观众不爱去电影院了？影院自救方法“卷”起来了 -

依据灯塔专业版最新数据显示，截至发稿日，2024年内地电影市场总票房达414亿元，观影人次为9.83亿，相较于2023年同期的549亿元票房和13亿人次观影量，呈现出显著下滑态势。

观众流失现象的成因复杂，多方面因素交织影响，包括暑期档、国庆档等关键时段的吸引力减弱，优质新片供给不足，缺乏具有引领作用的头部影片，以及流媒体平台对传统影视行业的冲击和观众消费习惯的持续演变。电影的影院属性与流媒体平台存在本质区别，在实体观影场景中，观众能够通过沉浸式音画系统获得独特的感官体验，同时在共享空间中感受银幕艺术的集体共鸣。作为连接创作者与受众的核心载体，影院行业亟需在行业低谷期创新转型，探索可持续的生存策略。当前，电影产业链正从内容生产、空间运营、市场推广等层面进行系统性革新，通过多元化体验设计和技术升级，推动影院价值重构以重获市场青睐。

2024年度院线电影市场呈现供需失衡态势，尽管影片数量创近年新高，但整体质量参差不齐，票房表现低迷且难以形成现象级爆款。究其原因，首当其冲的是疫情期间积累的国产影片集中入市，导致市场短期内出现供过于求现象，而新片创作动能不足未能有效补充优质内容；其次，年度影片类型主要聚焦于具备情感共鸣的喜剧和悬疑题材，虽然紧扣社会情绪与时代议题，但同质化内容持续涌动，逐渐削弱了观众的观影新鲜感，促使观影人群向其他娱乐形式转移。为应对市场疲软，部分影院通过经典影片重映与分线发行策略，尝试构建更丰富的影片矩阵。据不完全统计，2024年已有超过30部经典作品重返银幕，涵盖《哈尔的移动城堡》《这个杀手不太冷》《火隐忍者剧场版：忍者之路》《海上钢琴师》《完美的日子》等跨时代的佳作。此类重映影片凭借经得起时间考验的艺术价值，与当下愈演愈烈的怀旧消费趋势形成共振，成为刺激市场回暖的重要力量。

此外，通过分线发行策略在特定区域或影院进行有限范围内的放映，有助于推动电影市场的多元化进程。以《老枪》《女人世界》《蓦然回首》《完美的日子》等艺术影片为例，它们均采用分线发行模式进入市场，在为小众创作提供可持续发展空间的同时，也有效回应了观众对多样化观影体验的需求。

面对当前经济形势持续低迷及消费者支出更加理性的趋势，影院需通过多样化影片类型凸显自身核心竞争力，并采用精准的分众化发行方案，以应对多元文化内容激烈争夺受众注意力的挑战，从而有效提升观众到店率。

在影院业态转型升级的背景下，特色空间建设成为提升竞争力的重要方向。猫眼娱乐首席执行官郑志 Hao 在 2024 金鸡·鼓浪屿论坛提出的"性时比"概念，强调在有限的观影时间内，通过多元化场景设计实现娱乐价值与情感体验的双重提升。传统单一的影片放映功能已难以满足现代观众需求，行业亟需通过空间资源的深度开发，构建复合型消费场景。部分创新影城已率先实践，如在奥运期间启动的全息直播放映项目，借助超高清大屏技术打造沉浸式观赛体验；而在《黑神话：悟空》热度攀升时，多家影院推出游戏试玩服务，通过虚实交融的互动形式革新传统观影模式。

部分影院通过差异化策略，创新打造特色主题影厅，从影片类型选择及空间设计等方面提升供需匹配度。上海影城SHO将3号厅转型为“经典影厅”，采用胶片放映形式，定期呈现上影经典作品、4K修复电影及新片，为观众营造浓厚的怀旧氛围。潇湘青春影城长沙海派店则以旗袍文化为核心，精心设计影院空间，实现光影艺术与传统文化的深度融合，塑造独具“海派”特色的观影品牌。

与此同时，一些影院立足产业集群视角，主动尝试“影院 ”创新模式，借助产业跨界融合，打造集电影放映为主、融合多元服务于一体的公共文化娱乐综合体。例如，通过与游戏行业展开跨界合作，推出“影院 电竞”创新形式，影院在传统放映业务之外开拓新增长极，有效提升综合盈利能力。以2024年《英雄联盟》全球总决赛为契机，万达影院联合IMAX推出同步观赛活动，借助大型电竞赛事转播拓展业务边界。

部分影院正通过与文化产业的深度融合，构建多功能集成的精神文化消费空间。以浙影时代西湖文化广场店为例，该影城持续拓展多元化服务，不仅涵盖影片放映、艺术展览、舞台演出及影人互动活动，更开创性地设立了浙江省首个电影主题书店——苇草影视文化空间。此文创空间融合书籍阅读、艺术品鉴、影视周边收藏以及特色电影主题饮品，为观众提供观影后的延伸体验，使其能够在此交流观影心得，深化对影视作品的理解与思考。

之江电影集团推出的M511未来影城“会客厅”项目，通过整合多元文化元素，构建了集影视娱乐、休闲社交、艺术体验于一体的综合空间。该空间不仅支持观影、游戏、KTV、餐饮等基础服务，更延伸至音乐会、戏剧演出、脱口秀、相亲活动、电竞赛事等多元化场景，精准匹配现代消费者对沉浸式体验的多元化追求。在应对新型媒体冲击及观众流失的背景下，通过创新空间打造与服务模式升级，既提升影厅使用效率与顾客满意度，又通过跨界业态布局打破传统影院单一盈利结构，展现出影院业态转型的创新路径。

影院正积极借助粉丝文化推动多元化营销策略，充分挖掘粉丝群体的消费潜力。近年来，通过打造具有代表性的演唱会电影，影院成功激活了特定粉丝群体的观影兴趣。借助影院的空间优势与沉浸式环境，影院策划了富有仪式感的观影活动，营造与演唱会相匹配的氛围，吸引歌迷群体前来参与。相较于动辄上百元的演唱会门票，数十元的电影票更具性价比。通过影院的优质视听设备，观众能够获得更强烈的临场感与沉浸体验，享受纯粹的视听盛宴。此外，与传统观影方式不同，影院在影厅内布置与艺人相关的创意道具，如海报、手幅等，为观众提供互动空间，支持讨论、合唱及荧光棒挥舞等行为，再现演唱会的热烈氛围。数据显示，去年《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在中国内地累计票房达1.01亿，观影人次突破203万，创下多项纪录。近日，内地华语首部演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》也已上映，并推出CINITY、IMAX、CGS等多版本发行，旨在为观众带来媲美真实演唱会的视听体验。

在经典IP重映活动中，官方通常会推出限定版纪念票根及相关衍生品，如特典卡、画册、海报等，影院则通过集点、打卡等互动形式吸引影迷参与。以去年为例，《铃芽之旅》与《灌篮高手》均推出了定制化纪念票根，其中《灌篮高手》特别包含人物卡和海报等周边，取得了显著的传播成效。今年春节档《熊出没·逆转时空》推出十年纪念特典卡，观众可通过票根兑换实体礼品。清明档《你想活出怎样的人生》则设计了7款特色票根，结合创意周边与盲盒式获取机制，成功激发了观众的收藏热情。

在《哈利波特》系列电影重映活动期间，多家影院同步启动了“哈利波特”系列电影马拉松观影活动，影迷只要完成四部或八部影片的观影即可凭票根兑换“半天马拉松”或“全马拉松”限定周边商品。这一模式激发了粉丝群体的收集热情，促使他们多次前往影院观影以获取完整套系的限量版周边。与此同时，影迷们在社交平台上的周边产品交换行为也形成了二次传播效应。尽管相关周边商品引发了热烈反响，但由于此类人流主要集中在特定IP的短期促销期内，其对影院长期客流量的影响仍存在不确定性。

张艺谋导演在新华社专访中倡导观众重返影院，通过沉浸式大屏体验感受电影艺术的魅力。面对文化内容层出不穷、传播渠道日益多元的现状，电影院亟需持续深化对独特场景价值的探索，以创新服务激活实体观影需求，提升内容品质与服务多样性，助力行业突破发展瓶颈，实现复苏增长。