演唱会市场一票难求背后：有没有平台截胡？谁推高了价票？ -

2023年9月2日，辽宁沈阳薛之谦演唱会现场，观众手持门票在场外拍照记录。本文所用图片均来自视觉中国。一位从业多年的行业人士透露，往年通过朋友圈询问便可获取主办方赠票或工作票，而今年即便付出努力也难以购得原价门票。据黄牛向澎湃新闻提供的报价显示，陈奕迅11月上海站演唱会的980元票价需支付1300元代拍费，合计2280元；若不通过代拍，内场票价被炒高至2900元，较官方定价5480元仍存在溢价。演唱会门票抢购困难已成为今年行业普遍现象，"抢票""退票""黄牛"等词汇频繁出现在歌迷的抱怨中。头部艺人演唱会门票通常存在一至十倍的溢价空间，线下演出市场复苏已逐渐成为行业共识。在消费者热议的高价门票背后，究竟是市场供需关系的失衡，还是黄牛等中间环节的操控？票务平台系统异常截流、黄牛倒卖等现象持续引发关注，明星演唱会的重启被视为推动市场回暖的重要力量，本年度热门演出阵容涵盖周杰伦、五月天、薛之谦、张学友、张杰、TFBOYS等知名艺人。

2023年10月13日，上海体育场迎来周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会上海站的演出。据中国演出协会票务信息采集平台监测数据，自2023年第一季度大型演唱会及户外音乐节集中开票以来，该类演出热度持续攀升。上半年全国共举办大型演唱会和音乐节506场，实现票房收入24.97亿元，吸引观众550.10万人次。进入三季度国庆黄金周，相关演出场次增至121场，票房收入5.41亿元，观众量达83.66万人次，占市场总票房的27%。整体数据显示，2023年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）达19.33万场，较去年同期增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众总量达6223.66万人次，同比增长超10倍。某资深音乐节策划者向澎湃新闻透露："部分明星的演出频率惊人，甚至堪比过去十年的工作量，只要保持热度且勤勉，演唱会便会接连不断。"值得注意的是，明星关注度差异直接影响黄牛票务价格，11月即将登台的陈奕迅、五月天演唱会黄牛代拍费普遍超过700元，而10月底咸阳站林俊杰演唱会的黄牛报价更是高达1000元/张，即便在远离舞台的看台区域也如此。采访中，黄牛群体仅愿提供报价，回避谈及票务渠道的具体信息。有黄牛表示："实名制信息采集过程中，需提供身份证及与大麦网绑定的手机号，演出门票将录入大麦票夹。"另有黄牛调侃道："主办方可谓我的贵人，仅能偶尔开玩笑，其他话题实在不宜深究。"当前票务紧张现状引发歌迷对票务平台及黄牛群体的质疑，主要针对大麦网、猫眼等平台的管理机制，以及是否存在演唱会门票被平台"截胡"的可能。

2023年6月1日，北京鸟巢上演五月天演唱会，引发上半年"门票保卫战"的热议。该场次共计6场演出，吸引超30万观众，官方售票渠道包括大麦、猫眼及纷玩岛平台。在20万张电子门票中，大量出现转赠现象，这被外界视为黄牛票的主要来源。面对多次登上热搜的质疑，主办方华乐非凡通过官方微博澄清，强调未与黄牛勾结。同期，周杰伦上海演唱会的黄牛退票事件同样引发关注，因其门票实名制入场规则，黄牛只能在演出前一日"止损退场"。

关于票务分配机制的争议持续发酵。业内人士指出，官方售票平台是否预留部分票源成为焦点。大麦网客服回应称，平台已采取流量清洗与智能风险监控等手段防控黄牛，强调每场演出票数有限，消费者需竞争网络环境。猫眼工作人员则表示内部不预留票源。值得注意的是，二级市场平台摩天轮也面临"炒票"质疑，其CEO刘斅解释称90%节目为打折票，顶流明星票源有限，平台仅提供资质合规的票务服务。

政策层面，今年9月文化和旅游部、公安部联合印发《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场健康有序发展的通知》，明确要求演出门票公开销售比例从70%提升至85%，剩余15%需在演出前24小时完成信息实名绑定。行业观察人士指出，除公开票外，主办方可能通过预留票务（如工作人员票、品牌商权益票）形成部分黄牛票源。在疫情期间经历行业低谷的肖阳表示，目前舞台剧项目尚未公开售票，但剧院周边已出现加价观摩票。

艾媒咨询数据显示，2023年中国演出市场规模预计突破900亿元。关于演唱会盈利模式，肖阳分析称产业链包含IP、经纪公司、主办方、票务平台等环节，成本涵盖艺人出场费、场馆租赁、设备投入等，收入主要来自票房及广告收益。据其透露，与艺人合作模式有差异：部分艺人以共同投资形式分润，也有公司操盘收取固定费用。而顶级艺人通常需分配票房权益。行业分析人士指出，当前演唱会市场需求旺盛，赞助商获取票源的难度加大，无论股票还是门票，都存在炒票现象。

2023年8月6日，西安，TFboys出道十周年演唱会现场。数据显示，该场次单门票收入已达3576万元。媒体统计显示，周杰伦、五月天、薛之谦、蔡依林等头部歌手的单场演唱会票务收入普遍超过3000万元，部分容纳6万人的场地单场收入预计可达6000万元。而周杰伦在上海四天的演出总销售额突破2亿元。

疫情后，压抑的消费需求逐渐释放，但并非所有从业者都能实现盈利。潘林原从事跨境电商行业，疫情期间回归国内，今年初参与演出市场复苏，筹备并举办了音乐节。他透露，单个项目需筹备半年，持续两天，容纳7万人，总成本约二三千万，其中艺人出场费占据最大比重，舞台搭建、安全保障及人力成本构成主要支出。

潘林表示，音乐节的核心收入来源包括票务销售、赞助合作及现场衍生消费，超过半数成本用于支付艺人费用。尽管投入半年心力，但其音乐节收入仍难以覆盖成本。他分析称，周边城市同期存在多场演出导致客流分散，难以形成集中效应，"市场复苏并不等于所有人都能盈利，行业整体呈现竞争加剧态势"。

谈及行业现状，摩天轮票务CEO刘斅指出，演唱会品类的复苏热度显著，但其他演出形式的复苏仍不明显。他解释高价票现象时认为，这既反映市场规则下的供需失衡，也体现艺人稀缺性带来的价值溢价。"几百万人争抢十几万张门票是供需失衡的直接体现，但部分演出打折现象同样折射出市场调节机制，"他补充道，"线下演唱会与电影行业不同，不能通过多场次排片弥补，艺人的档期与场馆容量共同制约票价形成。

多数受访者对演唱会市场持续火爆的前景持谨慎看法，认为具备强大票房吸引力的艺人数量有限，艺人的巡演频率难以持续保持高强度，同时歌迷的偏好也会逐渐多元化，不再局限于周杰伦、陈奕迅等个别偶像。