「8天狂赚1个亿」的微短剧，都是哪些品牌在投？ -

数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模突破373.9亿元大关，较前一年实现267.65%的同比增长。这一惊人的增长速度使得微短剧成为当前最具爆发力的内容创作领域之一。

当下微短剧行业呈现出爆发式增长态势，诸如“8天赚取1亿元”、“50万元投入带来3亿元流水”等看似夸张的收益数据频繁刷屏网络，引发广泛关注。这些真实性存疑的财富神话背后，行业已涌入大量参与者：从主流视听平台到IP内容版权商，从影视制作公司到MCN机构，各类市场主体纷纷布局这一新兴领域。更值得注意的是，一些以往以理性著称的品牌方，也经历了从观望到深度参与的转变。据不完全统计，过去18个月内，仅抖音平台便有韩束、珀莱雅、茶百道、丸美、小度等12个品牌推出了24部定制短剧，若计入软广植入与挂车形式的广告内容，实际参与数量更为庞大。

根据海汇营销智库的数据，美妆品牌在近期营销策略中表现尤为突出。这些品牌不仅在微短剧数量上占据领先地位，更在销售转化方面取得显著成效。以韩束为例，其通过构建短剧、直播与短视频三位一体的营销矩阵，持续加大投入力度，与头部达人@姜十七、@魔女月野展开深度合作，推出《一束阳光一束爱》《心动不止一刻》等7部微短剧作品。截至目前，相关剧集在抖音平台的播放总量已突破50亿次。值得关注的是，仅2023年上半年，短剧中植入的「韩束红蛮腰礼盒」便实现全渠道销量超150万套，多次位列回购榜单Top1。这一现象标志着微短剧已逐步发展为品牌社媒营销与产品销售的重要渠道之一。

“微短剧 ”，走向商业化的关键据我们观察，目前抖音的短剧达人营销大致可分为两大类型：品牌投放类和达人投稿类。前者主要包括品牌定制短剧、微短剧型广告以及短剧剧集单集品牌植入三种形式；后者则以短剧剧情剪辑为主，推广的产品主要为微短剧平台，收益方式为赚取分佣。

数据显示，在短剧营销领域，达人投稿形式占据90%的市场份额，但其用户互动率显著低于品牌官方投放内容。

根据海汇营销智库的数据分析，品牌投放类营销内容在达人选择上更倾向合作腰部及肩部达人，但针对定制微短剧项目仍更偏好超级头部达人资源；相比之下，达人投稿类分佣模式则更易吸引初级KOC参与，通过争夺流量与分佣收益实现变现。

数据来源显示，海汇营销智库的调研揭示了微短剧达人营销领域的达人类型分布特征。其中，剧情搞笑和生活类达人凭借其内容吸引力在行业中备受青睐，而影视娱乐类达人则以显著的数量优势占据达人投稿类营销内容的首位。在深入了解行业数据基础后，本文将通过具体案例解析品牌如何借助微短剧实现声量扩张与营销效能提升。

抖音平台上的微短剧内容在推动销售转化方面成效显著。根据新抖数据显示，《不熟恋人》单集视频为KONO抖音小店带来2500至5000笔订单，累计销售额达50万至75万元。值得注意的是，@姜十七今年为韩束打造的5部微短剧，成功助力品牌连续占据抖音美妆类销量月榜冠军位置。此类微短剧型广告相较传统品牌定制短剧动辄数集的高投入，具备明显成本优势——通常只需1集即可完成故事叙事与产品植入的完整营销闭环。海汇营销智库通过分析播放量、互动率、内容质量及行业影响力等维度，从抖音海量微短剧广告中筛选出12部具有代表性的优质作品。

数据来源显示，超级头部达人依旧在数据表现方面保持显著优势，但肩部及腰部达人正逐步崭露头角，部分账号已跻身行业第一梯队。这些创作者在播放量、互动率及CPE（单次互动成本）等关键指标上展现出强劲的竞争力。以肩部达人@第二信号为例，其为美的热水器制作的微短剧通过展现老一辈与年轻一代在生活习惯上的摩擦，最终以温情脉脉的方式化解矛盾，外婆的包容与孙女的孝心在剧情中自然流露，而美的活水热水器则作为情感联结的载体贯穿始终。该作品在抖音平台实现1.3亿次播放量，收获超300万点赞，凭借细腻的故事表达与精准的品牌植入，不仅传递了产品价值，更验证了微短剧广告在商业转化中的潜力。

美的广告截图3. 单集品牌植入策略与品牌定制短剧存在本质区别。前者通常由达人选择在其自制短剧合集的某一集中插入品牌广告，而后者则表现为整部短剧系列均围绕单一品牌展开内容创作。例如，@姜十七打造的《爱有百道新鲜》系列短剧全程植入茶百道品牌元素，形成统一的品牌叙事体系。相比之下，单集植入模式可实现多品牌合作，如@派小轩在《不开除就干到底！》短剧中，第3集植入泊本水乳，第4集植入高洁丝卫生巾，第5集则植入安慕希酸奶，通过分集植入方式达成品牌多元化触达。

在统一主题框架内，微短剧截图为品牌提供了更丰富的植入选择，使达人能够根据剧情节点精准嵌入广告内容。达人投稿类微短剧的广告形式相对单一，通常表现为剪辑剧集前几集片段，通过置顶评论嵌入链接等方式引导用户下载微短剧平台App或跳转至小程序观看完整内容，所有视频的核心目的均为平台实现流量转化。

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微短剧逐渐成为社交营销领域的新兴利器，其背后折射出品牌传播策略的深刻变革。从现有数据与典型案例可见，这一形式已突破传统广告的局限，成为品牌触达年轻受众的创新载体。曾经被贴上"低俗""剧情俗套"标签的微短剧，在达人营销中展现出独特价值：通过高密度的情感共鸣与强节奏的叙事设计，品牌得以在用户沉浸式观看体验中完成软性植入。这种策略既规避了硬广的违和感，又通过精准剧情匹配实现传播裂变——例如在中秋营销中，@条条以亲情叙事为内核，将蛋黄酥产品自然嵌入故事场景，最终形成#中秋新选择轩妈蛋黄酥的话题共鸣，完成从内容消费到品牌认知的转化闭环。

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综上所述，抖音微短剧在构建多元内容生态的过程中，正为品牌方创造更多元的营销切入点。随着泛娱乐化浪潮的持续扩散，未来"品牌 微短剧"的合作模式或将呈现爆发式增长。然而，这一新兴营销形态的可持续发展，关键仍在于内容创作的专业性与流量运营的精准度。市场对此模式的长期效果仍需观察。