《深海》《封神》破纪录！中国电影出海势头强劲 -

1905电影网专稿 《深海》在法国上映三周期间，累计观影人次突破15万大关，刷新了近三年来华语影片在法国的票房纪录。该片不仅收获法媒与观众的一致好评，更被形容为“一场震撼人心的视觉体验”“感动落泪的佳作”以及“有史以来最美的动画电影”。与此同时，《封神第一部：朝歌风云》在2月11日、12日登陆法国院线后同样引发热烈反响，部分观众甚至表示其艺术价值超越漫威超级英雄系列。该片在法国140余家影院同步上映近500场，发行规模已超越北美市场。值得关注的是，位于巴黎市中心的全球顶级UGC影院Les Halles在特殊点映的两天内所有场次告罄，这一成绩更打破了疫情以来巴黎知名独立影院Max Linder的早场票房纪录。

2024年春节档多部影片持续拓展中国电影的国际化版图。《飞驰人生2》于2月10日大年初一实现中美加澳新同步上映，凭借强劲的海外票房斩获2024年春节档华语电影票房冠军；《第二十条》自2月22日起登陆澳、美、英、爱等市场，首周末即登顶全球票房排行榜；《热辣滚烫》则于3月8日开启北美上映，以200家影院规模创下单日开画记录，成为十年来华语电影在北美最大的单日首映。值得注意的是，索尼影业不仅获得《你好，李焕英》的翻拍权，还买下《热辣滚烫》的全球发行版权，这是其首次在中国大陆未参与出品的情况下购买全球发行权，也是继2015年后再度引进的国产影片。贾玲作为导演的两部作品在海外市场取得突破，为中国电影'出海'探索出新路径。

相较于二十世纪末《卧虎藏龙》《英雄》等古装影片席卷全球的海外传播高峰期，当前更新换代的中国电影正逐步实现从"走出去"到"走进去"的深度突破。以动画电影《深海》为例，该片在法国市场取得显著成绩：截至3月17日，其累计观影人次已达162,217，超越了上一届在法观影人数最多的《南方车站的聚会》（227,691人次）。FORTISSIMO FILMS总经理、《深海》海外发行人马雷梦在接受1905电影网专访时指出，此次《深海》在法国首日投放324块银幕，创下了华语影片在法上映历史第六大的规模，仅次于《狼图腾》的383块银幕纪录。值得注意的是，相较于传统通过艺术片或古装大片进入法国市场的模式，《深海》凭借其精良制作、国际动画水准以及参与超15个重要电影节的口碑背书，成功契合了法国观众对中国电影的新期待。

2023年2月，动画电影《深海》入选柏林国际电影节新生代单元，并在海外首场展映中获得观众高度评价。影片在柏林期间，马雷梦团队完成了法国版权的本地化授权工作。据透露，国际电影节的参与为影片拓展欧洲及全球发行渠道提供了关键契机，因为海外发行商能够通过电影节平台接触到潜在的选片人，而这些选片人对于本地观众的偏好具有深刻理解。值得注意的是，尽管未来的影院观众与电影节观众存在差异，但二者间仍存在显著的重合群体。

法国本土的宣发工作自2023年9月启动，包括影片配音制作、法国版海报设计及预告片创作等环节。2023年12月初，当地发行商发布主预告片并最终确定影片将于2024年2月21日在法国上映。为强化市场影响力，发行方还在2023年圣诞节期间联合巴黎知名网红四川面馆展开跨界合作，通过社交媒体平台进行系列推广活动。

马雷梦指出，《深海》在法国获得优异票房，主要得益于精准的本土化宣传策略。首先，影片采用法语配音并重新拟定片名，使作品更贴合法国观众审美。法语片名"Le Royaume des Abysses"直译为"深渊王国"，相较于中文原名更具商业吸引力。其次，针对法国市场定制宣传物料，包括更具大众化风格的预告片，通过突出男主性格、男女主情感互动及可爱动物配角来增强感染力；法国版海报则采用常规商业设计，将两位主角置于视觉中心并搭配萌系动物形象。此外，发行方通过整合本地媒体资源与网络红人影响力，剪辑融合法媒影评画面的特别预告，并邀请动画领域KOL进行观影体验分享与二次创作，有效扩大传播效应。当然，影片本身卓越的艺术水准与口碑也是吸引法国观众的重要因素，其独特的水墨三维动画风格在海外获得高度认可，动画类型作品因文化隔阂较小，配合优质配音更易实现跨文化传播。

陈星橦曾表示，选择在法国引进《流浪地球2》与《封神第一部》的核心考量在于这两部影片具备国际化的叙事语言和视觉呈现，传递着具有全球普适性的价值观，同时展现了中国电影工业化制作的成熟度，具备吸引法国观众走进影院的充分理由。而如何在保持文化独特性的同时，以更具包容性的世界表达方式讲述中国故事，已成为中国电影海外传播面临的重大挑战。导演郭帆曾坦言，'我们需要明确电影所要传达的核心价值与理念，更要思考如何让不同文化背景的观众理解这些内容，这正是中国电影在海外发行与宣传过程中遇到的关键难题，必须探索有效的跨文化沟通策略。'

去年暑期档现象级电影《孤注一掷》在马来西亚与新加坡上映期间屡创佳绩，充分印证了中国影片通过精准定位海外细分市场可实现商业成功。数据显示，《孤注一掷》在马来西亚以2050万林吉特票房超越《中国机长》，刷新了中国内地电影在该国的历史票房纪录，单月观影人次突破百万大关。而在新加坡市场，该片以136.2万新元票房超越《战狼2》，创造了中国电影在东南亚国家的最高票房成就，显示出强劲的海外票房号召力。

《孤注一掷》在新加坡和马来西亚市场取得巨大成功，其在国内引发的现象级反响直接带动了当地观众的观影热情。反电信诈骗题材精准击中当地观众的现实痛点，形成强烈共鸣。影片主演张艺兴与王大陆作为在东南亚拥有广泛影响力的年轻艺人，为市场注入了独特的吸引力。尽管中国电影在海外的明星效应已不如功夫巨星盛行时期，但凭借优质内容与精准定位，部分市场仍能收获显著成效。近三年泰国票房前三的中国电影《热烈》《无名》《长空之王》均由王一博主演，印证了这一趋势。资深海外发行专家罗三曾主导《攀登者》的国际发行工作，即便该片在2019年已完成首轮海外同步上映地区的发行，至今仍有包括东南亚在内的发行商持续咨询版权购买事宜。对于全球市场而言，影片中成龙的参与仍保持着不可忽视的票房 pull 力。

针对中国电影进军国际市场的现状，罗三认为国内片方应更加积极主动。现行海外发行模式中，片方通常通过代理商向各国发行商支付版权费用，随后宣传与发行成本压力几乎全部转嫁至当地发行方。这种模式导致宣发周期往往被压缩至最短，预算也被削减至最低，从而制约了影片的全球传播效果与商业回报。若能主动预留更多预算与时间用于海外发行，部分影片的国际市场表现或将发生显著变化。但这一策略的前提是影片具备足够的市场价值，而如何判断影片是否具备此类潜力，需依赖具备国际发行经验的专业人士进行评估。

罗三进一步建议，中国电影应推动海外传播策略的前置化。理想情况下，应在电影制作初期便启动海外发行规划，为国际推广预留专项预算与执行时间，提前储备宣传资源。由于各地区发行策略存在差异，例如日本市场通常需要提前一年确定上映档期，因此制定符合当地需求的发行方案至关重要。《流浪地球2》制片人龚格尔指出，该片全球上映过程中帮助他们深入理解各地市场特性，他认为中国电影要建立更具专业性的海外发行团队，系统收集并分析不同区域的发行诉求、市场特征等信息。为保障发行效率，应在影片上映前半年甚至一年同步准备相关宣传物料，避免因准备不足而产生时间上的被动局面。

建设电影强国需双管齐下，既要夯实本土实力，也要拓展国际影响力。中国电影应着力提升优质内容创作水平，构建具有全球视野的表达格局。在海外发行环节，需根据各地区市场特点建立差异化的传播体系，这一进程离不开国内外多方力量的共同努力。