来看这份年度报告!期待春节档领衔的2025更火更强 -

随着2025年新年的临近，2024年中国电影市场正式落下帷幕。根据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，全年全国总票房达到425.02亿元，观影人次累计10.1亿，场均人次为7.1次。该报告对2024年的中国电影市场进行了系统性分析与专业性总结，通过数据解读、趋势研判、案例剖析和深度洞察，全面复盘了全年市场表现，为行业内外提供了有价值的参考依据。从数据分析可见，2024年电影市场呈现出突破性亮点，同时也存在进一步优化的空间。

回顾2024年的档期表现，上半年多个重点节日档期票房表现突出。元旦档、春节档、清明档、五一档的票房贡献率均高于2023年，其中春节档贡献率增幅最为显著，从12.3%跃升至18.9%。年度票房前十影片中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》四部电影均源自春节档，且具备鲜明的喜剧元素。值得关注的是，元旦档票房冠军《年会不能停！》与清明档票房冠军《你想活出怎样的人生》的总票房成绩均超越2023年同期表现。

数据显示，2015年至2024年间上映影片的长线指数（计算公式为影片总票房除以首日票房）呈现明显分化。2024年非档期市场竞争相对平缓，部分新片凭借优质内容实现高于档期影片的长线表现。以3月为例，该月冷门档期中《周处除三害》以黑马姿态脱颖而出，而《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》更是累计票房达9.56亿，成功跻身年度票房前十榜单。

2024年中国电影市场呈现出显著的性别议题转向，"女性"成为年度最具影响力的关键词。在银幕叙事领域，女性题材作品展现出更成熟的表达层次与更立体的角色形象，推出了三部广受观众喜爱的代表性作品：《热辣滚烫》《出走的决心》和《好东西》。这三部影片分别从不同维度切入，涵盖了女性主体性觉醒、性别偏见挑战、女性励志成长、父权制批判、婚姻家庭困境、自我意识复苏、单身职场妈妈生存状态、女性友谊价值以及月经羞耻反对等多元议题。通过多重视角的呈现，这些作品不仅展现女性群体的多样生存境遇，更深入探讨了与女性问题相关的社会现象。数据显示，女性观众始终是女性议题影片的核心受众群体，尤其在年轻群体中，对这类题材的关注度呈现持续上升趋势。

在类型片领域，犯罪题材与惊悚、恐怖类型片均展现出强劲的市场表现。《默杀》成功引爆暑期档，累计票房突破13.51亿元；《周处除三害》则凭借口碑发酵实现长线效应，逆势斩获6.65亿元票房。这两部犯罪片黑马不仅满足了观众对视听体验的升级需求，更以"强类型属性 强社会话题"的双重驱动成为市场赢家。

近期，多部惊悚与恐怖题材影片在中国市场取得突破性成绩，包括《异形：夺命舰》《寂静之地：入侵日》及《鸳鸯楼·惊魂》均实现票房破亿。其中，由国际团队打造的《异形：夺命舰》以7.86亿总票房跻身年度进口片票房前三，远超市场预期。数据显示，年轻男性群体作为惊悚片的核心受众，其观影需求与影片营销中"恐怖"概念的精准传递密切相关。以国产影片《鸳鸯楼·惊魂》为例，尽管单日票房未突破千万，但通过持续性的营销策略，该片在第三周实现票房环比逆势增长，最终累计票房突破亿级大关，成功跻身国产恐怖片历史票房前三行列。这些案例充分印证了恐怖类型影片在中国电影市场仍具有广阔的拓展空间和发展潜力。

2024年成为多样化的影片类型和丰富的题材内容大放异彩的一年。舞台记录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》《只此青绿》、纪录片《里斯本丸沉没》《再会长江》以及越剧记录电影《新龙门客栈》等作品，在市场上取得了可观的票房成绩并获得广泛好评，反映出观众对创新题材和差异化内容的强烈期待。

2024年进口片市场迎来新的增长点，其票房占比突破20%，连续三年呈现稳步上升趋势。随着观众观影习惯的转变，进口片市场逐渐吸引回更多关注，同时广告宣传方式也发生显著变化。数字营销的创新应用成为关键，通过短视频平台实现精准传播，有效触达年轻受众群体。例如《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》在抖音平台运用怪兽拟人化策略，结合本土化梗文化激发用户自发参与互动，主话题播放量高达36亿次。而《死侍与金刚狼》则以'超燃Bye Bye Bye舞'挑战引发全网翻跳热潮，相关话题播放量突破5.3亿次，并登上总榜TOP27，展现进口片与本土市场融合的创新成效。

香港电影在新老交替的浪潮中，本年度涌现多部引发热议的佳作，并见证新一代创作者与演员的崛起。《九龙城寨之围城》以强烈的热血动漫风格重塑传统港产动作片，而《破·地狱》与《年少日记》则聚焦本土社会议题，通过细腻动人的情感叙事获得观众共鸣。三部作品均在豆瓣斩获8.4分高分，成为年度港片中备受瞩目的标杆之作。

2024年，影院建设与城市票房市场呈现出积极发展态势，其中影城数量同比增长幅度较2023年的1%有所扩大，达到3.9%。三四线城市票房占比在2024年小幅上升，从44.1%增至45.1%，市场已趋于稳定，反映出地区影院观众结构的逐步完善。

未来商业电影制作需更加注重受众精准定位与成本有效管控，同时向精细化宣发策略转型。短视频平台已成长为电影营销的核心阵地，相关数据显示，抖音平台兴趣用户集中分布于二三四线城市，其营销模式正迈入精细化运营阶段。2024年，抖音UGC内容生态呈现爆发式增长，478万以上用户参与电影相关内容创作，同比增长56%；相关内容播放量达698亿次，增幅高达372%；用户分享次数突破1.58亿，同比增长193%；评论互动量达5173万，同比提升23%。这些显著增长印证了平台用户主动参与正在重塑电影传播格局，成为推动作品突破圈层的重要新变量。

2024年被视为中国电影市场的转型关键年，据猫眼发布的行业洞察报告显示，该年度市场正经历多重挑战，亟需从业者深入思考并采取积极应对措施。数据显示，全年人均观影次数降至2.17部，票房突破5亿的影片数量同比减少至16部。值得注意的是，下半年的档期票房表现相对低迷，导致档期票房对全年总票房的贡献比例明显下降。业界期待2025年能够引入更多具有大体量票房潜力的影片，通过强化档期效应释放市场活力，同时以优质内容和良好口碑形成持续影响力，进而推动整个电影市场的良性发展。

当前国内电影市场亟需注入更多面向年轻群体、富有创新性的内容，以应对观众年龄结构持续老龄化及观影圈层日益固化的问题，从而有效吸引年轻观众和高频观影人群回归影院。数据显示，2017年至2024年间，影院观众平均年龄连续四年呈上升趋势。在2024年票房排名前十的影片中，仅有《默杀》和《异形：夺命舰》的受众偏年轻化。值得注意的是，在同年14部票房突破亿级的好莱坞影片中，竟有13部为系列续作，反映出好莱坞IP原创性持续减弱，内容整体呈现“老化”趋势，且受众年龄结构也在不断上移。相较之下，港片市场则表现出明显的观众固化特征，近年票房过亿的港片主要消费群体为25岁及以上的男性观众，对年轻群体及女性观众的吸引力仍显不足。

2024年国产新片导演及主演的年龄结构数据显示，导演群体平均年龄为46岁，主演平均年龄为41岁。其中男性导演占比达85%，男性主演占比74%，80后导演与演员在电影创作领域占据核心地位。随着市场对年轻化、创新性内容的需求增长，行业亟需更多年轻创作者的加入，同时呼唤女性导演与女性主演提升参与度，以实现性别视角的多元化平衡。在贺岁档取得亮眼成绩的电影《好东西》正是这一趋势的有力印证。

国产奇幻视效作品因制作成本高昂且具备较高的市场期待值，2024年虽在视觉特效领域展开创新探索与技术尝试，但整体市场接受度尚未达到理想水平。业内普遍认为，即便投入大量资金与前沿技术打造工业级视效大片，唯有以优质叙事为根基方能实现突破。当扎实的剧本创作与突破性的视觉呈现相辅相成，才能真正达成艺术价值与商业价值的双重提升。

2024年的现实题材影片整体表现较为平稳，但仍有两部作品脱颖而出，为这一类型注入了新的活力。《第二十条》以轻松诙谐的叙事方式切入社会议题，在喜剧外壳下深入剖析法理与人性的复杂关系，最终斩获中国电影金鸡奖最佳故事片殊荣。而《小小的我》则以细腻真实的镜头语言，聚焦脑瘫群体的生活困境，通过平实克制的叙事视角与层次分明的情感表达，成功引发观众对弱势群体生存状态的深层思考。

诸多成功案例表明，现实题材电影的创作需突破传统模式，通过贴近生活的情节设计与契合当代情绪的价值传递，方能实现情感共鸣与市场突破。在2024年收官之际，中国电影市场在经历结构性调整后展现出强劲的发展韧性，其未来增长空间依旧显著。猫眼研究院通过全年档期数据监测与深度分析，系统揭示了行业面临的现实问题与技术挑战，为产业转型升级提供策略支持。这份行业洞察报告亦指出，唯有持续优化内容创作质量，创新营销传播方式，才能有效激活观众需求。其中，优质内容始终是提升市场整体表现、构建观众粘性的核心驱动力。

展望未来，行业亟需创新变革，持续推出贴近现实、富有新意且精准契合观众需求的优质作品。正如报告序言所强调，从业人士应主动梳理经验，积极应对多元挑战，在创作、宣发等关键环节为中国电影市场注入活力，推动其迈向更加完善的成熟阶段。2025年春节档电影阵容已正式公布，包含《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》六部备受期待的影片，自定档之日起便引发高度关注与广泛热议，有望掀起观影热潮，为新一年的中国电影市场奠定强劲基础。

2025年，让我们持续相聚电影院，共同见证中国电影的璀璨篇章！