豆瓣评分年度Top10占据5席，腾讯视频如何打赢剧集口碑攻坚战？ -

随着岁末临近，国产剧集年度盘点再度展开，豆瓣2024评分榜单正式揭晓。在近期公布的豆瓣2024年度国产剧集评分榜单中，位列前十的作品已尘埃落定。此次对年度国产剧集的严苛口碑评估中，腾讯视频旗下共有五部作品入围TOP10榜单。其中，《山花烂漫时》以9.6分的绝对优势登顶榜首。

豆瓣2024年评分榜单中，若将范围拓展至TOP30，腾讯视频播出的剧集在口碑层面的竞争力持续增强，共有14部作品入选。其中，《与凤行》（7.2分）、《庆余年第二季》（7.3分）、《玫瑰的故事》（7.4分）、《永夜星河》（7.5分）以及《九重紫》（7.6分）等五部剧集不仅热度突破3万，更在口碑上形成显著优势。从这14部剧集的题材分布可以看出，腾讯视频在2024年通过分梯度、分层次的内容布局，成功拓展了三大赛道：一方面，以《山花烂漫时》《日光之城》《大江大河之岁月如歌》为代表的主旋律作品登上口碑巅峰；另一方面，在主流商业剧中实现口碑、热度与讨论度的三重突破；同时，也为冷门题材和小体量剧集提供充分展示平台，催生多部"黑马"佳作。面对行业震荡发展和内外挑战，腾讯视频凭借精准的内容策略成功突围，其2024年的应变之道与经验值得深入剖析。

在当代青年文化中，"抽象"已成为群体精神标识，而"说教"则位列四大厌烦因素之首的"乐子人"时代背景下，主旋律剧长期被视为难以突破口碑瓶颈的类型。然而，《山花烂漫时》等主题创作剧集的脱颖而出，印证了观众对真正具有精神深度的创作抱有天然好感，他们抗拒空洞说教，却对能引发情感共振、传递人文关怀的作品充满期待。该剧成功的背后，腾讯视频提供了双重平台支撑：其一，构建由顶级制作团队组成的创作矩阵，宋佳的领衔主演精准捕捉角色精神内核，袁子弹作为女性题材编剧的领军人物注入轻盈与热血元素，费振翔则以兼具冒险与古装功力的导演视角把控细节呈现；其二，坚持"敢为人先"的创新理念，在主流价值传播中开辟情感共鸣新路径，通过强化叙事张力与情绪体验，让主题创作突破传统桎梏，在视听语言与价值表达的平衡中实现破圈传播。

《山花烂漫时》的成功在很大程度上源于对既定创作模式的突破。该剧通过情感递进、情绪共鸣和情怀构建的三层结构，使主旋律题材呈现出通俗易懂的表达方式，同时塑造出具有共情力的集体人物形象。这种创新实践的背后，离不开平台方的坚定支持，正是平台的资源投入与机制保障，让艺术探索得以有效实施。

值得关注的是，为题材创作引入头部资源并非单纯依赖明星效应，而是注重资源匹配与组合的创新性。当前吸引观众注意力的并非简单的流量争夺，而是通过内容设计让观众产生情感联结的创作理念。实践证明，与口碑形成共振的关注度，正在成为主旋律剧实现社会价值的重要推动力。

在主流商业剧领域，2024年的市场呈现出显著的转型特征。尽管古装剧与都市剧仍占据主导地位，但创作逻辑已发生根本性转变。古装剧赛道虽保持商业价值优势，却不再拘泥于IP权重或剧集规模，而是寻求更深层的叙事创新。这种变革标志着行业正逐步摆脱对确定性的依赖，勇敢迈入未知领域。

今年有效播放量和集均有效播放量排名靠前的古装剧依旧以《庆余年第二季》《与凤行》《长相思 第二季》等腾讯视频出品为主。值得关注的是，这些剧集的成功并非单纯依赖IP热度或既定叙事模式，而是通过差异化创作实现了突破。《庆余年第二季》在延续IP基础之上，强化了现实主义内核与社会批判元素，以爽文叙事包裹深刻主题；《与凤行》则在仙侠框架中融入轻喜剧特质，构建更具当代共鸣的人物关系；《长相思 第二季》更以简洁叙事聚焦剧迷情感，打造史诗级BE体验。这种创新表达方式，在当前古装剧市场中虽非绝对领先，但已形成显著稀缺性。

古装剧持续吸引观众的核心竞争力，正在从单纯依赖IP效应和制作规模转向内容创新。非S 级剧集同样可以通过精准把握观众需求，注入独特的"脑洞"创意与视听艺术表达实现市场逆袭。例如《柳舟记》以中式美学构建视觉意境，《永夜星河》通过严谨逻辑设计人物成长轨迹，《九重紫》则凭借细腻氛围营造和情感共鸣，均在年度市场中获得超出预期的反响。这印证了古装剧创作正经历从流量驱动到质量驱动的转型。

在2023年度，腾讯视频坚守“口碑优先”的战略定位。即便身处古装剧竞争红海，也摒弃了传统流量致胜逻辑，通过品质内容实现了差异化突破。同步推进的都市剧创作则迎来视角革新——这类剧集不再局限于表层的生活场景再现，而是深入挖掘“现代性”内核。无论是聚焦婚恋议题、描绘家庭图景，还是探讨职场生态，其核心在于构建与时代精神共振的价值表达。当女性成长叙事从群像演绎转向个体觉醒轨迹，当中产家庭描摹由仰视奇观转为下沉审视，腾讯视频打造的《玫瑰的故事》《凡人歌》《不讨好的勇气》等作品，精准捕捉观众情感需求，重塑现实主义表达范式，成功开拓都市剧市场新蓝海。

在主流商业剧面临挑战的一年，腾讯视频仍能实现优异表现，背后的关键在于平台对观众需求与市场趋势的精准洞察。通过去年V视界大会明确的战略布局，腾讯视频聚焦精品内容尤其是剧集领域，以用户情绪为切入点，围绕“爱、燃、智、议”四大核心维度进行细分赛道规划，有效覆盖了大众多元的情绪诉求。这些今年取得市场突破的热门剧集，大多源自腾讯视频在上述四大情绪赛道上的重点投入；这表明，平台在主流商业剧领域的竞争力提升，正是对用户情绪需求深度把握的直接反馈。

值得关注的是，2024年腾讯视频剧集口碑榜单中，一部被低估的“实力黑马”正在悄然崛起——去年12月27日首播，主要播出周期集中在2024年的《繁花》。该剧在国产剧市场引发热议，被部分观众视为“孤品”现象的代表。尽管存在“豪赌”成功的讨论，但业界对其持续创新能力和内容价值仍存争议：一方面认为其独特性难以复制，另一方面则质疑在大众文娱领域可能被过度推崇。

《繁花》这类艺术作品因其独特性而难以被复制，但真正推动平台持续繁荣的，始终是能让此类作品扎根生长、孕育出更多精品的生态系统。该片不仅彰显了腾讯视频对创作者理念的坚守，更体现了其为艺术家提供创新资源及非常规项目管理的综合实力。正是这种系统性支持，为口碑黑马剧的诞生奠定了坚实基础。因此，过去一年中，腾讯视频为《宿敌》《太阳星辰》《春色寄情人》《天行健》等创新作品提供了充分发展土壤。其中，《宿敌》通过新老两代国安人的双线叙事强化了国家安全主题的戏剧张力；《太阳星辰》以穿越设定构建悬疑框架，融合港岛风情营造独特氛围；《春色寄情人》在返乡爱情叙事中注入生命哲学思考，实现情感表达与思想深度的双重突破；《天行健》则打破类型界限，将清朝政斗、江湖武侠与革命热血元素巧妙结合，深刻展现清末乱世中的多方势力博弈。

2024年，这些创新剧作为稀缺案例，显著提升了国产剧的题材丰富度与整体艺术质量。这一年，腾讯视频展现出持续自我革新的魄力，不仅激活了内部工作室群的创作活力，更以尊重艺术规律的平台姿态汇聚了顶尖人才团队。其创新能力和创作理念既能够为优质内容吸引广泛关注，也擅长在主流商业剧集领域实现战略调整，把握时代脉搏。无论是体量适中的剧集创作还是小众题材探索，腾讯视频都能以精准的行业洞察实现突破。在长剧集持续面临挑战的2024年，该平台依然保持口碑优势，为行业注入创新动能。那么，2025年的影视市场是否将迎来转机与曙光？