解读芒果新剧片单：争做大剧，向“爆”看齐 -

2025年5月15日，芒果领鲜大会在湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通等芒系平台的联合举办下，正式揭晓了涵盖多领域的最新片单。多位明星出席助阵，活动引发了广泛关注与热议。

在电视剧领域，芒果TV此次一口气推出涵盖古装、都市、悬疑、年代等多样化题材的88部新作，旨在通过构建“大剧矩阵”来夯实内容储备并提升市场竞争力。从四大板块的“待爆”潜力项目来看，芒果TV今年的剧集片单与去年年底生态扩圈大会的内容分类策略基本保持一致，仍以题材风格为划分依据，确立了“女性力量”“青春耀眼”“烟火沸腾”“志气锋芒”四大赛道。其中古装与现实题材占据半壁江山，主要的头部大作也集中在这两个领域。古装剧方面涵盖仙侠、权谋、武侠、爱情等细分类型，代表作品包括改编自《莲花楼》原著作者小说的《千劫眉》、罗云熙主演的奇幻武侠剧《水龙吟》、《国色芳华》续集《锦绣芳华》（杨紫李现二搭）、侯明昊与古力娜扎主演的古偶剧《玉茗茶骨》，以及王鹤棣主演的男频古装剧《咸鱼飞升》等。

首部亮相的剧集为定档5月19日在芒果TV播出的古装轻喜剧《韶华若锦》，该作品改编自晋江文学城作者不止是颗菜的热门小说《小豆蔻》，由宋威龙、包上恩、代露娃联袂主演，剧情融合了先婚后爱与朝堂探案等复合叙事要素。在现实题材领域，近期开机的都市救赎剧《野狗骨头》同样引发关注，该剧由芒果TV与烈火影业联合制作，宋威龙与张婧仪主演，导演刘俊杰曾执导《杉杉来了》《何以笙箫默》等多部现象级现实题材作品。历史题材方面，华策影视打造的《太平年》亦具备高期待值，该剧汇聚白宇、周雨彤、朱亚文、俞灏明、董勇、倪大红等横跨各年龄段的实力派演员，讲述吴越国君主的青春成长历程及其完成"纳土归宋"历史使命的故事，已于年初完成拍摄。

在都市题材领域，《欢乐家长群2》与《少年派3》成为芒果TV剧集系列的又一标杆之作。两部作品延续了前作在台网双端的优质播放表现，凭借稳定的受众基础和核心团队的回归，为新一季的市场布局提供了坚实支撑。年代剧赛道方面，继《小巷人家》取得口碑与收视双丰收后，芒果TV即将推出同类型力作《好好的时代》，由梅婷、田雨、陈昊宇、李雪琴等实力派演员联袂主演，聚焦上世纪70年代末两代人跨越三十年的情感羁绊，延续该系列现实主义创作脉络。

此外，《法医秦明之龙番往事》《小镇奇谈》等悬疑剧集也引发广泛关注，前者由俞灏明、史策等主演，后者则由陈思诚团队主导制作。关于芒果剧集在2025年的布局，分析近年来的剧集片单可见，以综艺起家的芒果正逐步向爱优腾三大平台靠拢。在IP开发、演员配置及合作影视公司等方面，投入了显著的资源与精力。从2024年至今，芒果剧集在头部市场已取得不俗成绩，无论是《与凤行》推动的拼播剧模式创新，还是《小巷人家》在收视率、口碑与广告收入等方面的全面突破，抑或是春节期间刷新招商纪录的《国色芳华》，均体现出芒果突破"综艺单一化"的战略意图。

在持续深耕“小而美”细分赛道的策略下，芒果TV近期表现尤为亮眼。继2023年都市话题剧《装腔启示录》在特定圈层引发热烈讨论后，2024年推出的《180天重启计划》聚焦女性成长与代际关系议题，同样收获7.9分的豆瓣高分评价。这一战略成效在会员数据中得到直观印证——据芒果超媒最新披露的2024年财报，截至年末平台有效会员数已达到7331万，全年会员收入首度突破50亿元大关，实现19.3%的同比增长率。值得注意的是，以《歌手2024》《再见爱人4》为代表的综艺IP，以及《小巷人家》《与凤行》等热门剧集，正成为拉动会员规模持续增长的核心力量。

从长视频行业的整体视角来看，尽管芒果平台持续加大对大剧的投入力度，但相较于其在综艺领域的显著优势以及同业竞争者的剧集发展态势，其内容生态仍面临严峻考验。以2025年开年至今的市场表现为例，若将《国色芳华》视为热度开局，后续推出的《五福临门》《仁心俱乐部》《180重启计划》以及近期上线的《千秋令》《落花时节又逢君》等作品，则呈现出明显的热度下降趋势。除《国色芳华》《五福临门》外，其余剧集的云合数据均未突破千万大关，反映出芒果剧集在市场竞争力方面的结构性短板。

从最新财报数据可见，芒果超媒正面临营收增长压力。2024年及2025年第一季度，其营业收入与净利润双双出现下滑趋势。在此背景下，平台亟需通过多元策略实现盈利突破。值得注意的是，芒果凭借长期积累的创新优势，在剧集领域持续深耕布局，通过双平台资源联动与内容生态构建，形成了独特的剧综协同模式。同时，加速短剧赛道的转型升级，已成为其应对行业变革的关键举措。在整体行业进入提质减量发展的新阶段，各长视频平台普遍面临降本增效与价值重构的挑战。对于近期缺乏现象级作品的剧集市场而言，率先锁定优质内容的平台将占据发展先机。