中戏老师倪骏：剧集不卷内容卷营销，这种策略可取吗？ -

大家好，我是中央戏剧学院剧作专业教师、编剧倪骏，今天与大家分享关于剧集营销的一些思考。我认为在当前的行业环境中，"酒香也怕巷子深"的道理依然适用。一部优秀的剧作需要在播出前就展开前置性营销布局，包括播出期间持续的热点事件运营，通过多维度的推广动作维持作品热度。这种主动的传播策略，本质上是创作者与观众之间的双向沟通机制。优秀的剧作离不开有效的宣传推广，但必须注意的是，宣传力度与作品质量需保持动态平衡。如果剧作本身存在短板，却过度依赖营销造势，或是宣传内容与作品实际形成割裂，反而可能引发观众的负面反馈，造成口碑反噬。因此，我认为只有实现优质内容与精准传播的协同发展，才能真正实现剧作的价值最大化。

我认为在营销策略中，内容始终是核心要素。当内容本身足够优质时，无论采用何种宣传手段都不会显得突兀。但若过度依赖流量明星或表面事件进行营销，这种做法未必可持续。作为主创人员，我更倾向于从内容出发构建营销体系，这样既能保证传播的连贯性，也能避免出现内容与营销脱节的情况。当观众能感受到营销活动与作品本身的价值共鸣时，就能有效降低被反噬的风险。以上是我的一些思考，欢迎各位就此话题展开更多探讨。今天的讨论暂且到这里。