《大热门来了》的“破圈进行时”：集合热门影视剧IP、联动百万达人 -

去年中国影视剧市场呈现明显复苏态势并实现显著增长，今年延续了去年同期的强劲复苏态势。多部优质作品集中锁定大年初一档期，形成激烈竞争格局，争夺春节档市场份额。截至2月7日中午12时，春节档总预售票房已突破3亿元大关，市场热度持续攀升并形成清晰的票房梯队。其中，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》凭借强劲的市场号召力稳居预售票房前三，而《熊出没·逆转时空》《红毯先生》则以高话题性在讨论度榜单上保持领先优势。

当前影视行业内容供给已呈现品类繁多、形式多样的特点，但如何在激烈竞争中实现突破常规传播边界，已成为宣发环节亟待解决的行业课题。尤其在佳作云集的春节档期，各大平台全力以赴争夺市场，如何实现口碑与市场双赢更显关键。2月2日，抖音推出创新通告类节目《大热门来了》，通过邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐组成的固定MC团队，以及首期特别邀请的《年会不能停！》主创阵容——导演董润年与演员大鹏、白客、庄达菲、王迅、孙艺洲、欧阳奋强，以快嘴PK、你好同事、年终述职等特色环节打造密集喜剧笑点，为行业提供全新破圈样本。

节目播出后引发站内热议，大量观众留言称赞。有人感叹“终于等到节目播出的那一刻”，也有人分享“谁能理解我的喜悦？早在喜欢上白客之后，节目便如期而至”，更有观众表示“节目完美还原了《快乐大本营》的经典氛围，简直有快本内味儿！”

数据显示，节目首期播出便吸引近700万观众在线观看，2月6日《飞驰人生2》专场更实现超700万用户收视。节目组透露，本期将联动《新闻女王》《乡村爱情16》等热门影视IP，以及《第二十条》等春节档影片主创团队。据悉，《大热门来了》作为一档常态化内容种草栏目，不仅在内容呈现上进行了创新，更依托抖音短视频生态，通过站内话题与达人矩阵的深度联动，有效推动话题裂变传播，实现跨圈层用户触达，展现出在影视剧宣传推广方面的显著潜力。

令人惊喜的是，沈腾与白客终于同框出现在同一档综艺节目中。观众纷纷感叹"真难得，两位偶像成功覆盖多代人群"，从80后到00后都为之沸腾。节目组巧妙融合了"爱豆互动"与"乡村爱情"经典元素，引发观众强烈追看欲望。1月19日，官方发布预告片后迅速在平台掀起首轮关注热潮。播出期间，#王迅感谢欧阳奋强带他进圈 #沈腾来大热门飞驰人生 #年会剧组来大热门整顿职场 等话题持续发酵，激发大量用户创意内容。节目之所以引发热烈反响，既源于众星云集的嘉宾阵容，更得益于密集的笑点设计，为观众带来强烈的娱乐获得感。

《大热门来了》凭借多元化的MC阵容成功引发观众关注，节目组巧妙融合了青年演员邓恩熙与资深主持人谢楠、杜海涛、王耀庆、张颜齐等不同领域的实力派成员，构建出兼具专业度与话题性的“大热家族”。尽管成员间仍处于磨合阶段，但节目呈现出强烈的默契感：在首期“你好同事”环节中，张颜齐与谢楠上演了激烈竞争，对王耀庆的“跳舞狂”“精神不稳”“游戏狂”等标签犀利点评，制造出令人捧腹的冲突场面；而在游戏环节里，谢楠与张颜齐又能迅速达成思维共振，精准解读题目展现高默契度；面对沈腾的采访提问，王耀庆更以标志性的舞蹈动作和夸张的彩虹屁式夸赞，完美诠释了“舅舅”人设的喜剧张力，沈腾的机智回应则为节目增添了更多趣味互动。

节目嘉宾阵容备受期待，多部热门IP联动，多位人气演员亮相，自发布预告以来便收获大量粉丝关注。恰逢岁末，《大热门来了》首期特别邀请《年会不能停！》导演董润年携众和公司众多人物登场，包括HR经理庄尼胡、资深员工马杰克、外包人员潘妮、渴望晋升的庄正直、精通互联网黑话的皮特，以及公司董事长等角色。电影口碑与演员热度双加持，结合节目对时下热点的精准把握，再度引爆全网讨论热潮。白客凭借电影中出色的表演成为“人夫感”代名词，被誉为“内娱顶级Beta”，引发观众强烈共鸣。播出前已有不少粉丝呼吁“快播！我要看白客”。节目中，白客轻松斩获“（年龄）30 女性最想嫁”称号，与王耀庆、大鹏展开激烈角逐。不少网友留言表示：“作为20岁妙龄少女也确信白客位居榜首”、“不止30 ，我全年龄段都最想嫁白客。”

春节档备受瞩目的电影《飞驰人生2》剧组近日现身《大热门来了》节目，为影片进行宣传造势。延续一贯的喜剧风格，嘉宾们巧妙把握观众笑点。沈腾与范丞丞上演隔空互怼桥段，沈腾透露范丞丞曾为他制作专属丑照合集，并调侃其作为赛车手仍存在"先天性缺陷"，展现亦师亦友的趣味互动；尹正则化身百变导航形象，在台湾腔、东北腔与京腔之间自如切换，呈现语言反差萌；更让观众期待的是，沈腾现场为"大热家族"描绘《飞驰人生3》的蓝图，以"带资进组"的方式巧妙预告续作，将幽默营销进行到底。

根据预告信息显示，《大热门来了》后续嘉宾阵容堪称豪华。除《飞驰人生2》外，春节档热门竞争者《第二十条》亦将于2月8日在抖音平台首播，雷佳音、马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文、潘斌龙等实力派演员的加盟，引发观众强烈期待；曾因话题不断引发热议的《新闻女王》亦同步上线，佘诗曼重返演播厅，以“让我告诉你，什么是新闻的极致”等犀利台词重现角色魅力；更不乏《乡村爱情16》中“象牙村的男人们”集体亮相，为节目增添综艺元素。节目融合多部出圈IP与顶流明星资源，被网友戏称为“娱乐圈关系户”。

节目组围绕观众的观看偏好，通过沉浸式体验、丰富信息呈现及怀旧元素精准打动受众。在首期节目中，以热门IP与众和公司联合年会为背景，巧妙将影片中“HR经理点名”经典片段转化为互动游戏环节，同时邀请“盼马壮”组合现场演绎改编版《我的未来不是梦》，为活动增添亮点。第二期则通过设置MC与嘉宾两大阵营，开展竞逐张驰教练的趣味挑战，使观众在参与感中深化对影片主题的理解。孙艺洲在节目中揭晓饰演新角色——一个堪称“驾校灾难”的反差萌人物，而尹正则以“我没想过要赢，我只是想输的漂亮一点”这句经典台词，鲜明点出本片与前作在主题表达上的差异化探索。

观众不仅能在节目中重温经典桥段，还可通过提前曝光待播影片内容获取更多信息，甚至触发集体回忆的情感共鸣。当吕子乔的剧照意外现身时，现场气氛达到高潮；白客对"人夫感"的全新诠释也促使网友重新挖掘王大锤的过往作品；沈腾谈及首部喜剧作品时，有观众感叹"当年看完《想吃麻花现给你拧》笑到停不下来，堪称经典"。尽管通告节目具有一定的行业属性，但其内容传播力与影响力始终是核心价值。从制作水准、嘉宾配置到环节创新，《大热门来了》已构建起扎实的内容体系，在提供优质节目体验的同时，也为影视剧宣发注入新的活力。

相较于传统通告类宣发节目，短视频生态催生的内容IP展现出显著差异。其核心竞争力在于精准把握站内用户兴趣脉搏，通过深度联动热门话题与优质创作者，激活平台多元圈层资源，从而实现话题快速裂变与持续创新。这一模式的背后，是抖音用户对影视娱乐内容的旺盛需求，数据显示，平台用户中每天投入20分钟以上观看影视娱乐内容的群体已突破10亿。同时，平台汇聚了大量专业影视娱乐达人，他们持续产出解说、评论、资讯等内容，精准匹配用户高频且多样的观影需求。更值得注意的是，站内存在着大量具备强烈参与意愿的自然用户。因此，节目组可主动策划与热点强关联的内容，如首期节目中"大热家族"以"生气跺脚"作为开场，游戏环节中"公主请上车""电子榨菜"等流行语竟让被誉为"造梗祖师爷"的白客陷入困境，引发网友热议"曾经最具网络影响力的梗王为何逐渐淡出"；而沈腾在"电音朵拉"环节中亦遭遇知识盲区，这些互动瞬间均体现了内容IP与用户兴趣的深度共振。

在节目前期采访环节，制作团队特别设计了多个网络热梗答题环节，用以检验嘉宾对流行文化的掌握程度。诸如"显眼包""恐龙抗狼""你浅浅的微笑就像乌梅子酱""好嘞是闺蜜，不好嘞是敌咪""脆皮大学生"等梗语成为互动亮点，部分嘉宾更主动认领专属热梗，如孙艺洲被问及吹蜡烛的标志性动作，沈腾则提及"江苏卫视这大雅之堂"的趣味梗。节目第二期聚焦《飞驰人生2》主题，特别邀请了@内蒙丽哥（爱发明）参与，这位达人带来了融合创意的哈雷版自行车与游泳版单车，现场演绎"飞驰人生"的精彩片段。其灵感源自沈腾在电影中饰演的王多鱼角色，沈腾也幽默回应"这项目王总投了"。据节目预告，后续还将迎来@东北雨姐与《第二十条》主创团队的跨界合作，雨姐展示的"触电式"嗦冻梨表演引发张颜齐、刘耀文等嘉宾争相模仿，其粉丝群体亦表现出极高热情，留言称"雨姐已成为我的娱乐圈人脉"、"我雨姐真的火了"、"救命！我的次元壁被打破了"。

跨领域IP联动不仅有助于拓展受众范围，还能增强内容传播力。未来，优质影视IP可与美妆、生活、音乐等垂直领域达人展开深度共创，通过跨界融合激发更多可能性。同时，节目组应敏锐捕捉网络热点话题，基于影片核心元素定制互动形式，从而引导观众自发参与讨论。在首期节目中，主持团围绕职场生态提出话题，如"与领导外出时应选择何种乘车位置？""年底最需避让的部门是哪个？"等具有现实共鸣的议题，既考验企业员工的职场智慧，也引发互联网打工人的情感共鸣。观众反馈精彩纷呈，既有"财务部因年底事务繁忙易情绪波动"的理性分析，也有"领导开门我上车，领导夹菜我转桌，领导拿麦我切歌"的趣味段子，这类UGC内容不仅为影视IP注入持续生命力，更有效延长了话题讨论周期，形成热度叠加效应。

具有强娱乐属性的内容天然契合短视频平台的传播特性，《大热门来了》通过紧凑的爆点设计为用户二次创作提供了丰富素材。节目开播后，娱乐创作者和粉丝纷纷对内容进行切片化传播，诸如"白客与张颜齐的快嘴对决""白客剖析大鹏时意外发现自身敏感特质"、以及"通过'颈令纹'识别范丞丞"等精彩片段在站内迅速扩散，引发高互动。作为全新打造的节目IP，《大热门来了》不仅继承了传统通告类宣发节目的核心优势，更深度融入短视频内容生态，在影视剧宣传领域展现出创造爆款的潜力。在传统通告节目式微的背景下，该节目有效填补了头部宣发渠道的空白，为影视作品构建了全新的传播预热阵地。同时，节目与短视频平台的协同效应，为梗文化的快速生成、话题的持续发酵以及传播时效的延长开辟了新路径。当前，短视频已成为影视剧宣发的重要战场，以抖音为代表的平台持续创新宣发模式，推动爆款创作从经验驱动转向策略化运营。去年，抖音基于多档爆款案例提炼出电影、剧集宣发的"内容种草 阵地经营"方法论，而今年推出的《大热门来了》等通告类自制IP，正是该平台拓展影视剧宣发边界的关键举措。我们有理由相信，随着娱乐内容生态向短视频平台的深度迁移，更多通告类宣发IP将能够借助短视频拓展传播维度，在内容创作和宣发策略上实现双重突破。