《庆余年2》开播，最快速度问鼎“剧王”，网友：五步一广告，十步一堆广告 -

备受期待的《庆余年2》于16日晚在CCTV-8和腾讯视频重磅登场，圆满实现与观众的约定。

该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的同名小说，由编剧王倦、导演孙皓携手打造，张若昀与李沁领衔主演，陈道明特别出演。《庆余年2》的火爆程度令人瞩目，根据央视电视剧官方微博数据，其在CCTV-8黄金强档播出期间，实时直播关注度峰值突破2%。更值得关注的是，该剧开播仅57分钟便实现热度值破30000，创下单日开播即跻身腾讯视频爆款俱乐部的纪录，并且以最快的速度达成这一成就。

截图显示，酷云数据显示《庆余年2》成功登顶腾讯视频“剧王”称号。观众反馈中，"五步一广告，十步一堆广告"的高频出现引发热议。根据新闻晨报报道，这部时隔五年回归的作品在开播前便引发广泛关注，预约观看人数突破1800万大关；开播后57分钟，站内实时热度即突破30000，68分钟更跃升至31000，创下了平台历史纪录，成为首部开播当日跻身"爆款俱乐部"的剧集。#庆余年2#和#庆余年2 剧王#等话题持续霸榜微博热搜第一。

从首播剧情来看，《庆余年2》开篇迅速揭开上一季结尾留下的范闲生死之谜，无缝衔接其假死回京后所面临的新局势与挑战。剧集延续一贯的轻松幽默基调，人物形象饱满生动，依然是吸引观众的核心要素。16日晚，#庆余年 剧王# 话题登顶热搜，相关讨论持续发酵，引发网友热议。对此，腾讯视频官方确认该热搜词条的真实性。

近日，每经小编注意到《庆余年2》剧中穿插了大量贴片广告。其中，片头广告与剧情中植入的酸奶品牌竟形成直接竞争，引发网友热议。随着剧集热播，观众对剧情展开了广泛讨论，同时也对广告植入过多的现象表达了不满。有网友指出：“每集频繁出现十多个广告，尤其在范闲回京都的情节中，特意给卖酸奶的妇人安排了大量镜头和台词。”不少观众认为，剧集的火爆与广告密集度成正比，甚至调侃：“庆余年火的五步一广告，十步一堆广告。”

在豆瓣平台上，不少观众给出了负面评价，如“剧情拖沓”“套路重复”“尴尬程度令人窒息”等。然而，《庆余年2》在腾讯视频的预约热度屡创新高，突破1800万大关，成为首部达成全网千万预约量级的电视剧。据潇湘晨报报道，五年前首季《庆余年》开播便引发全网追剧热潮，该剧于2019年首播，2020年初完结。播出期间，其豆瓣评分曾高达8分，目前稳定在7.9分，累计评分人数超过105万。天眼查数据显示，全国范围内有400余家存续或在业的企业名称中包含“庆余年”，覆盖批发零售、制造、农林牧业等多个领域。这些企业在2012年起陆续注册成立，2019年电视剧播出后，相关企业注册数量显著上升。截至目前，内地31个省份均有以“庆余年”命名的企业。

知识产权信息显示，“庆余年”已有多方申请注册为商标，申请总量超过150枚，涉及全部45个国际分类。其中部分商标成功注册，包括小说版权方上海玄霆娱乐信息科技有限公司申请的数十枚商标。据扬子晚报，蒙牛纯甄、德佑婴童湿巾及湿厕纸等张若昀代言的庆余年IP联名商品在市场上表现火爆。京东超市数据显示，这些商品自5月10日预售启动后，全渠道流量增长超70%，预定销售额突破300万元。张若昀代言的舒蕾洗发水护发素、多力食用油、EKO智能垃圾桶等产品同样热销，其中舒蕾洗护发产品的新品成交额环比提升400%。

阅文集团的IP战略正迎来关键节点。财联社报道，早在《庆余年2》开播前，部分企业已开始布局。14日晚间，星辉娱乐（300043.SZ）在互动易平台回应称，已与上海玄霆娱乐信息科技有限公司签署授权协议，计划于2024年推出《庆余年》游戏产品。资料显示，上海玄霆娱乐信息科技有限公司隶属于起点中文网，由上海阅文信息技术有限公司100%持股。《庆余年》作为跃文集团旗下起点中文网首发的架空历史小说，其改编电视剧在2019年播出时引发热烈反响，长期占据各大榜单，成为当年的现象级爆款。

在《庆余年2》出品方中，腾讯系企业占据重要位置，包括腾讯视频、阅文影视、新丽电视。此外，中央电视台、华娱影业和华文映像等也参与制作。16日，港股阅文集团（0772.HK）股价上涨2.72%。此前，阅文集团于3月18日公布2023年全年业绩报告，报告显示其营收达70.1亿元，归属于公司股东的净利润为8.0亿元，同比增长32.3%。归母净利率达11.5%，较去年同期提升3.5个百分点。经营利润则为7.1亿元，同比增长12.8%。

西南证券研报指出，2024年将是阅文集团的IP大年。除《庆余年2》外，《大奉打更人》《玫瑰的故事》等作品也将陆续定档。资料显示，由阅文集团旗下新丽电影、阅文影视共同出品的《热辣滚烫》在春节档以34.6亿元票房夺冠，而3月份上线的《与凤行》在腾讯视频热度值达31784，创2024年剧集热度纪录。