海量擦边内容，虚假免费宣传，起底河马短剧的暴利套路 -

自今年8月上线以来，河马剧场在各大应用商店的排名持续攀升。根据其平台方中广电传媒的股东天威视讯发布的公告显示，河马剧场是中广电传媒与点众科技共同打造的产物。其中，中广电集团负责内容审核及收入分账管理，而点众科技则承担内容生产与日常运营工作。值得注意的是，当前所有小程序短剧均需完成备案程序，运营方可获取《信息网络传播视听节目许可证》。然而，点众科技尚未取得该资质，其合规性问题或需借助中广电传媒的牌照资源予以解决。

在短剧行业兴起前，点众科技主营网络文学阅读业务。其APP界面充斥着带有暧昧暗示的标题党内容，而如今在短剧领域，该企业采取了类似策略。通过“海量短剧免费看”的宣传吸引用户，但实际体验显示，全集观看均需付费，且广告语存在误导性表述。平台内充斥着软色情、低俗等违规内容，引发监管关注。律师王晗晨在接受凤凰网娱乐采访时表示，若视频平台宣传内容与实际服务存在实质性差异，将构成“虚假宣传”行为，涉嫌误导消费者。

随着监管政策日益严格，点众科技与河马剧场正面临严峻考验。2023年11月15日，广电总局官方公众号披露，该部门仍在持续推进网络微短剧治理工作，未来将以内容方向为重点，计划出台《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，并针对片名、内容、人员、宣传等环节开展专项整治。业内人士指出，短剧平台若依赖低俗内容维持用户增长，其短期盈利模式恐难持续。当行业热度消退后，缺乏优质内容的“快消品”将面临监管审查。

随着越来越多玩家进入市场，用户活跃度与内容供给同步攀升，但流量获取成本却持续走高。大量买量团队及作品涌入导致买量单价快速上涨，令众多广告主陷入困境。某从业者透露：“过去70%的投入可实现90%的转化效果，而如今成本攀升至80%，实际产出却仅有先前的70%。”部分行业观察者认为，短剧APP或将成为突破流量依赖的新路径。平台无需过度追逐日益昂贵的流量资源和低迷的ROI表现，应通过分析公域流量数据，精选优质内容进行二次分发。此类策略既能降低对抖音等平台的依赖，避免微信生态的收益分割，实现成本与收益的优化配置。后期还可通过增加推送功能与个性化服务，进一步提升用户留存率与打开率。作为国内微短剧头部平台，点众科技早已在短剧APP领域展开布局。海外市场方面，其于4月推出的DramaBox平台在仅有两三部作品时即实现10万美元（约72.1万元人民币）营收；国内则通过河马剧场实现快速突围，自8月登陆App Store以来，下载量突破抖音、淘宝等竞品，登顶IOS娱乐类应用排行榜。

亮眼的市场表现背后，虽不排除存在刷榜的可能性，但河马剧场持续占据应用商城TOP20榜单的事实，印证了其正在构建新的行业影响力。作为拥有在线阅读基因的企业，点众在短剧赛道展现出独特优势——庞大的网文版权库与成熟作者资源可显著压缩内容制作成本，而前期积累的用户运营经验亦能直接迁移应用。值得关注的是，当翻开河马剧场在应用商城的评论列表，大量一星差评如潮水般涌现，"广告植入过多""内容质量参差不齐"等负面评价成为主流，这种口碑的持续下滑与市场数据形成鲜明对比，凸显出新商业模式面临的挑战。

在网文领域曾因低俗内容饱受争议的点众，如今转型短剧赛道却再度引发关注。其旗下平台河马剧场以“海量短剧免费观看”为卖点，但实际运营中，诸如内容质量参差、会员权益模糊等问题不断浮出水面。当行业监管持续加码，这家企业如何在合规与流量之间找到平衡？其依赖的短剧变现模式又能持续多久？

所谓海量短剧，实则与河马剧场的资源量存在明显差距。以11月第一周字节榜单为例，20部热门短剧中仅有3部可在河马剧场找到，而这3部作品的版权均来自点众，可见其资源储备仅相当于池塘的容量。

2023年1月前两周的河马剧场短剧榜单显示，目前仅限于序言泽和点众两家平台提供的短剧内容可在该平台观看。受限于版权合作方及内容总量，平台整体库藏较为有限。据凤凰网娱乐板块数据显示，在‘悬疑超能’类别中仅收录25部短剧，下拉加载后迅速提示‘没有更多内容’。尽管恋爱类与逆袭类为当前热门题材，但其作品数量仍显不足，分别仅有97部与59部，未突破百部大关。

由此可见，所谓海量短剧实为部分平台独家内容的聚合呈现，用户无法真正自由选择观看所有热门短剧。值得注意的是，平台宣传中强调的"免费看"功能频繁引发用户不满，实际上在河马剧场内，几乎不存在可完整免费观看的短剧资源，即便是全集内容也需通过付费方式获取。

河马剧场的付费模式包含两种选择：用户可通过充值会员的方式享受专属服务，或选择观看广告以解锁内容。会员充值选项覆盖周、月、季及年四个周期，与其他主流视频平台相比，其连续包月价格为29元，位居首位；连续包季费用与腾讯视频相近。然而，在包年价格方面，河马剧场展现出显著的优惠力度，相较于其他平台更具价格竞争力。

与其他四大视频平台不同，河马剧场推出了一种独特的观看方式：用户若想观看全集，除了充值会员外，还可通过观看广告解锁内容。该平台的贴片广告普遍时长30秒以上，部分甚至达到1分钟，而短剧本身的时长往往仅有2分钟，或不足40秒。这种广告与内容时长的失衡，导致用户在观看过程中面临较高的时间沉没成本。以正在被368万人追更的《九爷，少少爷又发飙了》为例，这部共97集的作品从第30集起需通过广告解锁，若每集均需观看广告，估算表明68集将需要累计34分钟的广告时间。

凤凰网娱乐近日注意到，河马剧场平台的贴片广告形式呈现多样化趋势，涵盖酒类、保健品、微信小游戏试玩、情感姻缘测算及美容项目等多个领域。然而这些广告不仅数量众多，更存在内容不规范现象，部分广告界面设计类似登录页，诱导输入手机号及验证码后，竟收到扣费包月的短信通知，令人匪夷所思。此外，有用户透露该平台广告存在设计缺陷，用户在观看过程中难以关闭，且广告播放结束后亦无法自动跳转至内容页面，需手动操作方能继续观看。

河马剧场近期被曝存在强制性广告设计问题，用户在观看剧集时需通过解锁广告来获取内容。据凤凰网娱乐报道，部分用户在随机触发广告解锁功能后发现，广告内容无法直接关闭，且需主动进行互动操作。若用户未完成指定互动，页面将强制停留，广告播放也会被暂停。一名从事小程序游戏行业的一线从业者发哥指出，这种设计属于常见的广告投放策略，其核心目的在于通过广告吸引流量，进而获取资本支持。他解释称，平台会通过延长用户在广告页面的停留时间，例如要求手动关闭广告或进行互动操作，来向广告主展示更高的用户参与度和停留率，以此作为广告投放的依据。

凤凰网娱乐在测试过程中发现，河马剧场APP存在频繁弹出开屏广告的现象，其中部分广告以随机形式出现，类似“摇一摇”类交互设计仅在特定场景下触发，但其灵敏度已引发用户不满。用户指出，即使将手机静止放置桌面，微小晃动也会导致广告跳转，这种体验被部分网友称为“误触陷阱”。事实上，此类问题在互联网应用中并非个例，今年2月工信部印发的《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》已明确要求，不得通过高灵敏度“摇一摇”等易引发误操作的方式诱导用户行为。对于违规应用，监管部门可采取限期整改、公开通报、应用下架等措施进行处理。

法律专家王晗晨指出，若平台强制跳转导致用户无法自主选择是否下载，实质侵犯了用户对产品的自主选择权，损害使用体验。他同时分析称，视频平台当前主要依赖会员付费和广告收入维持运营，当内容可免费观看时，广告展示便成为平台的“收益替代”途径。值得注意的是，河马剧场在宣传中强调“海量短剧免费看”，但实际内容仅涵盖部分版权资源，部分视频需付费解锁，这种宣传与实际服务的偏差可能构成《广告法》所述的误导性宣传行为。根据《广告法》第四条及第二十八条相关规定，广告内容不得含有虚假或引人误解的信息，且需确保与实际服务相符，否则将面临法律追责。

尽管河马剧场存在上述争议，但其市场表现仍备受关注。在该应用下载量激增的交易周期内，关联公司天威视讯股价连续涨停，创2016年1月初以来新高。截至11月15日，公司总市值已达到109.39亿元，显示出资本市场对短剧内容行业动向的高度敏感。

事实上，天威视讯与河马剧场的联系并不紧密。天威视讯作为河马剧场平台方中广电传媒的股东之一，其财务报表并未与河马剧场合并。简而言之，河马剧场的运营状况及盈利情况对天威视讯并无显著影响。然而，在短剧热潮持续升温的当下，即便知情资本已意识到关联性有限，仍不断涌入该领域。

根据天威视讯2023年11月6日发布的股票交易异常波动公告，河马剧场作为中广电传媒与点众科技联合打造的平台，其业务架构呈现明确分工。中广电集团主要负责内容审核及平台收入的收银分账工作，而内容生产与运营管理则由点众科技主导，这一合作模式也解释了平台短剧资源的来源构成。在河马剧场APP上线前，点众科技已深耕短剧领域多年，2020年4月设立短视频运营部门，2021年推出的短剧《我的明星老婆》在快手平台播放量突破10亿次。至2022年9月，其网络短剧业务正式试运营，累计注册用户达2亿，月活跃用户逾5000万，平台微短剧资源库规模超过300部。2023年度，点众科技在字节跳动与百度短剧排行榜上的上榜次数达78次，占据17.6%的市场份额，显示出其在短剧行业的重要地位。

根据目前统计的45周榜单数据，点众出品的短剧仅有四周（1月首周、3月首周、4月首周及末周）未出现在榜单中。

但成绩与质量之间的关系未必总是良性循环。尼尔·波兹曼曾指出，"手握榔头的人看什么都像钉子：对计算机使用者而言，万物皆为数据；对手握成绩单的人来说，一切皆是数字。"这番论述精准揭示了短剧行业的运作逻辑——商业价值往往取决于数据而非内容本身。在早期探索阶段，短剧创作尚能看到多元题材的较量，但如今已形成高度程式化的工业化生产模式。编剧香香坦言，"当前短剧本质上可分为甜宠与虐恋两大类型，其中又细分为赘婿、豪门、闪婚等子类"。这一现象在点众平台的热播剧榜单中尤为明显，上榜率居高的作品无一例外地遵循着战神、虐恋等既定范式。

金星此前在微博评论某部电影时提出的"题材流量化、画面赛博化、圈钱常规化、老年钝感化"四点批评，如今看来同样适用于点众短剧的创作现状。制作方为追求即时爽感，往往牺牲叙事逻辑与细节打磨，形成了标准化的流水线生产模式。这种同质化严重的创作方式导致作品缺乏创新性，要么与其他类型剧重复套路，要么拘泥于既定模板。从都市逆袭到兵王归来，从虐恋分手到追妻火葬场，这些被反复使用的叙事框架在小红书平台的投稿内容中随处可见，暴露出行业在内容创作上的深层困境。

点众平台的剧集普遍存在对经典题材的借鉴现象，诸如《闪婚老公是豪门》便融合了先婚后爱的甜宠套路；《九爷的偏宠小甜妻》则被指为台剧《千金百分百》的翻拍，通过错位身份的姐妹桥段引发爱情与亲情的双重冲突；而《霸总的替嫁娇妻》更被批评为《替嫁娇妻》的复刻之作，两部作品均围绕替嫁情节展开，主角皆以轮椅少爷的身份卷入豪门权谋。更令人诟病的是河马剧场内密集的"战神"系列剧，从《镇霄战神》《麒麟战神》到《玄门战神》《狂怒战神》《天龙战神》，各类战神题材的剧集以"戎马十年终成一代战神"或"征战五年凯旋归来"为叙事模板，同质化内容泛滥的现象愈发明显。

河马剧场平台上的部分短剧内容存在明显的敏感擦边行为，例如《错把温柔当情深》开篇即通过衣物散落一地、血迹斑斑的床单以及半裸躺卧的主演等视觉元素营造低俗氛围，台词中更包含"我竟然跟老板睡了"等带有性暗示的表述。

相较于单纯在抖音或小程序上浏览短剧，河马剧场通过信息流模式实现短剧的无限量推送，让用户在连续不断的剧情中难以自拔。平台精准的算法推荐机制会根据用户偏好自动匹配内容，即便不喜悬疑题材，系统也会迅速切换为神医类剧集，这种近乎精准的推送策略极易构建封闭的信息茧房，使观众陷入重复的内容循环。凤凰网娱乐采访中，受访者小刘坦言难以劝导父亲脱离此类APP，其父亲虽在观看时感到愉悦，却对具体剧情毫无记忆。短剧通过直击观众情绪的"爽点"设计，配合无脑推荐机制，剥夺了观众主动思考的空间，只需关注演员表情即可沉浸其中，最终导致价值观被潜移默化地影响。

点众在网文兴起初期便展现出相似的风格定位，凭借这类具有争议性的内容成功突围。即便时至今日，其阅读APP的界面仍充斥着诸如《师父太宠我，让我下山征服九味绝世美女》《徒儿你无敌了，找师姐老婆去吧》《刚重生，老婆女儿被人羞辱》等充满隐喻的标题，展现出对受众心理的精准把握。

当前点众阅读平台的畅销榜单上，传统经典名著如《韦编三绝》《白雪阳春》已难觅踪影，取而代之的是《上门龙婿》《一代军神》《渣了霍少后，她被囚宠了》《闪婚成宠，老公竟是千亿大佬》等网络连载作品持续占据榜单前列。

点众阅读平台上部分上线书籍包含性暗示情节，其中连载字数超过262万字的网络小说《美女总裁的无敌仙医》尤为典型。该作品开篇便描写"他盯着视频画面，内心泛起波澜"等情节，后续更出现"我自称保守，对方却深信不疑"等对话，引发读者对内容尺度的讨论。作为当前好评榜位列Top25的作品，其庞大的字数量与持续的热度显示了网络文学市场对这类题材的特殊需求。

无论是在网络文学领域还是短剧市场，点众始终以提供即时消费内容为主，其模式被批评为在制造短暂的精神满足。在该平台构建的生态中，深度的文学解析或剧情讨论被简化为"好上头"之类的表面评价。通过互联网流量变现策略，点众在短剧兴起前曾以网文阅读为主要业务，其核心逻辑不同于同行通过版权运营获取收益，而是专注于开发H5和快应用等无需下载的轻量形式。这种设计让用户能够快速进入阅读状态并完成充值操作，使平台得以实现高效的收益转化。

点众科技在2017至2020年间展现出的经营策略，如今已延伸至短剧领域。2023年以来，点众与中广电传媒在短剧内容分发方面展开深度合作，双方在微信小程序、快应用及IOS等多平台推出短剧产品。据公开信息显示，目前合作成果包含48个微信小程序和3个安卓快应用。值得注意的是，中广电传媒所运营的小程序多作为点众短剧内容的分发渠道，其界面设计呈现高度一致性，或采用统一代码框架进行部署。

相较于其他平台依赖内容质量竞争，点众则选择以海量资源作为主要优势。其在网文阅读领域的运营策略亦展现出这一特点，早年通过批量建立内容库与快速分销渠道拓展市场。值得注意的是，点众旗下产品常以"全站免费"为宣传重点，如"西瓜免费小说"APP曾强调无门槛阅读体验，但实际运营中存在免费专区混杂付费书籍的情况。对此，点众官方解释称这是受宏观经济环境影响，针对移动互联网广告增速放缓的市场变化，其运营策略逐步转向引入付费阅读模式。然而，宣传语的滞后更新导致用户体验与品牌承诺产生偏差，反映出在内容生态布局中对流量获取与用户权益维护的平衡难题。

点众公司长期采用以“量”为噱头的营销策略，通过低质内容吸引用户并实施收费，其操作手法始终如一。尽管如此，该企业在2021年12月仍因虚假内容编造问题导致IPO终止，监管机构在现场督导中发现其存在收入数据异常、虚构用户群体、刷单造假、书籍内容涉嫌违规以及声称免费服务却实际包含付费要素等多重问题。

然而，这些隐患在当前的点众短剧中仍有所体现。面对这些问题，点众短剧能否避免再度陷入困境仍存疑。随着行业监管力度持续加大，短剧内容的规范管理已成为必然趋势。此前，监管部门已对涉及色情低俗、血腥暴力等违规内容的网络微短剧开展专项治理，并明确要求所有相关平台完成备案程序，取得《信息网络传播视听节目许可证》。值得关注的是，凤凰网娱乐在查阅持证机构名单时发现，点众尚未获得该资质。业内人士分析，点众选择与中广电传媒合作或与获取许可证密切相关，此举或将帮助其补齐资质短板，获得备案资格，从而实现从"野路子"到"正规军"的转型。

然而，短剧领域面临的挑战远不止上述一点。11月15日，据国家广播电视总局官方平台“中国网络视听节目服务协会”披露，监管部门仍在持续推进网络微短剧治理行动。据悉，下一阶段工作重心将转向内容规范建设，不仅计划加速出台《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，更将对作品导向、片名设计、内容质量、艺术审美、主创团队、宣传推广及播出平台等全链条环节展开专项整顿，明确提出全行业需联合抵制违规微短剧的立场。

点众成功完成了从网络文学向短剧领域的转型，并在这一过程中获得了显著的关注。然而，在当前倡导打造高质量短剧精品的2.0时代，点众却依然依赖大量低俗内容和免费模式吸引用户，这种策略是否还能持续盈利？当最初的热潮消退，这些缺乏深度的作品最终将面临市场的严格审视与淘汰。