预售过2亿，却遭100万人退票，《一闪一闪亮晶晶》的冰火两重天 -

在跨年档期，《一闪一闪亮星星》的意外走红彻底改变了市场格局，使得竞争态势变得泾渭分明。然而其崛起过程却充满戏剧性，早在定档之初，业界鲜有人预见这部作品会取得如此惊人的预售成绩与话题热度。事实上，许多观众甚至对剧版名称都较为陌生，但如今影片已毫无悬念地确立了跨年档票房冠军的地位。这一现象背后，显然与情感共鸣、精准营销及下沉市场策略等多重因素密切相关。但令人意外的是，影片近期却出现超过100万人次的退票纪录，如此高的退票率不禁让外界产生疑问：这部曾势如破竹的电影究竟遭遇了何种困境？

近期上映的电影《一闪一闪亮星星》在预售阶段表现亮眼，截至当前，其预售票房已突破2.5亿元大关，仅预售首日便斩获7000万元，超越此前由《唐人街探案3》保持的5955万元预售首日票房纪录，成为华语电影中预售首日票房最高的作品。值得关注的是，该片并未依靠大牌明星阵容或大规模营销活动，除了片中经典台词"张万森，下雪了"外，亦未出现引发广泛讨论的网络热梗，却依然实现了"准爆款"的市场预期。从预售数据来看，该片在上映前20天便达成2亿票房，距离上映仅半个月便突破2.5亿，预计在正式上映前有望冲击4亿甚至5亿票房，这种迅猛的票房增长速度令人惊叹。

2023年票房冠军影片《满江红》截至目前累计票房已达45.44亿元，首日预售票房突破2.49亿元。紧随其后的《流浪地球2》总票房为40.29亿元，首日预售票房达到2.56亿元。作为春节档期的头部影片，这两部作品占据了全年最重要的档期位置。值得注意的是，新片《一闪一闪亮星星》首日预售票房同样达到2.56亿元，展现出与头部影片相媲美的市场竞争力。

其次是和对手的差距越拉越大，近乎是同一时间段开启预售，目前定在跨年档的《潜行》预售总票房400多万，《年会不能停》100多万，《金手指》300多万，基本都是《一闪一闪亮星星》的零头。今年跨年档阵容很强，这几部都有着大明星与强类型，包括后面可能加入的《非诚勿扰3》，也是有着十余年积累的IP，但目前看都没有《一闪一闪亮星星》热度高。

此外，在想看数据方面，《一闪一闪亮星星》在猫眼平台的当前排名为历史第四，突破180万，紧随《唐人街探案3》《前任4》《复仇者联盟4》之后。值得注意的是，这些影片均为历经多年沉淀的经典大IP，而排在《一闪一闪亮星星》之后的《爱情公寓》《阿凡达2》《姜子牙》同样具备强大的市场号召力。

《一闪一闪亮星星》在预售阶段便展现出强劲势头，其预售开启于12月5日，距正式上映仍剩25天。这25天的周期为影片提供了充足的时间积累预售票房。同时，影片在微博、短视频平台及豆瓣等社交平台实现了热搜话题的持续发酵，形成全方位的传播覆盖。以12月5日为例，当日全网共引发32个热搜，包含“张万森 没票了”“一闪一闪亮星星 下雪场”等引发热议的关键词。此后截至当前，每日热搜数量均稳定在5个以上，这种持续且广泛的热度在目前的影视市场中较为罕见。

为何《一闪一闪亮星星》能在跨年档掀起如此热潮？正如文章开头所提到的，该片的强劲表现已基本锁定跨年档票房冠军。相较于同为爆款剧集的《想见你》仅有4.03亿票房、首日3526万的成绩，这部由陈小明、章攀首次执导的电影为何能实现突破？导演团队此前仅有剧集制作经验，而主演屈楚萧虽凭借《流浪地球》斩获46.87亿票房，但其后续电影作品均未突破10亿规模，最佳成绩为3.81亿的《我要我们在一起》。张佳宁作为另一位主演，也仅在《第一炉香》中出演女五号。这种从剧集到电影的跨界成功，或许源于作品本身更契合大众情感需求，或是精准把握了跨年档的市场脉搏。

《一闪一闪亮星星》爆红的背后，"跨年下雪场"营销策略起到了关键作用。尽管该形式引发争议，部分影院已调整为吹泡泡活动或直接取消，但其本质反映了当代年轻人对观影仪式感的强烈需求。此前《地球最后的夜晚》曾借势跨年氛围获得关注，却因影片调性与营销定位的错位导致口碑崩塌。而《一闪一闪亮星星》恰逢其时，通过"下雪场"活动成功激发观众期待，在宣布该计划后，猫眼平台新增想看人数于12月5日达19.5万，次日暴涨至30.7万，第三日仍维持在10万以上。值得注意的是，该活动并非全院铺开，而是采取全国仅限1314场的稀缺策略，既提升了影城配合难度，又创造了供不应求的市场局面，从而形成了独特的"饥饿营销"效应。

剧版的影响力常被市场低估，其播出期间多次登顶云合数据网络剧霸屏榜日榜TOP3及连续剧霸屏榜周榜TOP10。更值得关注的是，该剧在全网各大数据平台的热度表现超越诸多热门剧集，而最初平台仅将其定位为常规小成本分账剧。凭借1995万的有效播放量，该剧成为2022年分账剧新剧中的首位佼佼者。在此基础上，电影《一闪一闪亮星星》巧妙借助剧版势能，通过微博、抖音等平台账号的无缝衔接，实现从剧版到电影版的粉丝精准迁移；围绕"张万森，下雪了"这一经典剧情片段展开的"下雪场"营销活动，精准触达剧版核心受众；同时发起投票遴选路演城市等互动形式，有效激发观众的观影热情，让30号的观影体验延伸为持续近一个月的期待旅程。

2023年持续走红的“情绪”类型电影，在下半年更是呈现爆发态势。《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》等现象级影片，均通过精准的情感触点引发观众强烈共鸣，实现票房破圈。相较之下，《一闪一闪亮星星》则以“浪漫”与“遗憾”为核心情感基调，这种兼具诗意与伤感的情绪表达在暑期档显得尤为珍贵。从预售数据来看，该片在一线城市的表现相对平缓，但二三线及四线城市的票房增长势头迅猛，印证了当下电影市场对下沉策略与情感共鸣结合的接受度持续走高。

暑期档落幕之后，电影市场表现持续低迷，这一趋势导致2023年整体票房目标重返600亿的愿景也随之落空。即便是像《前任4》这样观众期待值颇高的影片，最终也只能以突破10亿的战绩勉强收官，其根本原因仍在于作品本身的品质未能达到预期。因此，电影版《一闪一闪亮星星》的市场表现上限，最终还是取决于影片整体质量的高低。

《一闪一闪亮星星》被冠以“真冠军”之名，却在热度攀升之际引发了更大争议。据猫眼与淘票票数据显示，截至12月16日，该片退票人次已突破百万大关，两平台平均退票率高达18.1%，远超普通电影2%-8%的正常范围。值得注意的是，曾引发退票风波的《后来的我们》在首日仅达到8.4%的退票率。这种反差不禁让网友在微博上衍生出颇具讽刺意味的调侃话题：“张万森，退票了”。

近期《一闪一闪亮星星》出现退票现象，部分影城经理表示主要与“雪景效果”相关。有观众质疑非官方认证的场次雪景效果存在隐患，也有因部分网络视频展示的雪景效果不佳而选择退票的情况。目前仅有官方授权的1314场“雪景”被认可，其余影院则通过自备雪罐或造雪机制造类似效果。但人工雪原料涉及易燃物品，导致消防安全隐患成为公众关注的焦点，因此部分影城主动退票或观众提出退票申请。

值得注意的是，此前电影《后来的我们》曾因“退票事件”引发行业震动，由于缺乏实质性证据最终不了了之。如今网友对《一闪一闪亮星星》的票房动态高度关注，频繁在社交平台追踪影片票房和退票率变化，反映出观众对“票房注水”行为的强烈抵触情绪。

此外，影片质量引发的质疑也不容忽视。从电影版《爱情公寓》到《地球最后的夜晚》，再到《想见你》，部分作品因过于文艺或制作水准欠佳遭到市场质疑。此次《一闪一闪亮星星》能否满足观众期待仍存疑，目前发布的宣传物料尚未能打消这种顾虑。

关于预售期安排，近一个月的预售时间引发讨论。近年国产电影普遍呈现“定档越晚，预售期越短”的趋势，尤其在重要档期需要等待多部影片统一开启预售，导致窗口期压缩。相较之下，疫情前的影片如《捉妖记2》曾提前一个月开启预售并创下单日票房纪录。对具有信心的影片而言，提前预售有助于提前筹备，但若定档过于紧凑，可能给影院和观众带来压力。

需要强调的是，预售成绩并非决定影片最终票房的唯一因素。过早开启预售可能导致首日观影人数激增，若口碑不佳，负面评价的传播范围将难以控制，进而可能引发较高的退票率。影城经理也需根据观众反馈灵活调整排片计划，这种压力相较其他预售周期更短的影片更大。尤其在爱情电影领域，近年优质作品稀缺，多数影片存在质量参差的问题，期待此次尝试突围的《一闪一闪亮星星》能够真正获得市场认可，而非成为又一颗转瞬即逝的流星。