这些爆款电影短视频收官2024！谁是下一个爆款？ -

2024年中国电影市场涌现出多部票房与口碑俱佳的作品，短视频营销在其中扮演了关键角色。随着行业不断发展，短视频已成为电影宣传发行不可或缺的组成部分。在年终之际，1905电影网特别策划回顾专题，通过采访8家代表性短视频营销公司，剖析年度成功策略与典型案例。其中，麦特文化凭借《好东西》《逆行人生》《走走停停》等项目引人关注，其总经理吴海瑞指出，当前抖音营销竞争激烈，过度依赖剧透博取热度已成弊端。为此，麦特文化在《好东西》的宣发中推行"官方控量提质"策略，将映前短视频数量从以往约300支精简至100支（功能性物料除外），重点聚焦女性受众群体，旨在维护观众的院线观影体验。

通过分析抖音平台用户行为数据，电影制作团队聚焦女性受众的观看偏好，结合试映反馈初步验证了该影片在女性群体中的受欢迎程度。基于这一洞察，团队从叙事元素出发，围绕闺蜜互动、情感关系、女性成长等主题创作衍生内容，并通过艺人及网络红人进行内容共创。数据显示，官方账号累计获得531万次转发互动，其中单条视频最高实现108万次转发，印证了精准受众定位策略的成功。

围绕电影《逆行人生》的宣传，团队推出了两项创新短视频企划，取得令人瞩目的传播成效。首先，在杀青之际推出名为“峥嘟贾嘟非正式初见片”的官方宣传短片，该作品突破传统先导预告片形式，基于短视频平台传播规律进行创作，为观众构建电影初印象；其次，在角色宣传阶段打造“杨大山”专属抖音账号作为番外彩蛋，其中“杨大山买房”这一剧情片段在自然传播下实现百万级点赞成绩，展现出强大的用户互动潜力。

吴海瑞近期对影视行业生态进行深度观察，指出当前呈现三大显著趋势：短视频平台用户互动意愿发生转变，抖音爆款视频的播赞比从过往的25:1攀升至100:1；观众对电影宣传内容的辨识能力提升，对"口碑视频""观影反应"等传统营销手段产生免疫；主流观影群体出现明显偏好迁移，倾向于避开具有强烈情绪渲染的类型片。针对自然流量红利收窄的现状，他分析认为双重因素在发挥作用——一方面电影整体宣传周期压缩至1个月成为常态，另一方面抖音平台通过内容优化措施提升质量门槛。吴海瑞强调短视频营销需建立与受众的深度信任关系，既要传递价值感，又要体现专业度。他指出短视频作为传播载体具有天然的广度优势，但不应成为认知长视频内容的唯一路径。未来行业需探索精准触达核心受众的策略，打造兼具传播力与商业价值的内容矩阵。

在《鸳鸯楼·惊魂》短视频项目的初期阶段，官抖团队通过“鸳鸯楼入住日记”系列视频，采用第一视角叙事手法迅速构建起浓厚的中式恐怖氛围；同时借助社会新闻题材包装内容，通过制造强烈的感官冲击引发观众对“卫生间产子”等话题的热议与讨论。此外，通过现实拍摄的番外“抽象”玩梗系列及邀请国际观众观影等策略，有效提升了内容的互动性与用户参与度。郭方超指出，由于恐怖题材本身在传播过程中面临较大挑战，团队特别关注该短视频的互动分享效果，最终数据显示，该视频的转发与分享量均表现突出，且由普通网友创作的高赞视频数量显著高于以往项目。这一成果让团队深刻认识到，短视频所营造的特定氛围或网络梗文化能够有效激发用户的二创传播行为，未来将进一步加大内容互动策划的投入力度。

《哈尔的移动城堡》作为库布里克今年最具代表性的营销案例，通过巧妙的借势策略成功激活了宫崎骏经典IP的当代价值。据项目负责人郭方超透露，团队围绕影片的传播规划了多维度的营销方案：通过将短视频推广启动时间与《你想活出怎样的人生》上映日精准绑定，打造热搜话题#用人生和哈尔开启宫崎骏的四月#；针对配音演员的热度进行分阶段内容联动，如在影片宣传期与田曦薇等明星展开角色特质互动；更借助头部网红的影响力进行创意传播，包括抖音千万粉丝陈泽回应用苏菲形象作为头像、动漫博主卡琳娜推出仿妆内容等，最终实现跨圈层流量扩散。

犯罪题材电影《逆鳞》通过沈腾的明星效应精准触达核心观众群体，采用"流量换留量"的策略，巧妙平衡喜剧元素与犯罪叙事，避免以夸张幽默吸引观众入场。国漫电影《落凡尘》则侧重打造主创互动内容，通过直播连线、线下见面会等多元化形式制作短视频，有效拉近与观众的距离，构建沉浸式观影体验，推动电影口碑的持续发酵。

在过往一年的实践与观察中，郭方超总结出三个关键认知：短视频营销的前置布局具有决定性意义，缺乏前期积累便难以在后期获得足够的传播势能；当前短视频内容的百万赞转化效率呈现下降趋势，受众在短视频营销中接受的信息量显著增加，导致部分内容呈现明显的预判性，因此单凭高点赞量已无法直接等同于有效的观影转化，这成为行业面临的新课题；由于项目本身的属性差异，营销节奏难以套用固定模板，即时性短视频营销正在成为常态，因其反馈机制具有时效性，错失今日热点或可能影响明日传播效果。四四得八作为专业机构，其总经理王博指出，公司近年深度参与了《飞驰人生2》《抓娃娃》《志愿军：存亡之战》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《云边有个小卖部》等影片的短视频营销工作，在2024年中国电影票房前十中占据四部。王博认为，当前短视频营销已进入成熟且理性的发展阶段，与去年同期相比，今年出现600万、700万 点赞量的爆款内容明显减少，标志着流量红利期的终结。过去依赖的复制粘贴爆款模式已难以奏效，核心竞争力逐渐转向对用户需求的精准洞察与策略制定。数据显示，同质化内容的传播效果持续走低，唯有把握受众心理，针对性策划内容才能实现项目突破。在具体实践中，公司通过差异化策略取得成效，例如《飞驰人生2》成功运用现实场景巴音布鲁克的地理元素强化影片沉浸感；《抓娃娃》通过联动西虹市宇宙IP，精准传递喜剧特质与情感共鸣；《哥斯拉大战金刚2》则通过短视频构建双主角组合魅力，使观众在视觉体验中获得1 1大于2的满足感。

《志愿军：存亡之战》在主旋律电影框架内注入创新元素，第二部通过叙事重心由宏观视角转向微观家庭故事，采用朱一龍、張子楓、辛柏青等演员饰演的李家三口视角，制作更具情感共鸣的短视频内容，凸显影片特色。王博指出，短视频营销需避免为追求流量而偏离电影核心，此类行为实为对影片价值的消耗，应引导观众建立符合影片气质的观影期待。

在创作《云边有个小卖部》时，王博透露团队始终将精准触达目标受众作为核心考量。影片上映前，主创团队重返取景地云边镇，通过实地探访构建银幕与现实的紧密联系，使角色塑造与叙事更具说服力。为扩大传播范围，宣传方特别选择跨领域KOL进行短视频联动，通过场景化内容还原云边镇的生活气息，引发书粉情感共鸣。同时，主流媒体对云边镇的专题报道更进一步推动了该话题的破圈效应，形成现象级传播。

当前，四四得八正深度参与贺岁档影片《"骗骗"喜欢你》及《误杀3》的短视频营销项目，同时涉足《唐探1900》《长安的荔枝》《狂野时代》《欢迎来龙餐馆》等新片的推广工作。CEO王博寄语团队要持续保持创新力与成长性，不断挖掘短视频营销的潜在价值。

在步履不停采访中，CEO羊毛指出，今年参与推广的三部票房表现超预期影片包括《熊猫计划》《临时劫案》《头脑特工队2》。他观察到市场趋势正在转变，"过去更关注明星阵容、特效水准和制作质量，如今观众更看重类型特色和故事内核"。以《熊猫计划》为例，其短视频策略着重凸显喜剧类型与核心剧情，数据显示该片的想看指数与短视频热度呈正向关联，验证了内容转化的有效性。

《熊猫计划》中由贾冰与成龙共同出演的杀青片段意外成为年度热门短视频，贾冰在片场告别时情绪激动，泪洒现场并流露出深切不舍，该视频迅速收获超200万次点赞。据行业分析，这段内容不仅直观呈现了成龙70岁高龄仍坚持创作的稀缺性，更通过贾冰对成龙的敬仰态度，折射出粉丝群体对经典角色的珍视情感，这种真实细腻的互动细节成功引发观众共鸣。同时，该视频在抖音、快手、微博、小红书等平台引爆话题，形成跨平台热搜效应，为剧集带来显著的记忆点与传播力。

《临时劫案》的局限性主要体现在受众群体有限，港片传统观众年龄层偏高，因此短视频平台需破解的关键难题是如何以更具年轻化的方式吸引新一代观众。例如，围绕郭富城饰演的梅蓝天「说谢谢」这一人设亮点，团队创作了大量富有创意的短视频内容，在宣传投放中也着重强化这一特点。更进一步，通过联动郭富城本人将社交媒体账号头像更换为「说谢谢」表情包，巧妙地拉近了与年轻群体的距离，成功提升了话题热度与传播效果。

好莱坞影片更注重的维度在于互动性，旨在激发用户的参与感。羊毛指出，许多好莱坞电影在国内上映后的口碑已较为明确，因此关键在于基于已知的口碑反馈节点与受众建立互动，这是决定影片热度的核心要素。以《头脑特工队2》的短视频为例，该内容采用创新的趣味形式，引导用户结合影片的情绪主题进行情绪比例绘制。数据显示，参与度最高的群体为情侣，其中不少男性会特别标注女友的愤怒情绪占比最大，形成了独特的互动氛围。

2024年众多影片通过热门短视频内容实现热度攀升，但实际数据表现呈现波动特征。循环播放总经理周亮指出，影视营销的关键在于实现有效转化，需精准把握观众需求。公司即将参与春节档影片《蛟龙行动》的短视频传播工作，此前已成功操盘《默杀》《重生》《异形：夺命舰》《我才不要和你做朋友呢》等多部影片的短视频营销项目。数据显示，2024年是循环播放发展里程碑式的一年，项目数量与类型均呈现多元化趋势，创下公司近五年最佳业绩。周亮强调，短视频营销本质仍需回归影片核心价值，以《默杀》为例，团队通过犯罪悬疑类型定位，系统整合话题热度、演员阵容、内容尺度、名场面及细节解读等要素，构建分层传播矩阵。《异形：夺命舰》则通过强化恐怖惊悚类型标签，以"大尺度"内容为核心切入点，实现上映后短视频内容的二次爆发。值得注意的是，团队在保持类型优势的基础上，巧妙融入娱乐化元素，如提炼《默杀》中王传君与蔡明的喜剧互动片段，或将《异形》系列与生活中订书机、羊蝎子等具象物进行关联，成功打造兼具类型深度与社交传播力的内容产品。

周亮指出，《默杀》《重生》及《749局》三部影片虽采用短周期宣传策略，却均通过短视频营销实现了高关注度。他强调"在短周期内完成精准的营销动作"将成为行业新趋势。当前观众信息获取速度显著提升，若电影在上映前一个月未能建立有效热度，上映时的传播效果可能迅速下滑。因此，他建议应在影片最具有话题性的阶段，通过短视频实现爆发式传播，以匹配市场节奏。

电影短视频领域近期普遍面临爆款难产的困境，其转化效果亦显疲态。鲸喜总经理杜昊在采访中分析，核心症结在于平台内容供给过剩导致边际效应递减，短剧数量激增使观众的即时快感需求逐渐转移，而电视剧持续产出高热度作品，进一步蚕食了电影短视频的流量空间。针对这一现状，杜昊强调营销策略应回归本质，摒弃与电影无关的流量追逐套路，同时在短视频创作中弱化对复杂形式与技术的依赖，转而聚焦内容深度。以《你想活出怎样的人生》为例，该片通过富有创意的图文、Live图及单镜头展示形式，成功突破传统营销框架，创造出独特的观影仪式感。值得注意的是，该案例区别于近年宫崎骏动画重映的常规操作，通过"人生电影"的创意概念重新解构了整个宫崎骏作品序列，为短视频素材开发开辟了全新路径。

《你想活出怎样的人生》这部作品以其深刻的生命哲思在今年引爆全网，成为团队打造的年度现象级内容。数据显示，该视频在官方抖音平台收获超600万点赞、13万条评论及97万次转发。尽管视频本身未直接呈现电影情节，却以宫崎骏的经典语录"死了就看不到落日了"为核心，通过项目组成员对导演所有采访与纪录片的深入研读，巧妙串联起其作品中蕴含的生命力与美好意象。这种创作方式不仅让观众感受到宫崎骏作品的美学价值，更仿佛开启了一段通往《你想活出怎样的人生》深层内涵的旅程。

回顾过去一年电影短视频营销的演变，杜昊指出，尽管在创意、质感与调性方面取得显著进步，但创新门槛不断攀升，对策略精准度及执行效率提出了更高要求。他强调，即便看似基础的电影营销逻辑，实际上仍需在定位与执行层面反复打磨，方能确保效果。据悉，黑马营销将参与春节档影片《封神第二部：战火西岐》的宣传工作，影片定档首条短视频为导演乌尔善向所有荣誉出品方致谢。杜昊透露，后续短视频内容将涵盖观众对《封神第一部》的支持建议与创作灵感，进一步强化与受众的互动。

《热辣滚烫》的实际创作过程远比网络传言中更具现实质感，影片通过精简叙事节奏展现真实幕后。李佳隆在谈及该片短视频策略时表示，核心在于以真挚态度记录电影诞生的每个细节。他透露，团队历时两年积累了大量拍摄素材，通过多角度跟踪拍摄呈现贾玲为角色蜕变的全过程。其中展现贾玲在片场练习打梨球的训练视频，凭借对角色成长的真实刻画，获得超900万次点赞、29万条评论及100万次转发。该视频采用固定机位持续跟拍的方式，完整记录了贾玲从初学乍练到技艺娴熟的动作变化、体态转变以及眼神流露。李佳隆强调，这种源自表演者内心的真实投入和不懈努力，正是打动观众的关键所在。

在策划《九龙城寨之围城》的短视频宣传时，创作团队巧妙诠释"不一样的港片"这一核心命题，通过创新的动作场面编排与细腻的情感线处理构建差异化亮点。主演们以沉浸式参与方式推进宣传进程，尤其在直播互动环节展现出高度专业性，成功打造具有话题性的宣发效果。而《我们一起摇太阳》则采取了独特的角色营销策略，为凌敏与吕途量身打造专属情侣账号，持续发布剧组花絮和互动片段，使观众能更直观感受角色魅力，其传播效果显著超越预期。李佳隆谈及此事时笑言："后台甚至收到品牌广告邀约，那些商家还以为这对CP是真实的情侣博主。"

回顾2023年，贝挞影像将重心转向短视频领域，力求深度呈现电影的每个细节。李佳隆指出，随着观众对短视频套路的日渐熟悉，市场对创意的要求愈发严苛。诸如"包饺子"式的内容已引发审美疲劳，因此每个项目都承载着"创新"与"差异化"的期待。然而当浮夸的营销手段逐渐消退，"真诚"反而成为打动观众的核心要素。正如他所言："观众真正渴望的，或许只是通过电影获得情感共鸣与沉浸体验。我们通过精准洞察市场需求，为观众创造观影动因，但前提是内容本身必须持续创新，这才是对影视从业者全方位的考验。"目前团队正参与春节档影片《射雕英雄传：侠之大者》的营销工作，计划在保持真诚基调的同时，探索全新的传播形式。作为成立仅半年的短视频营销公司，热点制燥在接手每个项目前都会与导演、编剧共同进行拉片研讨，锁定可挖掘的内容切入点。其首个完整参与的电影项目《三叉戟》中，团队创新性地为黄志忠、姜武、郭涛三位主演制作MBTI人格解析与动物属性短视频，强化年轻受众记忆。同时通过制造角色反差梗，如拍摄00后职场日常、创意舞蹈等短视频，深化与目标群体的互动。特别值得关注的是对欧豪角色的深度开发，成功塑造出兼具反派特质与人性魅力的立体形象，"欧豪贡献的后期流量占比超过80%，全部集中在他个人身上"，郭彩辰对此表示。

《三叉戟》剧组推出的"500万到底有多重"短视频意外引爆网络，收获超百万点赞及高转化率的爆款数据。该视频本以喜剧效果呈现，却引发观众对"巨额现金能否装入行李箱"的广泛讨论。郭彩辰在复盘时表示，这次经历让团队深刻认识到大众猎奇心理对观影决策的驱动作用，未来将更加重视此类具有话题性的内容创作。

当前，其他行业对电影流量的争夺、平台热搜规则的持续演变以及内容同质化问题日益严重等现象，正推动这家新兴的电影短视频营销公司热点制燥积极寻求突破。郭彩辰表示，公司全员正在学习AI技术，并尝试在个人空闲时间运营自媒体账号，旨在与当下舆论环境及社交媒体主流用户建立深度连接。通过这种方式，他们更注重收集观众的真实反馈，而非单向输出内容，力求将市场主动权交还给用户，打造符合大众喜好的短视频内容，从而实现营销效果的长期性与有效性。