平台疯狂升级“赵丽颖争夺战”，被押宝的《与凤行》真能爆吗？ -

《与凤行》尚未开播便已引发广泛关注，其热度表现堪称现象级。据官方数据显示，该剧在两大视频平台的预约量已突破千万大关，这一成绩目前仅与《庆余年2》相提并论；在社交媒体层面，全网热搜话题更是突破千次大关，相较之下，今年许多已经完结的剧集都未能达到这样的热度峰值。

这背后反映了市场长期缺乏优质剧集的现实需求，也体现了近一周各大平台全力投入宣传推广、打响"赵丽颖争夺战"的战略布局。在行业整体降温的背景下，《与凤行》及其监制、主演赵丽颖被赋予了特殊意义，成为各方博弈的焦点。尽管该剧被视为缓解行业低迷的破局之选，但其能否引爆市场仍存在变数。相较于近年剧集空降播出的常态，《与凤行》提前十天定档的策略显得尤为特别。湖南卫视作为上星平台，早在热门综艺《你好，星期六》中就率先放出预告，宣布该剧将于3月18日与观众见面。

随着《与凤行》播出临近，腾讯视频与芒果TV相继启动密集宣传节奏，纷纷上线独家花絮、海报及双采内容等营销物料。两家平台在社交媒体上展开互动调侃，腾讯以“鹅为王爷加点班也算不得什么”回应，芒果则高呼“芒果为王爷发点福利不算什么”，双方戏称引发#腾讯芒果要打起来了#话题迅速登上热搜。值得注意的是，两平台均将营销重心聚焦于赵丽颖，芒果TV首页标注“赵丽颖‘重回’芒果”，腾讯视频则强调“古装作品尽在鹅家”。更有趣的是，优酷与爱奇艺随后也推出专属“赵丽颖片单”栏目，意图通过站内资源争夺关注流量。

在全网热议的表象之下，平台方同样面临着复杂的处境。作为腾讯视频的自制剧，《与凤行》选择湖南卫视作为上星渠道，进而与芒果TV形成分播格局，这符合通过电视端分销以降低制作成本的行业惯例，旨在应对头部剧集日益攀升的投入压力。此前该片曾现身江苏、浙江卫视的2024年度片单，甚至有宣传物料暗示可能登陆央视八套，但最终选择了湖南卫视作为主平台，这主要出于经济考量。值得关注的是，双方均不愿继续分割原本属于自身的观众基础。

与此同时，在剧集市场整体遇冷的背景下，赵丽颖作为具有影响力的演艺品牌，正持续为行业注入活力。相较于其他85后女演员，赵丽颖的口碑始终处于较为稳固的高位。从作品成绩来看，近年来由其主演的现实题材剧集《幸福到万家》《风吹半夏》均取得站内热度破万的佳绩，豆瓣评分分别为7.1分与8.2分，在收视率与口碑层面均获得双重认可。今年春节档期表现尤为亮眼，尤其在《第二十条》中的角色塑造获得了广泛好评。因此，对于赵丽颖首次担任监制并主演的《与凤行》，播出方选择以她为核心宣传点，意图在原有粉丝基础上拓展更广泛受众群体。而随着其成为舆论焦点，其他平台也纷纷加入这场"赵丽颖争夺战"，试图通过差异化宣传吸引观众分流。

喧嚣之下，平台或许正因去年底以来的市场降温而感到焦虑。无论是罕见的提前定档策略，还是密集铺陈的宣传攻势，都在试图凸显作品的内容价值，借以带动热度并重现2022年《梦华录》暖市场之效。然而，这种期待是否能够实现仍存疑问。《与凤行》能否引爆话题？从平台的应对来看，其制作层面的问题或可忽略。毕竟，即便前期营销再热闹，若开播后口碑失控，市场热度反噬的情况并非绝无仅有。而当前的营销手段更侧重吸引潜在观众，这恰恰需要扎实的内容作为支撑。尤其在近两年，受众市场日益成熟，剧集开播后的升温周期明显延长，观众往往依赖短视频平台、社交动态与口碑分享等渠道获取真实观感，再决定是否追剧。面对这类理性消费的受众，前期营销的影响力已大打折扣。目前围绕《与凤行》引发的主要争议，集中于两点：其一为男主角使用配音引发的讨论，其二则指向仙侠题材的创新程度。

配音问题的出现，源于2022年后长视频内容制作标准的提升。这一变化旨在纠正过往多位配音演员频繁在作品中演绎情侣关系的倾向。值得注意的是，赵丽颖自《知否知否应是绿肥红瘦》起便坚持使用原声，此次采用配音形式引发了不少讨论。对此，赵丽颖在发布会上回应称，她与林更新曾录制多个版本的声线，经过多方尝试与设计，最终选择最契合角色表现的声音。她强调，所有创作都应围绕角色展开，整体效果才是关键。

关于《与凤行》的剧情，部分观众认为其存在套路化倾向。故事讲述魔界女战神沈璃与上古唯一神行止在凡间相遇后产生情愫，却因行止的身份难以实现爱情。若仅从故事框架分析，这种设定极易唤起观众对传统仙侠题材的审美疲劳。不过，这种创作模式是否真正影响作品质量，仍需结合整体表现进行评判。

影视作品的类型呈现丰富多样的面貌，但其本质始终围绕故事内核、人物塑造与视觉呈现展开。当这些基础要素得到充分保障时，观众对于创新性的需求往往显得次要。实际上，多数观众更注重的是作品能否带来沉浸式的体验与情感共鸣，而非追求形式上的颠覆。在近两年的电视剧市场中，仙侠奇幻类作品持续占据热门榜单，2022年现象级剧集《苍兰诀》便是典型案例。值得注意的是，该片与《与凤行》同属九鹭非香的IP作品，而此次改编则由作者本人亲自执笔编剧，这种创作模式或许为同类作品提供了新的参考方向。

按照原著设定，《与凤行》开篇即展现沈璃逃婚后被贬为凡人，行止误将她当作拔毛小鸡买回家，由此展开一段轻松幽默的双人互动故事。该剧去年6月发布的首支预告片，正是以这段剧情作为核心宣传点。从近期观众的观看习惯来看，此类充满反差萌的剧情设定极易引发热议。平台对《与凤行》的质感把控充满信心，认为其具备吸引观众追看并主动传播的潜力，但最终效果仍需开播后通过实际呈现来验证。

值得关注的是，《与凤行》的定档策略打破了国剧长期依赖“空降”模式的传统。这种“空降”惯例已持续四五年，虽为剧方节省了预热成本，却也给“裸播”剧集带来了初期热度不足的挑战。相较之下，《与凤行》获得长达十天的宣传期，这在当前市场环境下颇为罕见。这种宣传周期的调整，既源于其作为台网联动播出的特殊性质，也得益于剧集本身的话题热度，使平台看到了突破市场瓶颈的契机。

从整个市场格局观察，这种“营销前置”策略已非《与凤行》独有。例如《小日子》在提前一周定档后，便通过“婆婆发现儿媳酒店发票”这一情节引发热议，#小日子婆婆大闹公司#话题迅速登榜热搜。截至3月14日开播前，该剧预约观看量已突破250万次。同样，《烈焰》虽采用空降模式，但开播前数日的宣传声量已相当可观，体现出当下国产剧在营销策略上的多元化探索。

提前预热策略已初见成效，数据显示《烈焰》与《小日子》开播后迅速登上猫眼、灯塔等平台榜单的单日TOP5位置，相较以往新剧需逐步攀升的态势展现出明显优势。尽管营销投入力度加大，但平台方通过精细化运营实现降本增效，对播前阶段的营销前置策略表现出较强的积极性。此现象背后存在双重逻辑：一方面，非所有剧集均适用高成本预热模式，此类投入的回报率具备可衡量性；另一方面，播后营销长期面临时间成本高企与口碑风险管控难题，促使平台将更多资源聚焦于播前阶段——这一被视作拓展增长空间的"第二战场"。当前密集的营销动作实际上标志着春季档内容竞争的加速启动，各平台正通过增加战略投入，在暑期档来临前全力推动市场热度攀升。

根据近期剧集储备情况，春季待播阵容中，《与凤行》及王一博、李沁、王阳主演的《长风破浪》已定档，而刘亦菲主演的《玫瑰故事》、杨紫与许凯合作的《承欢记》、谍战题材《孤舟》以及古装续作《长相思第二季》《柳舟记》亦有望掀起市场热潮。值得注意的是，《与凤行》引发的赵丽颖资源争夺战，正映射出春季档期竞争日益激烈的行业现状。作为现象级爆款，《与凤行》的成功不仅为市场注入信心，更在一定程度上缓解了行业对内容质量的普遍焦虑。