到底是谁在请贾冰和陈乔恩谈恋爱？ -

又是一年情人节。去年2.8分的《十年一品温如言》曾让观众深受其害，#难看#一度登上微博热搜。而今年，上热搜的不再是直白的#难看#，转为#贾冰陈乔恩姐弟恋#，形式虽变，但影片质量依然低迷。截至今晚八点，情人节单日票房已突破1.81亿元，较去年下滑超六成。其中，春节档影片《流浪地球2》《满江红》贡献了半数票房，其余新片中仅《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》分别斩获3000万与1500万，其余作品单日票房均不足百万。

去年的《十年一品温如言》虽口碑跌至谷底，却凭借小说原作的固定受众获得1.4亿单日票房。反观今年新片，不仅缺乏IP基础，连适龄的熟脸演员也仅有许光汉一人。在《不能流泪的悲伤》中，许光汉实际戏份不足10分钟，其曝光量甚至不及王耀庆的客串。而另一部主打"30岁以上群体爱情"的《可不可以不要离开我》，尽管聚集了多位实力派演员，但豆瓣评分无一例外都是"一星"，印证了其"雷人"本质。

贾冰与陈乔恩搭档演绎情侣关系，恰逢情人节这一承载浓厚情感氛围的特殊档期。作为中国电影市场最悠久的商业节点之一，情人节至今仍是电影市场大盘表现最稳定的档期之一。然而令人困惑的是，近年来的情人节档电影屡屡遭遇口碑与票房的双重挑战，形成了被业内称为"口碑洼地"的特殊现象。这种困境若无法改善，恐将加剧观众对这一档期的疏离。值得注意的是，爱情片并非注定要在情人节上映，1997年2月18日广州举办的"浪漫情人电影夜"活动便开创了先河，当时每位男观众凭票可获赠玫瑰花赠予女友，自此情人节与电影市场开始产生深刻的关联。

理论上，情人节观影具有天然的消费刚需，但自2013年春节档崛起后，这一市场格局悄然改变。由于2月14日常与春节假期重叠，而春节档期的影片供给在数量和质量上持续攀升，已发展成为年度票房的重要支柱。这种竞争态势导致部分年份的情人节档期被春节档"吞并"，例如从2013年至2023年的11年间，情人节档"消失"了五次。即便在档期存在的年份，也并非全然充斥着质量低劣的作品。2014年上映的《北京爱情故事》便是难得的例外，该片以1.01亿的单日票房创下纪录，最终总票房达4.06亿。这部突破传统青春爱情片框架的作品，通过展现老中青三代人的爱情群像，成功融入合家欢元素，在春节临近的档期中开辟出独特的市场空间，证明了情人节档期仍存在优质内容的创作可能。

2017年情人节引进的电影《爱乐之城》成为影史经典爱情片之一，该片在国内斩获2.47亿元票房。事实上，进口影片中也不乏高水准的爱情佳作，例如去年情人节后不久上映的《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》等。然而由于引进片的排期较为固定，自主选择空间有限，因此推动情人节档期的爱情影片供给提升，主要还得依赖国产片的发力。除2月14日情人节之外，其他被视为情人节的日期如白色情人节（3月14日）、七夕及520等，同样面临市场局限。七夕档期通常被纳入暑期档，与春节档期类似，新上映的爱情片往往遭遇大片围剿，商业类型片如《使徒行者2：谍影行动》《快把我哥带走》《精灵旅社3：疯狂假期》等则占据票房前列。

根据灯塔专业版数据显示，业内人士透露，由于爱情片多为中小成本制作，发行营销投入通常较为克制。相较之下，临近春节档与暑期档等热门档期的影片，其营销费用会显著增加，因此选择这两个档期的国产爱情片往往更为谨慎。相反，3月14日与5月20日等非传统节日档期，近年来逐渐成为爱情片的新兴选择。以白色情人节为例，2019年《比悲伤更悲伤的故事》虽仅获得4.8分的豆瓣评分，却实现9.58亿元票房，打破了爱情片的票房天花板。该片同期竞争者仅有《惊奇队长》和《绿皮书》，类型差异明显，凸显了冷档期的市场优势。而520档期则以《超时空同居》（2018年）和《我要我们在一起》（2021年）为代表，两部影片均保持6分以上口碑，展现出依靠观众口碑实现票房长线增长的特征。值得关注的是，今年520档期已公布两部爱情片，分别为章若楠、吴昱翰主演的《请别相信她》和张新成、孙千主演的《这么多年》。其主演阵容相较2月14日档期的影片更为亮眼。这一现象既源于5月20日恰逢周末，单日票房更具保障，也反映出具备一定投资规模的爱情片更倾向于避开情人节这一传统大档期，以释放更大的票房增长空间。

换一个角度思考，尽管情人节对爱情片有天然需求，但此类影片的上映选择其实具有更广泛的适用性。例如，五一长假期间涌现出《后来的我们》《你的婚礼》等热门作品，而跨年期间则有《前任3：再见前任》《以年为单位的恋爱》等影片扎堆上映。值得注意的是，《最好的我们》《悲伤逆流成河》《如果声音不记得》《当男人恋爱时》等影片反而未选择在传统档期发行。行业人士分析指出，影片的体量与宣发预算的匹配度才是决定档期安排的核心要素，类型与节日氛围的契合度则属于次要考量。因此，尽管情人节具有较高的商业回报率，但其市场局限性也显而易见，无法形成对爱情片的绝对垄断。

情人节档期的低质量影片，其成因究竟是有意为之，还是意外之果？许多人或许无法理解，为何这类粗糙作品仍能持续吸引观众。实际上，当人们打开抖音与快手平台，也能看到大量制作低劣的短视频与直播内容在持续收割流量与财富，其运作逻辑相似。这类作品往往瞄准下沉市场受众，据猫眼专业版数据显示，《不能流泪的悲伤》在三四线城市的票房占比高达60%，与2021年《十年一品温如言》的表现如出一辙。相比之下，《满江红》和《流浪地球2》的单日票房中，三四线城市占比仅为51%和45%，呈现出显著差异。

此前，毒眸对青春爱情电影的演进轨迹做过系统探讨。自2013年《致我们终将逝去的青春》掀起观影热潮后，该类型片进入大众化发展阶段。然而随着市场供给量激增，作品质量并未显著提升，受众对程式化剧情产生审美疲劳，导致票房增长陷入停滞。值得注意的是，下沉市场因观影频率较低，仍延续着对经典叙事的偏好，使得"青春文学IP 高颜值演员 短视频营销"的组合模式对特定群体保持吸引力。这种看似简单的票房保障策略，正面临着IP资源枯竭、演员片酬攀升等结构性挑战。

近年来的情人节档期展现出独特的市场特征，"又臭又长"的标题设计成为下沉策略的缩影。如《不能流泪的悲伤》《悲伤逆流成河》《比悲伤更悲伤的故事》等高度趋同的片名，如同重复的标签，让观众难以分辨。这些作品虽然难以满足资深影迷的审美期待，却能为低频观影群体提供明确的信息识别，形成有效的传播效应。但这种模式注定不可持续，随着全民审美水平的提升，后继者必须承担前人留下的负面评价。

去年情人节档《十年一品温如言》的遭遇颇具代表性。影片在13:14首映后，16点便出现"难看"词条，17点登顶微博热搜。次日豆瓣开分2.9，直接宣告票房的"死刑"。这一市场反馈速度显著影响了今年情人节档的观影意愿，映前已可见"情人节电影一看就是烂片"的前瞻评价。在社交媒体传播效率日益提升的当下，单纯依赖套路化的营销手段已难以为继。

要振兴情人节档期，需要从创作和市场两端进行系统革新。当前市场上，观众对优质爱情片的期待与供给存在明显差距。有业内人士指出，打造优秀爱情片实属不易，"因为太简单的故事已无法满足当代观众，而该类型又缺乏特效、场面等其他抓手来弥补剧情不足"。年轻导演虽尝试突破，但爱情题材在主流创作中逐渐边缘化，如FIRST影展类型片实验室中，20个入围剧本仅有1部属于爱情类型。

值得关注的是，《爱情神话》和《隐入尘烟》等作品证明了爱情片的多样可能性。这些影片通过独特的生活视角，展现出爱情叙事的丰富维度。相较于程式化表达，它们以更有深度的方式诠释情感，为行业提供了新的创作方向。同时，市场运营模式也需突破传统思维，优质作品选择情人节档上映往往能获得更大助力。例如2021年520档《我要我们在一起》，虽无强大IP基础，主演阵容影响力有限，但凭借3.2亿票房验证了"刚及格"口碑的市场价值，说明观众对优质内容仍保有包容空间。

从宏观层面的资源调配角度来看，建议将优质爱情影片优先安排至情人节档期，以重塑观众对这一节日的观影期待。情人节档期作为春节档期的前奏，恰逢公众对电影关注度的高峰期，若在此时形成负面观影体验，将对爱情类型片产生难以逆转的公众信任危机。归根结底，情人节的核心价值在于浪漫约会，而观影始终是情侣群体的重要节日活动形式。然而，当这一传统习惯逐渐弱化，新兴的娱乐形态必然会产生替代效应，毕竟在当下的娱乐环境中，电影已不再是唯一的选择。