七年后，《与凤行》能超越《楚乔传》吗？ -

《与凤行》正式定档引发广泛关注。3月8日晚，湖南卫视在节目广告时段内低调公布该剧将于3月18日播出的消息；而就在3月7日，#与凤行发布会来了#、#赵丽颖林更新与凤行北美定档#等话题接连登上微博热搜榜单。在经历了腾讯视频与芒果TV两大平台间的激烈竞争后，剧方最终于周末正式官宣"定档0318"，标志着这部备受期待的古装大剧即将进入播出倒计时。

据官方消息，《与凤行》腾讯视频独播发布会定于3月14日在上海举行，主演阵容将悉数亮相。值得注意的是，在内地尚未公布具体播出时间之际，该剧已率先宣布海外播出计划，将于3月18日登陆北美OTT平台Rakuten Viki。

近年来，随着剧集制作节奏加快，越来越多作品选择直接上线而省略传统宣发流程，这种“零宣发裸播”现象愈发普遍。但《与凤行》却以密集的前置宣传动作打破常规，其宣发规模与力度在当前市场中显得尤为突出。腾讯视频通过开播发布会这一形式，展现出对大剧营销的高度重视，这种将宣发前置的策略在近年剧集市场中已属罕见，通常仅适用于具有行业标杆意义的头部项目。参考近期案例可见，跨年档《繁花》与春节档《大唐狄公案》均采用类似模式：前者在开播前半个月完成三次重磅发布，从央视平台亮相到腾讯视频星光大赏定档，最终以上海和平饭店首映礼收尾；后者则在播前一周于北京、上海、深圳三城举办10场超前看片会，其宣发规格之高，甚至被业界誉为“售前营业天花板”。

优酷在春节档期重点打造的古装探案剧《大唐狄公案》于正式上线前一周在西安大明宫国家遗址公园举行开播发布会，公布定档日期为2月6日。主创团队集体亮相现场，该剧相关话题多次登上微博与抖音热搜榜单。截至播出当日，剧集双平台预约人数突破800万，刷新平台历史预约纪录。而《与凤行》的开播发布会则呈现出不同的运营策略，活动官方信息率先由腾讯视频通过微博发布，并标注为“腾讯视频独家”活动，随后《与凤行》官方微博同步转发。同时，腾讯视频客户端会员专区推出线下福利招募计划，将从VIP用户中抽取200人参与现场互动，该活动亦作为腾讯视频3月"9号开放日"的重要组成部分。

腾讯视频在3月14日的“接凤宴”活动中承担核心职责，充分彰显平台对《与凤行》项目的重视程度与十足信心。当前影视作品的营销策略已不仅依赖剧方的全力推进，更需平台方整合资源实现协同支持。以腾讯视频去年5月推出的“9号开放日”为例，该活动每月9日会定期面向会员开展多元化线下互动，涵盖探访总部、超前观影体验、主创面对面交流、沉浸式市集搭建及产品内测等环节。对于忠实观众而言，这一机制创造了更深度的参与机会。例如今年1月的“9号开放日”恰逢《繁花》会员收官日，平台特别策划“SVIP会员福利专场”提前揭晓大结局，并将剧中至真园、夜东京、进贤路等标志性场景以装置艺术形式搬至线下市集。而在去年11月的活动中，平台则邀请《故乡，别来无恙》主创任素汐、史策、王子璇、任彬等与会员展开角色解读对话。

腾讯视频通过热门剧集作为纽带，与会员用户构建了更持久且高效的互动关系；对剧方而言，该平台则充当着积极的宣发渠道，为剧集营销开辟了更多维度的传播空间。七年之后，《与凤行》能否超越《楚乔传》成为行业焦点，而前期高热度的剧宣铺垫是否能转化为实际收视效益，也成为观众关注的核心议题。该剧最具吸引力的看点之一，便是赵丽颖与林更新继2017年《楚乔传》后再度搭档，两人历经七年沉淀后的演技突破以及化学反应，成为剧粉们最为期待的亮点。回顾《楚乔传》当年的市场表现，其堪称2017年暑期档的现象级标杆作品。据酷云数据显示，该剧以2.778%的收视率位列年度剧集亚军，仅低于《人民的名义》；全网播放量方面，节目在收官前突破400亿次，刷新了电视剧播放量的历史纪录。

《楚乔传》在社交媒体上的表现堪称现象级，其话题#楚乔传#每日阅读量以千万级的速度攀升，成功推动剧集频频登上热搜榜单。与此同时，主演阵容也迎来显著关注增长，赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等演员微博粉丝数均实现跨越式提升，其中赵丽颖持续稳居新媒体艺人指数榜榜首，其余主演亦纷纷跻身榜单。这一系列亮眼成绩的背后，折射出剧集与平台、艺人三方协同发力的成效。从内容层面看，剧集独特的青春励志定位精准契合湖南卫视年轻化受众群体，为剧集奠定坚实观众基础；从传播角度看，主演与角色的高度契合不仅强化了人物形象，更催生了大量互动话题，如赵丽颖与林更新引发的CP热议，窦骁、李沁等配角同样通过差异化人设吸引观众关注。

七年过去，《与凤行》再度引发关注。尽管赵丽颖与林更新的外形与气质已发生显著变化，但昔日的CP粉们依旧热烈支持，持续在社交平台上为该剧汇聚人气。与此同时，部分观众则倾向于将《与凤行》与《楚乔传》进行对比。除去演员自带的热度效应，这部剧本身的品质值得探讨。从IP改编角度来看，该剧源自晋江文学城作家九鹭非香的同名小说，而其近期代表作《苍兰诀》曾在2022年暑期引发现象级讨论。制作团队方面，央视、腾讯视频及新丽联合出品，导演邓科则凭借《赘婿》《大奉打更人》等作品积累了深厚的古装剧创作经验。在市场表现上，截至3月11日，该剧在腾讯视频与芒果TV双平台的预约量已突破800万，自开机以来相关话题持续霸榜，全网热搜总量超过1000条。

综合全网讨论热度来看，《与凤行》具备较高的出圈潜力。然而口碑同样是一把双刃剑，如《楚乔传》曾以收视率傲视群雄，却因豆瓣评分未达及格线暴露出玛丽苏套路的局限性，引发广泛争议。目前在《与凤行》相关豆瓣小组中，已有多位原著读者及预告片观看者透露对剧情质量存在疑虑。距离该剧与观众正式见面尚有数日，剧方与两大播出平台是否会在前期持续释放惊喜？不妨保持期待。但最终能否驾驭这"泼天的富贵"，仍需等待开播后才能定论。