直播聊天，能“洗白”张大大吗？ -

陈飞宇近期因绯闻事件引发热议，张大大或许最为焦虑。他转型运营的"许愿直播间"本意是为观众实现心愿，却接连遭遇各类突发状况：先是直播中被爆料对象的嫂子现身控诉两年未公开恋情，接着《狂飙》粉丝追问张大大为何不邀请张译参加庆功宴，更有观众提出金钱要求、索要负面评价甚至要求展示才艺模仿狗叫。张大的直播间因此成为内娱"发疯文学"的集散地，他在面对辛辣尖锐提问时呈现出的慌乱与被迫应对状态，意外制造出强烈的喜剧反差，迅速引爆网络话题。值得注意的是，当陈飞宇的风波持续发酵时，张大大选择暂停直播并发布公告，其社交账号的留言区统一出现"你怕了？！"的调侃回应。

尽管直播内容和呈现方式颇具争议，但张大大因在节目中帮助观众实现愿望及带来的幽默效果，其公众形象已出现一定程度的回升。面对直播间现象的广泛传播，他主动推出"许愿池里的王八"这一全新人设视频加以确认，并在微博中回应称："虽然有人通过直播获取娱乐信息，但更多观众在寻求就业机会、情感支持、心理疏导乃至解决实际问题。希望这个平台能真正成为大家获得价值的地方，无论是带来欢笑还是促进个人成长。"

尽管张大大在直播间实现愿望的事件被曝签约无忧传媒，引发网友对其是否存在剧本的质疑，但他无疑为明星在抖音平台的运营提供了独特的思路：凭借其特有的"整活"内容和广泛的人脉资源，成功打造了符合平台调性的节目效果。

张大大过往的公众形象并不理想，他曾在多个节目中自嘲这种状况，并戏称"遭遇了70多亿网友的抵制"。在《吐槽大会》上，杨蒙恩曾评价其为"讨人厌界的天花板"，而B站上关于"张大大被怼名场面"的视频更是层出不穷，部分作品播放量甚至突破百万。

自2010年起，张大大出任湖南卫视主持人，其早期因"抢戏"行为引发争议。在《我是歌手》第三季中，谭维维通过踢馆成功获得参赛资格，而张大大作为其经纪人，在节目结束后返回休息室时，竟未为谭维维整理衣装，反而情绪失控掩面痛哭，其反应程度甚至超过谭维维本人，最终需要谭维维搀扶着一同返回。

《我是歌手》节目中，观众常因情感共鸣而落泪，而张大大因“一哭成名”的桥段引发争议，被网友指责为“自我加戏”。此后他多次在镜头前流露情绪，如火箭少女解散演唱会上因激动而泣不成声，被杨超越搀扶安慰的场景更被网友戏称为“火箭少女的第12位成员”。然而其在真人秀中的表现也饱受批评，尤其在《真正的男子汉》中，他因未完全遵守着装要求被教官训斥，随即反驳道：“我不认同自己是队伍中最不整齐的。”

在《演员请就位2》中演绎《我和我的祖国》片段时，导演尔冬升指出其表演过于小偷般，张大大则未正面回应，转而诉说内心的惶恐与焦虑，坦言因缺乏经验与压力导致脱发严重。其主持风格带有明显台湾综艺色彩，常以犀利调侃博取节目效果，但此举常让观众觉得尖酸刻薄。此外，张大大生日时曾获撒贝宁、何炅、蔡康永、TFBOYS等数十位明星录制祝福视频，其朋友圈也常出现与各界名人合影的画面，进一步加剧了公众对其“蹭热度”的讨论。

这些特质在过去的娱乐圈曾引发广泛争议，然而随着时代发展，这种独特风格在短视频平台却展现出别样生命力。在抖音直播盛行的当下，张大大的个人魅力尤为凸显，其走红轨迹与平台特性高度契合。近年来娱乐圈频频出现负面新闻，涉事明星的丑闻从情感纠纷蔓延至法律问题，反观张大大被批评的焦点却显得相对温和，甚至其专业能力也未出现明显瑕疵——如在《超新星运动会》中担任主持人时念错赵磊姓名的事件，反而让部分粉丝产生怀旧情绪。值得注意的是，他在直播间的互动争议往往被观众视为"娱乐效果"，这种反差恰成为其内容传播的特殊优势。相较于传统综艺节目的规范化运作，短视频平台的野生生态更考验主播的即兴反应能力。当头部主播在直播间上演争吵、和解、反复告白等戏剧性场面时，张大大面对网友连麦质问时的慌乱与试图控场却无人响应的场景，意外地呈现出类似《张大大被怼合集》中引发集体愉悦的喜剧效果。

张大大近期因被怼事件引发热议，而其广泛的人脉网络却为观众创造了实际价值。对于杨幂、黄明昊等艺人的粉丝而言，当偶像本人微博暂停更新时，张大大频繁发布合照与自拍的行为，反而成为近距离接触喜爱明星的途径。在最新直播中，他以"许愿"为主题巧妙运用人脉资源，为张碧晨粉丝提供语音互动机会，并承诺送出TFBOYS十周年演唱会门票。这种切实的利益输送让粉丝更关注当下互动，而过去零散的负面传闻在实际获益面前逐渐淡化。

如何在抖音平台上进行艺人运营？以张大大直播间爆火为例，其背后所引发的争议也持续发酵。据悉，张大大通过签约知名MCN机构无忧传媒，实现了直播间的快速崛起，但与此同时，直播内容被指存在预设脚本，引发公众对流量操控的质疑。2月15日，'张大大直播剧本'相关话题强势登上微博热搜榜单，成为网络热议焦点。

面对网络传言中关于圣诞老人的猜测，张大大通过微博回应称：“即便世间并无圣诞老人，人们依然能感受到礼物带来的喜悦。生活就像一场直播，没有彩排的机会。若真有完美剧本，我最期待的是看到你一生自在快乐。” 尽管如此，粉丝们依旧在评论区热切祈求获得偶像的签名照与演唱会门票。粉丝对“剧本”存在与否的关注度似乎不高，更多焦点集中在能否获得偶像的物质回馈上。

事实上，自从短视频平台崛起、直播带货模式盛行以来，大量明星涌入这片新兴领域，但真正能够实现破圈效应并赢得平台用户广泛认可的却寥寥无几。据抖音2020年披露的数据，其日活跃用户已突破6亿大关。明星们显然不愿错过这一天然的曝光窗口，然而他们的公众形象与抖音生态之间却存在天然的张力：抖音用户对网络梗的热衷远超对明星的关注，这种娱乐化的解读方式极易引发争议。同时，抖音社区的圈层界限相对模糊，相较于微博更广阔的路人池子，使得明星难以像传统社交平台那样精准掌控舆论导向。

更值得深思的是抖音的流量分配机制——在算法主导的环境中，视频曝光度始终带着一定随机性。毒眸（ID：DomoreDumou）曾在先前报道中指出，抖音的娱乐化特性能够让亲民形象的艺人获得流量红利，但对于那些惯常保持“高高在上”姿态的明星而言，这种接地气的互动方式反而可能消解其在微博等平台塑造的形象魅力，甚至影响其商业价值。平台生态的差异，使得明星在不同媒介中的传播策略面临巨大挑战。

无忧传媒去年曾成功打造明星IP出圈的先例，刘畊宏在2021年底签约该平台后，于2022年凭借直播跳操现象引爆全网。值得注意的是，张大大与刘畊宏在明星属性上存在相似之处——两者在大众心中均保持着亲民、接地气的形象，既展现了个人特色又传递了积极的生活态度。刘畊宏通过健身内容与家庭日常构建了多元化的公众认知，而张大大则在短视频平台以"愿望实现者"的角色成为观众情感宣泄的出口。针对这一现象，无忧传媒CEO雷彬艺曾在接受《中国经营报》专访时透露："2016年公司成立以来，我们便确立了'明星网络化'的发展方向。但当时社会对网红明星化和明星网络化概念尚存认知偏差，多数明星对短视频及直播模式也尚未形成清晰理解。"

2021年，他判断时机成熟后启动明星签约战略，刘畊宏成为该计划的重要成员之一。随着刘畊宏的网络走红，无忧传媒团队对明星网络化运营方向获得信心，这被视作其2022年重点布局的起点。张大大直播间的迅速崛起更多强化了其个人IP价值，目前直播间仍以闲聊和互动为主，未涉及商品销售。其直播模式与传统秀场直播存在本质差异，难以单纯依赖粉丝打赏实现盈利。2021年6月他曾尝试在点淘平台进行6小时带货直播，官方数据显示单场销售额突破百万，累计观看人次达94万。然而舆论口碑始终对其带货事业形成制约——2022年初在抖音的直播中，6小时的直播时间里遭遇了5小时的负面评价，最终因争议下播并发布文字陈述。尽管如此，不少网友认为其表现略显做作。无忧传媒与其签约显然超越了常规的公关合作范畴，但在推进商业计划前，或许需要优先修复其公众形象。