实现单平台播放量破2000万。在古偶题材中，《锦绣安宁》《珠帘玉幕》《度华年》《少年白马醉春风》4部作品成功突破2000万播放量门槛，但整体数量与热度相较于2023年均有明显下滑。2023年古偶剧集表现更为亮眼，共有《少年歌行》《为有暗香来》《花戎》《重紫》《月歌行》《安乐传》《星落凝成糖》《灼灼风流》《护心》《花琉璃轶闻》10部作品跻身2000-3000万播放量梯队。

2024年初因超过70部的大体量作品被视作古偶剧的繁荣之年，然而若非年末《永夜星河》《九重紫》两部作品的强势表现，该年或将被贴上"古偶灾年"的标签。但行业现状显示，古偶赛道的产能已明显下降，基础格局亦受到冲击。危情偶像剧在2024年的失利，源于多重因素交织影响。内容创作层面的停滞既是内在困境，也折射出行业积弊。不可否认的是，多数作品仍困于"职业可换、人设不变""爱情至上、人性缺失"的叙事框架，套路化剧情与悬浮式故事的顽疾尚未根除。尽管《失笑》开创性地启用脱口秀演员担任女主，但收视表现依旧难以突破集均百万的瓶颈；而《你的谎言也动听》以娱乐圈为背景，尝试塑造"梦男"男主人设，却遭遇全剧讨论热度总和不及"男主被绑架、女主失控"等戏剧性结局的尴尬境况。

相较之下，《春色寄情人》在人物设定层面的创新尝试，基于原有IP进行了突破性重构，将男女主角身份设定为遗体整容师与身体残障的精英群体，同时巧妙融入了对生命与死亡命题的深度探讨。尽管未能掀起爆款热潮，却凭借7.9分的豆瓣评分成为现偶剧年度最高分作品，实现了特定维度的突破。而古偶剧则展现出更显著的创新成果，"换脸""重生""系统"等设定已成为《花间令》《度华年》《惜花芷》《永夜星河》等剧集的标配，从《墨雨云间》到《九重紫》的演变过程中持续保持着新鲜感，这使得古偶类型在市场表现上更胜一筹。

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相较之下，《春色寄情人》在人物设定层面的创新尝试，基于原有IP进行了突破性重构，将男女主角身份设定为遗体整容师与身体残障的精英群体，同时巧妙融入了对生命与死亡命题的深度探讨。尽管未能掀起爆款热潮，却凭借7.9分的豆瓣评分成为现偶剧年度最高分作品，实现了特定维度的突破。而古偶剧则展现出更显著的创新成果，"换脸""重生""系统"等设定已成为《花间令》《度华年》《惜花芷》《永夜星河》等剧集的标配，从《墨雨云间》到《九重紫》的演变过程中持续保持着新鲜感，这使得古偶类型在市场表现上更胜一筹。

当前偶像剧的创作已陷入同质化复制的困境。尽管优化剧情设定相对容易，但突破流水线式的生产模式却异常艰难。从现象上看，现偶的衰落并非偶然，古偶的遇冷也早有伏笔。诸如古代景观的设定，《与凤行》《四海重明》《宁安如梦》《狐妖小红娘月红篇》等作品反复借用相似世界观，导致视觉元素出现明显的雷同九宫格。演员方面，即便更换人设与搭档，重复使用相似演技演绎套路化的情感线，也难以激发观众兴趣。这种模式下，流量演员与偶像剧形成互惠关系——前者依赖后者维持热度，后者则借机让明星藏拙。然而频繁的"换乘"操作反而削弱了角色间的化学反应，观众难以感受到"情有独钟"与"非你莫属"的宿命感，导致CP文化逐渐式微。据制片人何鲤分析，古偶与现偶本质上都是满足观众对情感联结的消费需求，但如今人们已不再将恋爱视为生活必需品。这种社会心态的转变，使得"爱情至上"的价值观念逐步退出主流。

德塔文发布的2023-2024年度剧集市场白皮书揭示，女性观众占比维持在60.26%的高位，同时31-40岁群体成为主力消费层，其市场份额从32.10%攀升至33.36%。与之形成对比的是，24-30岁观众比例微降0.3个百分点，降至27.36%。这一数据趋势反映出观众群体正逐步向熟龄化演变。在受众态度层面，女性意识的觉醒促使观众重新审视荧幕中的情感表达，同时媒介环境与时代价值观的变迁也推动"琼瑶式"纯粹爱情叙事向现实主义与情感稳定性靠拢。作为典型的情感类型剧，偶像剧的本质属性是构建理想化叙事，但为了建立更深层的情感共鸣，创作者必须在浪漫框架中注入现实元素与时代情绪。当剧情逻辑与生活细节能够自然融入爱情故事时，作品将获得更大市场认可。然而当前多数偶像剧仍存在叙事失衡问题，其构建的虚假梦境中掺杂的现实碎片，犹如《楚门的世界》里掉落的摄像头，不断冲击观众认知。这种冲击不仅未能缓解现实焦虑，反而加深了幻想与现实之间的割裂感，最终演变为对偶像剧的集体审视，引发行业所谓的"底盘危机"。在此背景下，偶像剧市场正经历"踩踏效应"——由于整体市场疲软与优质大剧稀缺，观众兴趣持续流失，导致行业热度持续走低。值得注意的是，即便在影视行业规模收缩的宏观环境下，偶像剧仍保持着"支柱型"题材地位。目前包括正午阳光、完美世界、西嘻影业、星莲影视、哇唧唧哇、稻草熊在内的多家制作机构正计划大规模补货，显示出市场对这一类型的持续关注。梳理待播现偶可以发现，未来偶像剧领域在头部制作力量的投入力度以及新生代演员组合的数量上都将呈现增长态势。赵露思与虞书欣两位95后女演员率先转型现偶，前者搭档陈伟霆主演《许我耀眼》，后者则分别与林一、何与合作《嘘国王在冬眠》和《双轨》。原本预估的"人手两部现偶"竞争格局，因赵露思、彭冠英主演的《恋人》停拍而产生变数，引发业内外对作品前景的揣测。

杨紫与白鹿即将展开新一轮古装剧对决，除《国色芳华》与《白月梵星》的交锋外，两人各自还有丰富作品储备。杨紫将出演《家业》并与韩东君合作，而白鹿则参演《临江仙》及《唐宫奇案之轻雾凤鸣》。在IP改编领域，顾漫的经典之作《骄阳似我》正式开启影视化，由00后演员赵今麦与宋威龙搭档主演。该作品或将延续顾漫在《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《你是我的荣耀》等剧中的高改编成功率，成为其又一力作。此外，耳东兔子的《陷入我们的热恋》由刘浩存与王安宇主演，尾鱼作品《枭起青壤》则由迪丽热巴与陈星旭领衔，九鹭非香小说《与晋长安》则由邓科执导，宋轶与丞磊主演。

近年来，偶像剧领域频繁出现新颖演员组合，诸如赵今麦与宋威龙、刘浩存与王安宇、迪丽热巴与陈星旭、宋轶与丞磊等。这一现象亦在其他作品中有所体现，如改编自韩剧《我的大叔》的《谢谢你听见我》，便采用年龄差20岁的张子枫与赵又廷搭档；同样以双00后为主演的《江湖夜雨十年灯》，则由周翊然与包上恩联袂出演。此外，古装女频复仇剧《贵女》中，陈都灵与辛云来组成主演阵容；张婧仪与周翊然主演的《焕羽》则呈现悬疑色彩的校园救赎故事；而李一桐与刘宇宁搭档的《书卷一梦》则聚焦女演员穿越至剧本世界的奇幻设定。

古偶“老人”开始入驻现偶。代表人物之一张凌赫，一番男主剧《爱你》搭档《夏花》女主徐若晗，二搭赵今麦的《樱桃琥珀》则由正午阳光操刀；代表人物之二檀健次，因《长相思》相柳出圈后，拍摄了《滤镜》《爱情有烟火》两部现偶，分别搭档李兰迪、王楚然。仙侠届也迎来了一批新人。徐纪周执导、留白影视打造的《逍遥》，是谭松韵首部仙侠剧，搭档侯明昊；《献鱼》改编自人气IP《向师祖献上咸鱼》，由陈飞宇、王影璐领衔主演；同属仙侠题材的《仙台有树》，由邓为搭档向涵之主演。

若《临江仙》中白鹿与曾舜晞的搭档尚未掀起足够波澜，更多现偶"换乘恋爱"的组合正为观众带来新选择。当《最食人间烟火色》与《当我飞奔向你》两部小成本制作却成功出圈的现偶剧进行"换乘"合作，陈鑫海与张淼怡的《兄友妹恭》则聚焦青梅竹马破镜重圆的动人故事；《点燃我，温暖你》与《我才不要和你做朋友呢》的碰撞，让陈飞宇与庄达菲共同演绎《吃饭跑步和恋爱》；而《护心》与《云之羽》的融合更诞生《锦月如歌》（周也、丞磊主演）与《入青云》（侯明昊、卢昱晓主演）等新作，为市场注入多元化的情感叙事。

此外，IP效应依然具有重要影响力。晋江热门IP《难哄》翻拍引发广泛关注，该剧已公布五月天演唱的原声带，计划于今年年初上线。尽管白敬亭与章若楠的选角与原作形象存在差距，但依然引发观众期待。《白色橄榄树》中陈哲远与梁洁的合作，将原著中维和军人的设定调整为爆破工程师，这一改编仍获得不少粉丝支持。优质网文的影视化往往自带流量，尚未开拍便已引起热议。蔡文静、陈靖可主演的《遇人不熟》，井柏然、蔡文静联袂出演的《钢铁森林》，以及陈妍希、周柯宇搭档的《狙击蝴蝶》，在改编过程中如何平衡剧情尺度与原著还原度，成为观众关注的焦点。

“既要剧情人设好，又要能磕到CP，也要演员配合营业主动营业，还要平台和片方助推热度发酵，去年火的都是满足层层要求的。”在制片人苏苏看来，爆款偶像剧就是“既要又要也要还要”。单项突出的种子选手很多，可最后能跑出的，或许还是综合型选手。