短剧开始「海外开花」 -

近期，一款名为ReelShort的短剧应用在海外迅速走红，不仅频繁登上新闻头条，更在短时间内荣登美国App Store下载排行榜榜首。这一现象的背后，是国产短剧在海外市场扩张的显著成效。令人意外的是，曾经流行于国内的霸道甜宠、豪门恩怨、重生复仇等具有浓厚本土特色的短剧，如今已悄然进入海外市场，在社交与视频平台引发热潮。近年来，中国娱乐产业在海外的成功案例屡见不鲜，短剧作为继网络文学、游戏、社交、直播和短视频之后的新热点，正成为新兴的黄金赛道。

在国内短剧市场蓬勃发展的背景下，部分敏锐的中国企业已意识到这一领域的潜力，开始积极布局海外市场，推动短剧的全球化扩散。借助制作周期短、资金回收迅速等优势，短剧出海如今已形成一套成熟的商业模式。因此，越来越多的国内短剧制作方正以强劲态势开拓海外市场，在国际短剧市场中开辟新天地。

一方面，海外短剧市场具备巨大的发展潜力，能够为国内创作者带来新的增长空间。节奏紧凑、情节密集、悬念迭起是国内短剧受追捧的核心要素，这些特点也构成了短剧出海过程中最受重视的借鉴点。短剧在国内的成功意味着有大量海外观众愿意为此付费。据海外某短剧平台负责人赵盈透露，中国微短剧市场2023年预计规模达250亿元人民币，而全球微短剧市场规模预计超过100亿美元（约合700亿元人民币）。海外市场的持续扩张，使得国内企业选择进军这一领域变得合情合理。

另一方面，海外监管政策相对宽松，为短剧创作提供了更为自由的空间。相较之下，国内日益严格的政策环境与不断升级的制作标准让许多短剧公司面临较大压力。而海外买量市场仍处于红利期，短剧平台将目光转向国际市场，有助于“盘活”国内的视频制作资源。此外，结合AI翻译、AI配音等技术手段，国产短剧已形成了较为完善的出海服务链条，这使得它们更易获得海外受众的青睐。

综观当前短剧出海玩家，基本上都是内容领域的领先者。其中包括以中文在线、新阅时代为代表的网文厂商，快手、“爱优腾”等视频平台，以及以九州文化为代表的小程序短剧制作方。不过，由于各自所处赛道及优势不同，这些企业采取的海外策略也有所不同。网文厂商选择“授之以渔”的路径，直接邀请欧美演员和制作团队，并结合当地文化元素进行创作，成功吸引了海外观众。

视频平台则采取了“改头换面”的模式，将国内爆款短剧进行翻译和配音后，在TikTok、YouTube等国际平台发行。这种模式的成本较低，且依托视频平台庞大的内容库，能够快速提供稀缺的剧本资源。此外，视频平台在海外影视版权售卖方面积累的经验，也有助于提升短剧在国际市场中的接受度和品牌影响力。

相较于网文厂商和视频平台，小程序短剧则更为激进。在国内市场，小程序短剧的付费模式已被验证，其制作效率和标准化程度也达到较高水平。小程序玩家在短剧创作中的成熟打法，能够帮助其在海外市场实现高品质的内容输出。同时，小程序平台培养的大量创作者，为短剧内容的持续生产提供了强有力的支持。更重要的是，小程序短剧凭借其情节紧凑、节奏明快的特点，精准迎合了海外观众的喜好，极易激发情感共鸣。

总体而言，国产短剧出海已成为行业发展的必然趋势，尤其在当前国内影视环境趋于严峻的情况下，海外市场可能成为短剧企业的突破口。然而，尽管短剧出海被视为一片蓝海，但其背后仍面临多重挑战。例如，因剧集类型选择有限，内容同质化问题严重，易引发观众审美疲劳。此外，海外短剧市场尚不成熟，人才短缺、成本高昂、版权合规及商业化难题层出不穷。文化差异、用户偏好和制作习惯的不同，也使得本地化成为短剧出海过程中不可忽视的环节。因此，短剧出海的真正成功仍需时间验证，而如何构建涵盖创作、拍摄、制作、发行和衍生产业的完整产业链，打造更优质的内容，精准把握海外受众需求，仍是行业面临的关键课题。