暑期档过半，剧集市场还在等待爆款 -

2025年暑期档已进入中后期，电影市场尚未迎来任何一部现象级作品，整体票房刚刚突破30亿元大关。而剧集市场方面，自7月以来云合有效播放单日估值持续维持在2亿元左右，尚未展现出暑期档应有的热度。与去年同期2.5亿以上的市场表现相比，虽有差距，但爱优腾芒平台的密集更新仍使暑期档呈现精彩纷呈、题材多元的态势。以往暑期档多依赖《庆余年》《长相思》等头部IP带动播放量，今年头部作品的缺席，反而成为行业转型的契机。与往年古装剧扎堆、IP主导的格局不同，现实主义题材正成为主流，从《以法之名》引发热议，到《正当防卫》《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》等作品接连上线，司法、刑侦题材通过真实案件改编与专业细节还原，构建出行业垂直化发展的新路径。值得关注的是，古装剧也在进行创新突破，如《书卷一梦》以"穿书 无限流"设定重构传统叙事，《朝雪录》将硬核仵作职业剧与中式恐怖美学结合，《锦绣芳华》则在女性成长与家国权谋主线中深化商战元素，展现出"古装 X"复合类型创作的崭新方向。

对于钟爱刑侦与政法题材的观众来说，今年暑期档堪称高质量剧集的集中呈现。《以法之名》刚落下帷幕，《正当防卫》《扫毒风暴》便相继登场，7月下旬更将迎来《利剑·玫瑰》无缝衔接。从检察侦查流程到法律条款的实际应用，从缉毒行动到打击拐卖犯罪，四部作品通过职业化视角切入，取代传统刑侦剧的宽泛叙事模式，体现出平台在该领域趋于一致的细分化创作趋势。

长视频平台正由同质化竞争转向差异化共荣的内容策略。优酷借《以法之名》打响白夜剧场"守正系列三部曲"，爱奇艺以《正当防卫》重启迷雾剧场品牌，腾讯视频则通过《扫毒风暴》巩固警匪剧"基本盘"。《利剑·玫瑰》创新性地采用央视与视频平台联播模式，开创主旋律剧"全域覆盖"新范式。四部大剧密集上线，不仅持续维持刑侦题材的市场热度，更有效激发观众追剧热情，各剧通过精准定位吸引特定受众群体，各自占据特定市场份额。值得关注的是，尽管题材各有侧重，但所有剧集都以真实案件为基础，坚持专业主义创作方向。制作团队均开展深入的实地调研与专业咨询，如《以法之名》团队走访四省十余城市检察院，访谈超过百位检察官；《扫毒风暴》以1995年"12.36吨冰毒案"为原型；《正当防卫》在最高检相关业务厅与影视中心指导下历经多轮打磨；《利剑·玫瑰》编剧团队深入研究派出所档案室的打拐卷宗等。

这些剧集之所以能引发观众强烈共鸣，正是因为其勇敢直面现实案件中的核心矛盾，展现司法实践中的曲折与挑战，且在细节逻辑上经得起深入剖析。众多观众称赞《以法之名》"胆识过人"，感叹"在追求正义的道路上，妥协往往成为常态"。通过《正当防卫》，观众掌握了"正当防卫判定仅有7秒"这一关键时刻可能保命的实用知识，而《扫毒风暴》中"在时代洪流中奔涌的'生命车轮''"的隐喻，令无数观众感慨万千。更值得关注的是，这四部剧将司法案件转化为剖析社会矛盾的棱镜，实现类型叙事与公共议题的深度绑定：《以法之名》借万海案企业家被诬陷破产、律师张文菁被栽赃为黑恶成员的遭遇，揭示司法系统性风险对个体命运的摧毁；《正当防卫》以李沐风"阻止不法侵害为何算冲突？"的诘问，直指昆山龙哥反杀案、涞源反杀案等引发的法律滞后争议；《扫毒风暴》则通过毒枭卢少骅从走私商堕落的轨迹，叩问经济转型期个体在利益诱惑下的道德溃堤。

这些作品使悬疑叙事转变为社会情绪的重要出口，观众在追查真凶的过程中，同步引发对司法公正、法律伦理及基层治理等现实议题的公共讨论。尽管今年暑期档难以诞生继《狂飙》之后的现象级爆款，但以专业性与精细化为基准的"刑侦剧矩阵"，正为该类型开辟出更广阔的发展空间。通过构建更为缜密的内容网络体系，这类剧集成功吸引了更广泛的受众群体，实现了题材与观众需求的精准对接。

随着暑期档的来临，古装剧市场正经历前所未有的变革。以往每逢暑期，古装剧都是拉动收视率的重要力量——2022年《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》的热播，2023年《长相思》《长风渡》《莲花楼》的集体爆发，以及2024年《墨雨云间》《庆余年2》《长相思2》的延续，都印证了这一类型剧的强势地位。然而今年，这种格局正在瓦解——市场上既没有令人一眼惊艳的头部爆款，也缺乏自带流量的成熟IP或二搭CP，古装剧集体面临转型升级的迫切需求。数据显示，2024年云合数据平台热播期集均播放量超过2000万的古装剧数量，已从2023年的23部锐减至15部，反映出行业整体热度的下降。在这一背景下，古装剧正在探索新的创作方向，通过打破传统叙事框架、重构角色关系和挑战观众期待，以"反类型"的创新策略重塑市场吸引力。例如《书卷一梦》就大胆融合穿越、无限流和"纸片人觉醒"等多元元素，让现代演员进入剧本世界对抗命运安排，通过叙事颠覆、角色觉醒与现实讽刺的三重创新，形成了独树一帜的创作风格。

《书卷一梦》最能引发观众共鸣的，是对古装偶像剧常见套路的戏谑解构。剧中将大婚时的"三角转圈捅刀"桥段搭配阴间风格的《囍》配乐，被戏称为"爱的魔力转圈捅"；而"英雄救美"情节则反转为男主落水反遭女主嫌弃的尴尬场面，完美诠释了"没有困难创造困难也要耍帅"的当代精神。作为一部古装剧，它以犀利的网络用语直击行业痛点，充当起众多观众对烂剧的吐槽代言人。相较之下，《朝雪录》则在类型融合方面展现出更成熟的探索，将宋代法医经典《洗冤录》的验尸技术与东方志怪元素（如符咒秘术、灵异歌谣）有机结合。在"无头新娘案"中，血嫁衣、戏台冤魂等传统恐怖意象与科学严谨的尸骨鉴定程序形成强烈反差，创造出既新奇又令人沉迷的叙事张力。

当前古装悬疑剧市场呈现高度同质化趋势，《朝雪录》通过"硬核法医"与"中式恐怖"的创新融合，成功跳脱《御赐小仵作》的常规框架，同时汲取《唐朝诡事录》的诡谲叙事精髓，为仵作探案赛道开辟了新的发展空间。值得关注的是，《国色芳华》续作《锦绣芳华》虽未延续前作的收视热度，却以平均10.5的广告曝光量刷新全平台招商纪录。这一成绩得益于剧情题材实现突破性升级，从首部的"商战自救"转向"实业救国与权谋斗争"结合，并融入医药馆创业、非遗技艺（茶百戏、白族扎染）等创新元素，为食品饮料、医药保健、文旅品牌构建了自然植入场景。《锦绣芳华》的优异招商表现，印证了长视频平台正逐步摆脱单纯依赖播放量的商业模式，转向"内容—商业"协同增值的全新路径。此前腾讯视频主推的《长安的荔枝》亦呈现相似特征，尽管收视表现未能突破"马伯庸魔咒"的桎梏，但超过30家的品牌投放依然为平台创造可观收益。

随着暑期档进入后半程，爱优腾芒各平台在内容布局上已陆续亮出多张王牌，但目前市场格局仍呈现胶着态势，尚未出现绝对领先的头部作品。在接下来的暑期档下半场，各大平台仍未拿出全部底牌，其隐藏的优质资源与创新题材或将成为行业竞争的关键变量，为市场带来更多新鲜看点。热门男频IP《凡人修仙传》凭借5月份优酷站内预约量破2亿的亮眼成绩，被视为检验平台男频剧开发能力的标杆之作。其成功与否或将直接带动《大道朝天》等同类IP的突围，并为整个男频赛道注入强心剂。

观众对《凡人修仙传》抱有高度期待，不仅源于其庞大的IP粉丝基础，更得益于剧中特效制作被业内视为国产仙侠影视中的佼佼者。该作品有望打破男频题材中“电视剧不如动漫”的固有认知，从而扭转男频剧长期积累的口碑困境。

古装剧《定风波》或将成为《朝雪录》的接班之作，计划于7月底在爱奇艺上线。尽管热度未必领跑暑期档，但该剧凭借暗黑美学风格、紧凑的剧情反转以及“美强惨”的人物塑造，有望在竞争中脱颖而出，成为暑期档的意外惊喜。从叙事手法来看，《定风波》创新性地摒弃了传统“孤胆英雄”模式，转而采用团队协作探案的结构，将朝堂权谋与江湖侠义元素有机融合。对于等待《唐朝诡事录3》的观众而言，这部剧或可作为高质量的替代选择。

在豆瓣收视率研究中心的暑期档作品评估中，腾讯视频播出的《枭起青壤》以超高期待值位列榜首。该剧创新性地将都市、悬疑、志怪与奇幻等多元元素巧妙融合，打造出‘地上人、地下枭’的奇幻世界观。这种以《山海经》神话体系为根基的现代志怪题材在国内影视市场较为罕见，既保留了传统志怪的神秘色彩，又融入了当代审美语境。值得注意的是，剧集对高水准特效制作的依赖度较高，而其汇聚的顶级制作团队为品质提供了坚实保障。此外，改编自知名作家尾鱼同名小说的IP基础也具备庞大受众群体，若能精准还原原著中的瑰丽场景，必将引发原著粉丝的热烈关注。整体而言，我们期待今年暑期档能突破传统头部剧垄断格局，在多题材赛道涌现更多具有突破性的‘黑马’作品，为观众呈现更多创新性佳作。